“年味地图”刷屏!美团点评的大数据好戏才刚开始

你知道春节中国人最爱吃的三道菜是什么吗?红烧肉、乳鸽和烤羊排。

你知道长假时大家都喜欢去国内哪些地方玩儿吗?居然是北京、上海和西安。

文/王冠雄(微信号:wang-guanxiong)

你知道贺岁档期最受观众喜欢的电影是哪几部吗?《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》。

不要迷恋仙,仙只是个传说。以上这些有趣的吃喝玩乐数据,全部来自于美团大众点评的“年味地图”,而且实时更新(上述便为2月14日显示的实时数据)。“年味地图”在手,你就是超级达人!

其实,这就是大数据。大数据不是大忽悠,而是实实在在的生产力。携中国O2O(本地生活服务)老大之威,美团大众点评的大数据正在悄悄崛起。我把话撂在这儿,用不了多久,美团大众点评指数将成为与百度指数、淘宝指数并肩的中国互联网风向标。

【年味地图的趣味数据,还原真实的猴年春节】

猴年春节,各地年味日益浓厚,返乡、买年货、举家团聚……各种春节传统习俗里,当然还少不了吃喝玩乐,过年吃啥、住哪、去哪、看啥也都成为大家热议的话题。现在,终于有神器来终结话题了。

这就是“年味地图”。春节前夕的2月1日,美团大众点评2016年全新升级的“年味地图-春节吃喝玩乐实时大数据”(简称“年味地图”)正式上线,实时呈现过年期间全国人民在吃喝、旅游住宿、逛景点和看电影等方面的消费热点。这就是一个趣味盎然的高级营销,杀人于无形。

其实“年味地图”,是美团大众点评通过挖掘自身在本地生活服务领域13年来积累的海量数据推出的一项数据可视化品牌项目。作为中国O2O业界首个吃喝玩乐实时大数据产品,“年味地图”于2015年春节期间首次推出,2016年全面升级。升级后涵盖餐饮、住宿、旅游和电影四大板块,通过全新的可视化呈现方式,实时、动态展现全国34个省市、376个地级市在吃喝玩乐住方面的不同习俗和消费特征。

据悉,“年味地图”连续两年推出,2016版“年味地图”在反映春节餐饮消费的基础上,新增了酒店、景点和电影3个维度,不仅可以直观看到当前时间点和过往6天内全国各地最火的菜品和人均消费水平,同时能够实时查询全国各地酒店入住情况、景点火爆程度,以及每日电影实时票房、观影人数等丰富信息。在移动端“年味地图”中,用户在省市级页面,还可以直接了解到当地最受关注的菜品、景点所对应的代表商户。

除了2016年实时数据之外,美团大众点评“年味地图”还发布了2015年春节大数据报告,描绘出中国传统春节习俗的变化,包括扫年货、年夜饭、烧头香等。报告也反映了不少颇有趣味的风土人情,例如在腊月二十六至腊月二十八期间,国人最爱采买食品年货,尤其是糕点、蜜饯、糖果、坚果、蛋卷等甜食;在吃穿之外,“美”也是国人过年最为关心的话题,女性们在春节前美甲的需求甚至超过美容美发。

我曾经写过:技术是看不见的,产品才是可感知的;企业是冰冷的,CEO才是有人味的。广告是灌宣的,数据才是有趣味的。不信,你看淘宝的什么“罩杯越大越败家”,不知道免费上了多少头条?

美团大众点评的“年味地图”是大数据,也是趣味营销,更是亮肌肉。

【大数据不是大忽悠,落地才是生产力】

我知道,有许多读者看到“大数据”一词就觉得反胃。确实,中国互联网各种热词很多,各种概念满天飞。说到大数据,许多人搞不太懂,甚至有人直斥大数据就是大忽悠!你们丫把EXCEL都说成是大数据。。。

要我说,大数据绝对不是忽悠,简单说就是从各种数据中快速获取价值信息的能力。美国是最早发现和使用大数据科学价值的国家。2012年3月,奥巴马政府宣布投资2亿美元拉动大数据相关产业发展,将“大数据战略”上升为国家战略,甚至将大数据定义为“未来的新石油”。大数据被认为是跟互联网同一个级别的时代。显然大数据不止是一个词汇,更是一门技术,一个产业时代。

大数据的精髓在于“大”,它不是抽样而是全样,它不是盲人摸到的象腿或者是象鼻子,而是整个大象本身,大数据的精妙处在于用的人越多越增持,通过这样一个模糊的宏观判断,能够完成一个精准的个体推荐,从而会让整个生产效率得到极大提高。

