今日头条陆芳:内容创业者,你欠头条一个1000万+

多平台化是一个重要的趋势,大家都开始懂得“不把鸡蛋放在一个篮子里”。而被提到最多的则是“两微一端”,这里指的是微信、微博和今日头条客户端。

越来越多的人开通了头条号,那么,到底什么样的文章更受今日头条这个平台的青睐?头条号高级运营总监兼今日头条时尚生活领域负责人陆芳,为大家解答。

分享嘉宾
陆芳:今日头条运营高级总监

什么样的内容是头条爆款?

今天分享的主题是《你欠头条一个1000万+》,这是新榜给我出的命题作文。不知道大家看到这个标题的时候是什么感觉,我反正是吓了一跳。微信公众号爆文的概念是10万+,这到了今日头条这边怎么就成了1000万+?

当我看到头条的数据时,我觉得我可以回答这个问题了。这是我们半年之内单日阅读量的增长趋势,在半年以前(2015年8月左右),今日头条的单日阅读量是4个亿,今年3月份初这个数字已经增长到了8亿。

这个增长的幅度非常大,也非常迅速。今年3月份的最新数据显示,今日头条有4.5亿的注册用户,4500万DAU,人均使用时常是60分钟,日均阅读量8亿。

有这样的数据做基础,我们再回到“1000万+”的话题,我们的用户量完全有可能支持发布的文章达到这样高的阅读量。我们统计了近一个月的数据情况,在2月-3月17日中,今日头条上100万以上阅读量的文章有2334篇,500万以上的有37篇,1000万以上的文章数,我暂时不揭露。

先和大家聊聊头条上爆款文章。在今日头条的客户端,每天有4500万用户,有一千万可看的内容,到底什么样的内容能让1/4以上的头条用户阅读?

图中是4篇头条上的爆文,阅读量均过1000万。这几篇文章的共同特质比较明显,符合大多数人的阅读偏好:“对我有用,我认为有趣,或者牵动了我某一方面的神经”。今天是时尚主题的沙龙,看过整体的情况后,我们再来单独看下时尚领域的。

时尚领域的阅读量在过去一年的时间里增长了1.8倍,今年2月跟时尚话题有关文章的阅读总量是6.7亿左右。在今日头条上,时尚领域的话题相对宽泛,有一些和生活理念、生活方式相关。这个领域的爆款文章以下这些,见图。

千万+阅读量 = 千万+ ¥,
影响头条文章推荐的8个因素

千万+的阅读量有了,那是否就意味着能获得千万+收益?

这个答案是肯定的。在场的人如果开通了头条号就会知道,头条号下方会有广告位,图文阅读量和你的广告收益是成正比的,做头条号的人获得都是真金白银。我们现在每个月会有600万以上的广告收益分给自媒体,这个数额还在增长。

但需要注意的是,单个爆款并不等于你能留住用户。近期朋友圈里有两篇文章很爆,一篇是是《我来告诉你为啥不买iPhone6S》和《宋仲基承认恋情,女友资料大曝光》,我们都知道这个文章火,但我们不一定能记住文章的出处。我观察了下,生产这两篇内容的公号,爆文前后的文章阅读量差不多,并没有因为一篇文章,而阅读量整体走高。我们相信越“诚实”的内容,越容易hold住你的核心用户。

说了这么多,大家最想知道的还是怎么在今日头条上获得高阅读量,我们推行个性化的推荐策略,数据库能记录用户的每一次动作,笔记、搜索、收藏,甚至细致到页面停留时间。根据数据,我们会给用户打上标签,标签的数量多达150个。如果一个用户有多种偏好,我们就会打上多个标签,而同一篇文章也可能存在多种属性,我们的数据库都会有记录。在海量的精准数据下,我们的客户端就能按照内容定位对文章进行分类推荐,基本能做到垂直内容精准分发。

接下来,我要说的是个人觉得最干货的部分,影响头条文章推荐的8个因素:
① 点击率+读完率:点击标题并读完文章的人越多,推荐越高;
② 分类明确:文章兴趣点明确,推荐越高;
③ 文题一致:做恰如其分的标题党;
④ 内容质量:优质内容才是根本;
⑤ 账号定位明确:文章题材随意宽泛的账号,得到推荐的概率更低;
⑥ 互动数、订阅数:读者越活跃,推荐越多;
⑦ 站外热度:在互联网上关注度高的话题,推荐越多;
⑧ 发文频率:经常发文,保持活跃很重要。

激励内容生产者的政策和计划

今日头条作为平台方,我们所期望的内容生态,包含以下3个特点:1. 原创内容;2. 垂直细分,服务于某具体的领域;3. 不可替代,不可替代其实就是“不跟风,做自己”。

我们也在努为头条号上的内容生产者提供更优越的条件,正在施行的是“头条号作者变现激励政策”,我们可以给优秀的原创内容生产者开放头条广告,那他们就能通过原创内容获得头条广告收益。

另外,头条号上也有赞赏和原创标功能,但门槛相对较高。目前有3300个头条号有原创标,这些头条号在收入、推荐方面都会被优待。去年9月,头条号创作大会上宣布激励计划——“千人万元”,目前已有400个内容生产者签署了这个计划。这个计划的具体内容:成为今日头条签约作者的内容生产者,单月至少获得 1 万元保底收入,以内容质量而不单是阅读量作为入选标准。

我们也为内容创业者出台另外的政策:一是内容投资基金,今日头条将拿出2亿,投资大概300个自媒体,这个项目已在进行;二是头条号创作空间(也就是新媒体创业加速器),我们已经租了很大的空间,需要办公场地和创业培训的创业者可以入驻。在这个创作空间创业团队有很多,其中有一个科技类的媒体“硅谷密探”已经获得了300万的投资,估值达到两千万。(“硅谷密探”宣布融资300万估值2000万,“头条号”表现突出成加分项丨新榜独家)

最后,我希望跟在座的各位分享今日头条的小故事。3月12日,我们刚刚过完4岁生日,2月底,我们搬进了新的大楼——位于知春里附近的中航大厦,新办公空间很宽敞很亮,层高超过14米,有全景的大天窗,非常舒适。但四年前,我的老板张一鸣和整个创业团队都只能蜗居在一个3居室里。

今日头条能成功,除了因为团队的拼搏外,另外一个重要的原因是我们踩在了移动互联网的风口上。在座的内容创业者们已经看到了优质内容的稀缺性,也非常有能力和专业,我相信也许不用四年,就会有更多人成为下一家估值10亿乃至100亿公司的老板,祝福大家!

·氧分子网(http://www.yangfenzi.com)延伸阅读:

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