百度投资Taboola抢占内容推荐市场,危及今日头条?

在Adam Singolda的规划中,Taboola未来要做成一个可以“推荐一切”的平台,不止是包括文章内容、视频,还有产品和服务。Taboola曾经收购为发行商提供流量和受众互动科技公司Perfect Market来完善推荐服务。

氧分子网(www.yangfenzi.com)讯   5月18日,内容推荐引擎Toboola获得百度数百万美元的投资,百度将助其内容发现服务进入中国市场。

Taboola创始人和首席执行官Adam Singolda称,新的战略合作“将把内容发现作为一种新的广告形式带到中国”,但他拒绝透露投资的具体数额。这是百度投资的第四家美国公司,之前百度投资了打车软件Uber和利用地球磁场进行室内定位的Indoor Atlas,收购了手机安全公司TrustGo Mobile。

Adam Singolda 认为,在移动端,用户主要通过社交网络而非搜索引擎获取内容,而简单的广告展示作用已经不大,像内容推荐这样的“第三种形态”的广告形式能够很好的发挥作用。

Taboola的内容推荐引擎让发行商根据用户资料和浏览习惯推荐最有可能吸引用户的视频和文章(通常出现在网页底部),帮助发行商网站提升流量并通过广告赚钱。根据该公司提供的数据,Taboola每月可为超过5亿独立访客提供2000亿次内容推荐。其客户包括《今日美国》、《赫芬顿邮报》、《时代》和《The Weather Channel》(天气频道)和Business Insider等。

虽然Taboola首席执行官Singolda没有提供关于如何在中国展开服务的细节,但他说可能会根据中国的文化环境进行调整。

Singolda 认为,内容发现是一种新的广告趋势,特别是在移动端,用户主要通过社交网络而非搜索引擎获取内容,而简单的广告展示作用已经不大,像内容推荐这样的“第三种形态”的广告形式能够很好的发挥作用。

Taboola于2007年成立于以色列特拉维夫,现总部位于美国纽约。其年收入从2012年的1000万美元迅速增长到去年的2亿美元。其内容推荐平台可以让发行商基于用户资料和浏览习惯和推荐最有可能吸引用户的视频和文章(通常出现在网页底部),从而助发行商网站提升流量并通过广告赚钱。他们的客户包括彭博社、今日美国及赫芬顿邮报等网站。

统计公司comScore在去年的报告中称Taboola出现在美国桌面用户电脑上的次数超过Facebook、谷歌网站、雅虎和美国在线等网站。ComScore将Taboola的评价为“仅次于Google的第二大网络访问平台”。Taboola覆盖美国86%的台式电脑用户,每月给5亿用户提供超过2000亿个推荐,单个用户平均每月浏览Taboola的推荐30次,高于Facebook,Yahoo还有AOL。【氧分子网(www.yangfenzi.com)原创文章 】

 

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  1. 2016年11月23日,百家号2016内容生态大会在北京举行。今年百度世界大会上,伴随着百家号的正式亮相,百度内容生态布局浮出水面:百度希望能将贴吧、知道、百科等旗下内容产品整合起来,以全新产品百家号为驱动引擎,构建全网最大的内容生产与分发平台。2个多月后,百家号抛出了在2017年分成100亿的计划,再度引起业界高度关注。

    虽说百家号这一产品亮相稍晚,但百度在内容领域有着深厚的积淀和得天独厚的先天优势。百度贴吧、百度知道、百度百科、爱奇艺等产品的内容积累堪称中国互联网的“四库全书”,更重要的是,百度自身除了拥有中文互联网约10%的内容源之外,还负责为所有提供内容的网站提供索引和内容分发,是内容产业的重要主导者。不过这一切随着移动时代的到来,似乎应该有所变化,当下内容的生产和分发更多在移动端进行,百度顺势推出了百家号这一产品,以其作为百度内容生态战略的“中枢”。

    一个有竞争力的内容平台,需要具备的条件相当多,技术条件是一方面,生态能力对用户的吸引力又是一方面。平台的用户主要分为两部分,一是读者,二是作者,两者存在相互带动的效应,作者越多优质内容越多,优质内容越多用户就越多,用户越多就会进一步带动作者数量的增长,能够把这个正循环营造出来,百家号的初步目的就达到了。

    那么,百家号是否具备这样的能力呢?