譬如,随着城市人们的生活消费层次日益丰富,春节消费不再局限于传统年俗,而是在吃喝玩乐各个领域呈现出多样化需求。但以往大家只是模糊地知道这个变化,而无法量化。而美团大众点评此次推出的升级版“年味地图”,不仅折射出国人春节消费结构变化,社会价值巨大,同时也为用户进行消费决策,商户优化服务内容、提高推广效率提供帮助,体现了双方平台的大数据价值和强大服务能力。

据“年味地图”负责人向我透露,“年味地图”的背后是美团大众点评专门为此建立的大数据模型,挖掘、梳理了双方在本地生活领域的搜索数据、浏览数据、交易数据以及评论数据(UGC:用户提供内容)等,希望能通过对大数据的创新应用服务于媒体、全国百姓和千万商户。这已经说的很清楚了。

前年底,我作为领队率上海企业家们赴硅谷游学,在斯坦福大学和《失控》作者KK有一次深度交流,他说的一句话让我印象极深:“未来一切生意都是数据的生意。”这几年马云讲DT时代,马化腾讲连接一切,李彦宏讲大数据,周鸿祎讲IOT,本质上都是一个意思:连接红利过之后,沉淀数据为王!

与其他同行热衷于大谈大数据趋势不同的是,低调的美团点评(这是掌门人王兴本人的气质)已经把大数据落地,开始变成生产力了。

【美团点评的大数据价值很大,将成为O2O基础设施】

尽管大家都喜欢谈大数据,但是如果没有绝对领先的行业地位,没有海量用户和行为数据沉淀,搞大数据只能是说说而已。而当行业老大大数据沉淀到一定程度时,就自然而然形成指数,进而成为行业风向标,所有从业者和利益相关者都能从中获益。

我认为,以后将是营销看百度指数、电商看淘宝指数、舆情看微博指数,本地生活消费一定会看美团点评指数。而对于不同的利益相关者,价值也是非常清晰的。

首先,对普通用户来说是“消费决策神器”。譬如,用户通过“年味地图”,可以清楚地了解全国各地最受关注的菜品、酒店最火的城市、人气最高的景点,以及最火爆的电影,随时随地感受到中国老百姓最火热的年味生活,不仅增加过年的乐趣,感受到全国各地消费习惯和文化差异,同时为自身的消费选择和消费决策提供参考。此外,吃啥和景点两个模块还为用户提供了对应的最火商户,用户可以按图索骥,找到对应的最火商户并享受不同优惠。

其次,对商户可以掌握市场热点,优化服务内容。对吃喝玩乐领域相关的老板来说,借助“年味地图”简单直接的可视化展现,商户老板可以实时了解当地市场在春节期间的吃喝玩乐热点,如上榜的热门菜品、景点以及电影等,然后有针对性的调整、优化服务的内容,帮助商户的经营、推广效率不断提升。同时,商户还能够根据“年味地图”的热点,进行自己的品牌推广。

最后,对社会各界可以实时展现春节吃喝玩乐住热点,洞察国人消费需求变化。随着城市人们的生活消费层次日益丰富,春节消费不再局限于传统年俗,而是在吃喝玩乐各个领域呈现出多样化需求。作为业内首个吃喝玩乐实时大数据产品,“年味地图”通过对大数据的创新应用服务于媒体、全国百姓及千万商户,直观地体现出中国春节文化的鲜明特色以及消费结构变化,尤其是饮食、住宿、旅游、电影等方面的消费特征,折射出全国各地在文化和经济上的丰富多元。

互联网时代,用户越来越多的日常行为从线下转移到线上,并产生了大量非结构化的数据。这让互联网公司在大数据领域有了机会,因为它能够对这些沉淀数据进行深度分析和解读,挖掘其中蕴含的社会、经济和民生价值。

现在,美团点评已经成为中国O2O行业无可争议的老大,其大数据也必将成为行业的基础设施服务。而美团点评也正在将其开放出来,这是好事,是正能量。

由此看来,美团点评的大数据想象力会非常大。人不可能战胜趋势,你要做的,就是和趋势站在一起。

【结束语】
“年味地图”只是美团大众点评大数据的一部分,但可以管中窥豹。

我想强调的是,不是谁拥有最多的用户、流量或数据,谁就在大数据领域最牛。所有关于大数据的论断都认为,大数据并不在于大,质量、性质以及谁拥有它,将决定大数据能被挖掘出来的价值和难度。

Go ahead!我将继续关注和分析互联网各垂直龙头的大数据落地,欢迎推荐、自荐。

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