张佳晨:头条号的这个小动作,暴露了今日头条算法分发的短板

头条号最近推出了一个叫“头条号指数”的东西,取代了原来后台主页标题栏上的“平均阅读量”。

这个东西直观上看是一个五边形的模型,对于玩过网游的人来说应该还是比较熟悉的。根据官方的解释每一个维度都代表了影响推荐量的一个因素。

文/张佳晨(来源:鸟哥笔记 niaoge8)

有关这玩意的用处,官方的说法是这样的:“头条号指数越高,能获得的推荐权重越大,即能够获得更多的推荐量。”

能影响推荐权重,可想而知,这个指数很重要。

为什么这么说?因为过去头条号文章的推荐量,完全取决于文章的内容,而现在账号本身的价值也被考虑了进来。

头条号以前的说法是:推荐量完全决定于内容本身,因此比微信公众号的订阅方式公平。这个说法看似合理,但是忽略了一个问题:一篇文章是谁写的,和这篇文章写了什么,对于读者都很重要。比如一条新闻,在新闻联播上播出,和在地方电视台上播出,公信力和权威性是不一样的。

而加了这个“头条号”指数,说明,官方的态度改变了,她有点像跳水运动员的“印象分”,还没跳,裁判就先给你个分。这样的话,只要以前运营有成果,以后的推荐量都会持续受益。这一点对于自媒体运营者来说,其实是比以前更合理的。

参照微信来说,微信公众号能够被订阅从而让读者对账号产生粘性,而头条号指数则是在鼓励作者“保养账号”。从某种程度来说,也能试图增加账号的粘性。另外,不知道大家注意到没,相比于“原创度”和“专业性”这种对作者写作能力要求比较高的因素,“健康度”、“活跃度”以及“互动性”,这三点更偏向强调的都是作者个人的勤勉与运营技巧。从这些来看,头条号的这一步棋明显是在向微信学习。

头条号官方曾经推送过一篇《一张图读懂头条号推荐机制》,其中有这么一块:

从图中可以得知,所谓的算法推荐,影响最大的应该是点击率,点击率越高,才能被推给越多的用户。没有点击率,一切都是白搭。所以在头条号上不可避免地出现了大量的标题党。头条号指数则从账号质量的角度出发,在一定程度上转变这种扭曲。

今日头条为什么要弄出“头条号指数”这个东西,主动打破按照内容本身计算推荐量的做法,还有更深的原因。前几天有篇文章《“朋友圈”的这些小动作,正在为微信公众号的红利期续命》分析了微信在朋友圈信息流中加入算法的趋势。在对比算法分发和社交分发的时候提到,今日头条的算法虽然牛逼,但是在社交上几乎毫无优势。鼓励作者多与读者互动,就是为了增强它的社交色彩,让读者变得有忠诚度,让内容产生有温度的沉淀,弥补之前用户与作者之间相互的“冷感”。毕竟机器不是人,靠算法编织起来的网络无法给用户提供一个相对稳定的社交圈,也无法给他们充足的参与感和存在感。

总的来说,内容平台的竞争越来越激烈,各个玩家都在不断进行自我优化升级。微信在社交中加入算法,而今日头条在算法中繁殖社交,但二者能否各自为自己“续命”?从长远来看,两家独大的局面还要维持相当长的时间。但是无论如何,对于写作者来说,成为互联网金主手中的“香饽饽”,都是件好事。

最后分享一下如何才能提升头条号指数,以提高文章推荐量和阅读量。头条号指数由健康度、原创度、活跃度、专业度以及互动度5个维度组成,所以要提升头条号指数,需要从这5个维度着手。我把官方的说法做了一个解读,供诸位参考:

健康度:

• 配图要美观合理

• 标题不低俗不夸张,内容有料

原创度:

• 文章最好第一时间发头条号,并且是手动发布,而不是从其他平台同步过来

• 内容的原创度高。这里补充说一句:不是你自己写的都叫原创,原创也是分质量的

活跃度:

• 经常发文章,最好每天都有更新

专业度:

• 发布的文章最好集中在同一个领域,而不是想到什么发什么

• 文章专业性高,不要人云亦云,而是能体现一定的专业水准

互动度:

• 在评论区多回复读者

·氧分子网(http://www.yangfenzi.com)延伸阅读:

分享给您的好友:

您可能还喜欢…

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

您可以使用这些HTML标签和属性: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>