我看好芒种计划,因为“天天快报+腾讯新闻”的入口威力

基于互联网做内容的创业模式火了。

文/王冠雄(微信号:wang-guanxiong)

不是小火、也不是大火,而是超级火爆!这股强劲的浪潮正席卷整个中国社会,互联网人、媒体人、创意人乃至所有能写字的都趋之若鹜,其他人则为之炫目惊叹,风投也大笔涌入。

这两天,江湖热议,稳坐中国互联网头把交椅多年的帝企鹅腾讯终于出手内容产业了!老大出手,自然地动山摇。这个“芒种计划”到底是啥东东?为啥值得看好?本号正在连载的《内容创业列传》就来简单八一下。

【内容创业的春天,巨头入场】

这是一个自然意义的春天,也是内容创业的春天。

因为在流量极度碎片、而又极度稀缺的移动互联网时代,内容作为罕见的自带流量的垂直小入口,正在迸发前所未有的活力!其潜在商业能量和想象空间可谓巨大,各大互联网平台对此当然洞若观火,都想抓住这个战略机会窗口。

所以,继前两年有内容服务的互联网公司将“自媒体频道”作为标配之后,去年开始又纷纷搞起了“内容创业平台”,包括各大门户、优酷土豆和爱奇艺等视频网站的自频道、今日头条和一点资讯等推荐引擎,连BAT也不敢怠慢,百度搞了“百度百家”(顺便嘚瑟下这个名字是我起的)、阿里巴巴也搞了个淘宝头条,更别说还有一大堆创业公司涌入。

这真的是一个内容创业的春天!在这个春天里,帝企鹅也出手了。

3月1日,腾讯公司宣布正式启动“芒种计划”,打造媒体共赢生态圈——媒体和自媒体发布、运营的内容,可以通过企鹅媒体平台(om.qq.com),在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发,实现优质内容的更多、更准确曝光。

与此同时,腾讯正式承诺:对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体/自媒体,腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴;其在文章页面上的所有广告收入,也将100%归其所有!

【互联网发展史,就是得入口者得天下】

那么问题来了,与其他平台相比,腾讯“芒种计划”凭什么?一样以蔽之:哥有入口级产品!

“入口”是互联网行业特有的名词,“入口级产品”是我个人原创并成立了“入口会”社群长期研究推广。于腾讯,QQ是入口级产品;于百度,网页搜索是入口级产品。于阿里巴巴,淘宝是入口级产品。于360,安全卫士是入口级产品。于小米,智能手机是入口级产品。于美团,餐饮团购是入口级产品。于滴滴,打出租车是入口级产品。

 

我在年度培训公开课【重创新】中提出:入口级的本质,是一个与用户最“重度”的连接的产品和服务,以此为基础展开企业的所有增值服务。整个互联网的发展历史,就是一部入口级产品大杀四方、一统江湖的历史。历史已经一再证明:得入口者得天下!而不是投机式地追逐风口。

这个道理放在内容平台上也一样,“芒种计划”整合天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵,其日活跃用户数超过了3亿!这无疑是最具吸引力的——这相当于目前国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍。

入口级产品的威力,早已被互联网的发展历史多次证明。这一次应该也不会例外吗,当然执行的力度和持久性还有很多变数,但超级入口级产品只要不犯大的错误,对手就很难赶上。

【我个人最关心大数据能力带来的精准推荐】

对我个人来说,最关心大数据能力带来的精准推荐。

对任何做内容创业的人来说,自始至终的核心,都是用户。当然了,许多人的说辞都很先进、很时髦,叫粉丝经济啦、铁杆啦、社群啦。其实,粉丝=用户,铁杆粉丝=付费用户,社群=用户组织,只不过用互联网性感的语言重新讲述了一遍。

自媒体也是产品,而产品的本质,是满足特定用户的特定需求的解决方案。它不一定是商品,也可以是服务,呈现形式多种多样。再怎么变,成功的产品始终是满足了一部分用户。以韩寒为例,他的基(nao)本(can)盘(fen)其实一直没变过:80后、小清新,凭借这个,他能从当红博主一路打怪升级到杂志、APP、电影、餐馆。“小四”郭敬明的路数也差不多。

但是,要知道,只有精确画像哪些特定的不同个体用户,才能针对性地提供延伸服务。这也是合作伙伴最看重的地方—-因为每个人要的客户可能都不一样。可是超级自媒体们的用户都很多,像我在近30个平台能覆盖大约400万中国核心商业和科技人群,其他像罗辑思维就更多了,怎么找出来呢?

