七匹狼副总经理闫军:《品牌的社会化传播》

2015年12月6日,由省广股份GIMC、金鼠标数字营销大赛、蓝莓会、触电会主办,钛铂新媒体承办的“2015中国(深圳)新媒体营销高峰论坛”成功在深圳绿景锦江酒店举办。当天,嘉宾们的演讲让小伙伴们的热情一度高涨。

钛铂君会陆续将嘉宾们的演讲内容分享给大家,今天分享的是:

演讲嘉宾:七匹狼副总经理闫军

演讲主题:《品牌的社会化传播》

今天的题目叫《品牌的社会化传播》,这个题目包含了很多含义在里面,回顾一下这两年的热点,看到了很多关键词,我是2013年和牛文文一起在长江商学院做了一个论坛,当时做交流的时候一个主题叫风口上的猪, 大家知道2015年是风口上一个巨大的浪潮,所以从2013年开始谁把自己养成猪现在应该是被风口吹上天了。但是如果今天你准备做猪那可能就不行,因为明年据说是风口的一个寒冬,所以明年变成猪很难吹上天。

这个给我们的启示就是当你没有自己的能力、没有自己的根基的时候,就算追逐了社会化的潮流,就算追逐了风口,但是风口不一定把你吹上天。

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在品牌的社会化传播中,对品牌来讲,最重要的是什么?

真正对于品牌来讲最重要的其实是建立自己的品牌DNA,刚刚上映的大片《火星救援》中,你会生存下来的最重要的基点是在火星和地球之间找到了自己的生存坐标,也就是365个太阳日,它会计算出你怎么生存下来。所有品牌的转换最核心的部分是品牌的DNA,当你找到了这个DNA之后,也就是在茫茫的星系当中找到了一个相对的坐标值,也就会知道基于品牌DNA怎么去做品牌的故事包装,怎么去做品牌的设计、产品的设计,怎么去创造一个品牌的传奇故事,再把这些外延做跨界,做影视植入、做时尚派对、做走秀,再去延展到门店做互动,做AR的互动,很多引流和互动的方式基于品牌的核心就会出来。

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怎么塑造品牌DNA?

首先,要有一个设计编码,这个设计编码代表品牌核心产品以及围绕这个品牌的编码和核心的设计产品,开始包装设计师的故事、名人的故事、发布会、走秀、推出自己、跨界合作。这个时候在终端上、跟消费者的互动上才会有意义。

比如七匹狼最让人印象深刻的是狼这个概念,我们把它转化成狼的图形,展示的是从2015年春夏开始设计的四款,最左边的是苗族的,我们这样做是想在每一季推出新品的时候都可以跟中国56个民族元素其中一个结合。

那么,为什么选苗族作为第一个开始的设计呢?因为苗族有一个说法叫穿在身上的史诗,熟悉七匹狼的朋友会知道我们有一个男装博物馆,我也相信这个男装博物馆应该是中国男装行业里面收藏中国服装最丰富的一个博物馆,在这个博物馆里面我们找了很多的灵感,不管是哪个国际的大牌如果你去七匹狼的博物馆的话会找到很多的灵感。

第二个是藏族,为什么选藏族?藏族是中国最有宗教信仰的一个民族,它的宗教信仰不仅仅反映在服装、服饰上,还有装修及宗教里的道具,所以我们管藏族的图腾叫灵魂的图腾,就是最触达你心灵的一个设计。

第三个是傣族,傣族是今年六月份去意大利米兰走秀的一个设计概念,里面用了孔雀的元素,雌孔雀会开屏,七匹狼一直有一个广告的传播语叫男人不止一面,孔雀开屏的一瞬间也代表你的另一面。

最后是2016年秋冬的蒙古族,狼跟蒙古族的草原有一个故事叫腾格里的保护神。

当重构品牌或一个品牌转变形象的时候,入手点一定要从品牌的DNA建立定位,有了这个定位之后,其实就非常好去转变你在消费者心中、在公众当中的形象。

七匹狼米兰时装周

在米兰的走秀是迈出国际化的第一步,我也觉得中国的民族品牌必须要往这个方向走。期待七匹狼更好的改变,然后更多的支持中国的民族品牌,谢谢大家!

注:本文来源蓝莓会(微信号:lmh-china)

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