腾讯低调上线天天快报,与今日头条和一点资讯兵戎相见

在今日头条疯狂的扩张下,国内掀起了根据用户兴趣自动推荐内容的个性化阅读风潮,不仅有直接与头条模式抗衡的一点资讯,各大门户新闻客户端也都开始采取不同的策略切入,BAT更是以各自的优势抢占内容推荐市场;而最近腾讯低调上线“天天快报”客户端,除抓取各大网站内容外还抓取微信公众号内容,可见腾讯在憋大招啊。今天氧分子网专栏作家陇之江盘点和分析一下国内的内容推荐市场。

文/陇之江 氧分子网(www.yangfenzi.com)专栏作家

腾讯的“天天快报”杀手锏:抓取微信公众号内容、腾讯网

2012年8月,张一鸣创立今日头条上线,将众多不同网站的头条内容直接推荐到用户手机上,用户通过一款APP就基本掌握了所有网站上的头条以及自己感兴趣的内容。从直接抓取网站内容到推出头条号服务,今日头条逐渐变成一个内容生产平台,这也是避免在吃版权官司的好办法。今日头条的出现让用户更快更方便的获得内容,同业也威胁到众多传统媒体和门户网站。

2013年7月,前百度副总裁任旭阳创办一点资讯,直接和今日头条对垒。在引入小米和凤凰网的战略投资后,在渠道和内容上获得不少优势,现任一点资讯CEO是凤凰新媒体公司总裁李亚。

2015年8月,腾讯低调整合腾讯媒体平台推出全新的“天天快报”个性阅读产品。原本依据腾讯新闻客户端的腾讯媒体平台的内容只展示在腾讯新闻客户端上,这次腾讯整合腾讯媒体将其内容同步至天天快报,优质内容还将会被推荐到腾讯新闻客户端、天天快报客户端、腾讯网、迷你首页。

氧分子网(www.yangfenzi.com)从iTunes上查阅到腾讯的“天天快报”是这么介绍自己:看你想看,说你想说。【天天快报】是一款个性阅读、快乐吐槽的新闻阅读产品。智能计算你的兴趣,为你推荐喜欢的内容。

天天快报主要的功能有:实时热点全网罗的【快报】,劲爆热辣、一窥究竟的【视频】,明星大V面对面的【直播】,重大事件、深入解读的【专题】,我的态度、让你看见的【图评】。

天天快报主推的几个特色有:【快】:你在这里看到世界。网罗全网热点–最快的资讯、最热的话题、朋友圈/微博疯转、身边新鲜事…一切尽收眼底。【准】:微信或QQ登录,可立刻识别你的阅读兴趣,为你推荐喜欢的内容。【酷】:世界在这里看到你。颠覆性的内容互动模式,除可对文章进行评论吐槽,转发微信/QQ,更可在文中直接对图片批注吐槽,并可将你的观点截图分享朋友圈,独乐乐,不如众乐乐!

氧分子网(www.yangfenzi.com)发现,我们自己的公众号氧分子(ID:iyangfenzi)发布文章后天天快报就很快在互联网栏目下做了展示。

从今日头条、一点资讯、天天快报各自展示的内容来看,他们的内容基本都是来自各大网站内容和平台自己的内容,而腾讯的“天天天快报”的杀手锏是能直接抓取微信公众号的所有内容。从推荐机制来看,这些产品基本都是依靠数据挖掘来推荐内容,而一点资讯还采用“关键词”订阅的方式进行内容推荐。

百度依靠自媒体平台“百度百家”大力建设自有内容,360、搜狗乏力

2013年12月,百度新闻推出的自媒体平台“百度百家”上线,就在今年4月开放申请后,如今每天产生的内容不可小觑,而百度新闻首页的不少内容是来自百度百家自媒体写的,足见百度发力建设自有内容的机制。在鼓励自媒体创作方面,百度建立了不错的广告分成模式,让作者在文章高阅读量下拿到不少费用。

百度在推出百度百家后,更是推出了百度新闻推荐,基于百度强大的数据引擎推荐内容给用户。氧分子网(www.yangfenzi.com)曾报道,今年5月,百度投资内容推荐引擎Taboola,统计公司comScore在去年的报告中称Taboola出现在美国桌面用户电脑上的次数超过Facebook、谷歌、雅虎和美国在线等网站。(百度投资Taboola抢占内容推荐市场,危及今日头条?

奇虎360主要依靠360网址导航、360新闻进行内容推荐。与百度不同,360选择和微博合作,直接抓取微博自媒体的内容做展示,并未自己主建自媒体平台。而抱着所有微信公众号内容的搜狗并未发挥微信的最大价值,只是仅仅发起了其内容搜索功能,在内容推荐方面并未做太多功课。

新闻客户端:手动推荐+订阅+关键字 是主要的推荐方式

对于本身具有强大内容的门户网站,在内容推荐方面本身具有先天数据和经验,而目前他们基本都是采用“推荐+订阅+关键字”的方式在新闻客户端中消化了大量的内容。

以网易为例,首先编辑手动选择一些优质内容推荐到频道首页;其次每篇被抓去或者发布在网易媒体平台的内容都会被打上“关键字”标签,然后把文章推荐给感兴趣的用户;网易新闻客户端在最新版本上线“阅读”功能,根据用户观看的记录推荐相关内容,还可以通过订阅的方式让用户选择订阅自己感兴趣的内容源。

其他新闻客户端大同小异都是网易这种方式,不过他们都有不少短板:不能将其他新闻门户产生的原创内容做以抓取、手动推荐的内容用户不一定喜欢等。正是因为这样,今日头条、天天快报、一点资讯等聚合所有内容网站的客户端才有了用武之地。

渠道已经不再重要,优质内容才是发展的王道

从腾讯加入个性阅读产品的市场来看,不管是今日头条,还是新闻客户端等都会受到不少冲击,不仅因为腾讯本身擅长做产品,还有腾讯的内容的渠道之广和强大的内容原创机制。想必在各大巨头的参与下,未来的个性化阅读和自媒体定会越来越繁荣。

对媒体机构和自媒体来说,面对如此多的阅读类产品应该是好事,不仅能选择多个平台来展示自己的内容,而且未来还可能根据内容获得不少酬劳。

而对于一个任何一个大平台来说,除了建设好一个好产品外,还需要从内容的生产到内容版权的保护,建立更加健全的内容生态机制。对众多平台而言,优质的内容总是稀缺的,故而不管是自媒体还是媒体机构,产生优质的内容才是未来发展的王道。

 

(本文作者:陇之江,氧分子网专栏作家,首发氧分子网,微信号:ihuwairen,微信公众号:iyangfenzi。转载请将本段话版权申明一并带走,谢谢。)

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