    首先,不必怀疑百家号的技术能力,在这方面应该能将大多数平台远远甩在身后。百度为百家号所带动的这个内容生态准备了诸多条件,首先是一系列的技术解决方案,百家号背后是百度的海量数据和人工智能技术。这次大会上,百家号向参会者展示了反作弊技术、大数据画像等技术,写作机器人、写作指导等个性化产品。上线不久百家号就能够配备人工智能、大数据等尖端技术,这是其他内容平台并不具备的技术优势。

    如今内容平台大多强调机器推荐,减少人工干预,这一议题在百度这里直接体现为人工智能。移动互联网时代,大部分用户以手机作为身份验证工具,对账户的依赖性降低。百度人工智能能做的事情不仅有内容推荐、排列和筛选,更能记录和识别用户身份,甚至将百度大脑的自然语言识别、用户画像、机器学习等技术应用其中都是完全没问题的,目前还不存在能做到相同事情的其他内容平台。

    技术能力是建设一个强大的内容生态的重要条件,但并不是唯一条件,生态运营能力是另一个关键点。百度是个流量分发能力极强的公司,手机百度数亿用户,百度联盟拥有高效率的变现机制,搜索引擎能将内容分发到全网,这是个开放式的生态。有好内容就能有流量,有流量就能变现,能变现内容生产者就有收益,有收益就有内容生产动力,有动力就能继续生产出好的内容,然后又能变现,一直循环下去。

    内容生产者可以充分利用百度提供的技术工具进行内容创作,还可以利用百度已成型的内容生态成员如贴吧、知道和百科作为写作素材来源,生产出内容来之后还可以通过百度联盟变现。而在百家号这一端,要做的事情就是提升内容推荐和分发效率,利用来自手机百度、百度糯米、百度金融、百度地图等产品的用户数据作为参考把这件事做好,让人工智能在内容生态中得到更好地应用,不断在内容推荐、分发和生产中起到越来越大的加持作用。

    有人说,百度要在2017年对内容生态投入100亿元进行补贴,这种说法其实是误解。百度副总裁陆复斌在会上明确说道,这100亿不是补贴,而且利用百度流量、技术、资源,百度联盟强大的变现能力,为作者提供一个良性循环、不断造血的内容生态。而且目前来看,百家号的确能做到。从百家号上线短短50天即入住作者56267个,单个账号累积最高收入超72012元,单个账号最高月收入达40003元,单篇文章最高收益超过24425元这些初期运营数字来看,百家号有底气能在2017年将分成数字做到100亿。

    其实内容生产者需要的并不是一时的资金补贴,而是长久的内容变现环境,即内容生产出来之后有没有人来消费,能否有高效率分发的机制。变现的初期获益可以少一些,后期能否通过不断调整运营策略,提升内容质量,让收入可以有个持续性的水涨船高。

    百家号为作者提供的变现模式非常多样化,目前有原生广告和百度联盟分成,而2016年仅百度联盟的广告整体分成就已达160亿元,这还不包括未来即将上线的打赏、内容营销等变现形式。更为重要的是,这一整套的环节即便被人抽丝剥茧研究透彻,别人也做不来,因为百度的各项生态条件,是任何平台不具备的,内容变现快,效率高,有其他平台即便进行像素级模仿,也达不到那样的效率和产出。

    百家号提供了人工智能等推荐、分发和写作的技术工具,还提供了百科、知道、贴吧等内容素材来源,更提供了百度联盟等强变现手段,还对内容生产者实施有效的多重筛选,鼓励优秀内容产出,且自身依仗流量入口之利做好分发,这个内容生态其实就已形成了。这里面最重要的一环是延续性的产出机制,作者用产出内容获得收入,用获得收入产出优质内容,这是百家号内容生态的核心竞争力。

    从百家号的“百亿计划”来看,其实百度很清楚地认识到:内容生态建设的关键,从来都不该是对入口的掌控和生态的封闭性,开放能创造出更好的条件。而优质内容的持续产出,也从来不会是花钱补贴出来的,更不是盲目承诺和许愿能解决的事情,而是要依赖于商业运营机制在里面起作用。因为补贴只是授人以鱼,而健康的商业运营环境才是真正的授人以渔,至于虚假的承诺和许愿,除了能在日后招来怨恨,没有任何实质意义。