要讲用户画像,腾讯要说第二没人敢说第一。其实凭借全面的产品布局以及在用户数据、行为数据方面的积累,腾讯基于大数据构建精准的推荐技术,有能力构建一个将媒体/自媒体内容推荐给适合人群的平台。在机器算法形成的兴趣推荐之外,腾讯作为内容生产者,在这十多年来在媒体领域形成了丰富的积累,对原创、高品质内容具有强大的专业把控力。

因此,通过运营经验+技术积累,腾讯可以让每一个优秀的媒体/自媒体找到特定读者群,让小众的兴趣也能觅到知音,不再孤单。而且,通过腾讯的天天快报产品,生产优质内容的媒体/自媒体能实现高效分发和统一的数据管理。解决了通路问题,内容创作者就可以更专注、快速、高效地生产更丰富的内容。

这不是我要替他们吹牛逼站台背书,入口带来数据积累,数据带来精准推荐。

【最关键是真正繁荣生态而不是一个人玩】

其实,现在你可以看到许多大公司都在开发布会讲“内容产业孵化”,不断有像餐饮老板内参那样的垂直自媒体拿到巨额融资,甚至像冯仑那样的大佬也下海搞自媒体。作为中国十大自媒体(详见各大权威榜单)之一,我算了一下,去年下半年开始几乎每个月都接到邀请入驻某平台,给出的承诺也大多雷同:投入X亿、给你流量、帮你赚钱。

说实话,我对一切内容产业的创业者都充满敬意,也对一切支持内容产业的平台表示感谢。作为一个互联网信徒,我的态度很简单:重度垂直于科技领域、专注把内容做到极致,努力成为微型的入口级产品!对外则开放连接,只要平台态度端正,都入驻、都连接。

实际上,许多自媒体也都是这样的。那么问题来了,到底哪个平台能笑到最后?首先,我必须说,每一个内容产业平台对内容创业者都是有价值的,大小不同而已。这个比拼当然是真刀真枪的拼肌肉,来不了半点花活儿—因为入口能力就在那儿摆着呢。

但是,不是说有了入口、可以精准分发就高枕无忧了。本质上,还是要真正踏踏实实、认认真真地服务好内容创业者,把整个生态做大,生态繁荣了,平台自然就牛逼了。

“腾讯具有中国最广泛的用户大数据和多年媒体平台、渠道运营的丰富经验,而我们要做的就是和媒体/自媒体同仁们一起,打造数据连接多方共赢的内容运营和商业经营生态。”腾讯公司副总裁黄海说,“我们希望能从内容生产、流量拓展、用户连接以及商业价值上,为媒体/自媒体发展提供更好的支持。”

至少一开始,腾讯做“芒种计划”的初心和态度是端正的。而且我想强调,微信对自媒体的重要性、对内容创业者的成就能力有目共睹!借此,我仅代表自己向腾讯竖起大拇指点赞!

【结束语】

谁掌握了信息,谁就掌握了权力—-因为这正是信息革命的时代。作为一个内容创业者,我们何其有幸,生活在这个移动互联网重估一切内容的大时代!

我希望,包括腾讯“芒种计划”在内的所有内容平台,能给培育优质内容,实现平台与内容生产者共生共荣。不要看重那点儿分成,而是做大整个生态,发挥化学反应,使得内容创新的价值成倍放大。

在此,我也诚恳邀请我最尊敬、最可爱、最好看的读者们和我一起来玩后面我将尝试的更多新玩法,一起参与这个互联网改变一切的游戏!

·氧分子网(http://www.yangfenzi.com)延伸阅读:

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  1. what the?为啥没人评论?

    文章写得不错,我是略读的,没有一字字的读,但是很好。我之前一直关注国外的互联网方面,现在不怎么关注国内的,看到腾讯出这个企鹅媒体平台,我近日申请了,一同也申请了今日头条。

    今日头条把我拒绝了,因为我想翻译国外健康类文章,它需要资质,这让人就尴尬了。帝企鹅亲和,一天就通过了,所以我现在做了5天,感觉还好,文章确实有人读的,但是据观测,比今日头条的量应该少很多,可能是我的文章比较专业,不是粗制烂造的标题党吧。

    说说缺点,目前看来很多人挤了进来,粗制烂造大量的东西,恐怕最后的分成也不好拿啊,虽说目前好像没有开收入的详细,现在就是在更新等着开端口吧。纳尼?!

    希望能通过这个赚点钱,用来做国外的互联网。