回顾微信朋友圈进化史:朋友圈进化论揭示社交关系的新生和衰亡

“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方(九宫图自拍)”
“帮我点个赞,集齐50个赞可以打八折,在线等呢(呲牙)”
“不转不是中国人”
“亲闺女参加最美宝贝竞选,点击链接帮我给20号投一票,每天都可以投哦(呲牙)”
“3个月瘦20斤,纯天然,不反弹”

这样的朋友圈似乎成了日常,没营养、不走心,拉黑了伤交情,屏蔽了断联系,但忍无可忍时也只能出此下策。有人说朋友圈不是交朋友的地方而是消灭朋友的地方,有人说“鬼知道朋友圈经历了什么”!

今天小编就带领大家回顾朋友圈进化史,看看是什么让朋友圈变成了今天的样子。

回顾朋友圈进化史:朋友圈进化论揭示社交关系的新生和衰亡

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熟人的小圈子,纯粹的心情分享,你我相亲相爱一家人。在微信问世的第二年,也就是2012年的3月份,微信发布4.0版本,增加了“朋友圈”功能,用户可以用照片分享功能与朋友分享自己的心情故事。

它和Facebook的News Feed不同,只能看到帖子下共同好友的评论,朋友的朋友则看不到。这一思想结合了古老的中国哲学“圈子文化”,圈子小则同心聚力,圈子大则离心易散。

这一阶段的朋友圈仅限于分享照片、评论与回复等基础发布功能,用户更多地是在这个小天地里和亲近的朋友、家人分享自己的喜怒哀乐,去了解朋友的生活新鲜事和阴晴圆缺,是真正的“客厅”式的交互空间,充满了熟人交际的温暖和坦诚。但是也仅限于个人信息的共享,似乎是基于微博社交的变形,因此在网络视角下不足以形成什么影响力。

回顾朋友圈进化史:朋友圈进化论揭示社交关系的新生和衰亡

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火热的大圈子,公众号的繁荣兴旺,朋友圈的“大改造”。微信迅速占据了即时通讯领域的最高山头,此时的用户不在满足于单纯的聊天功能,用户对内容的需求和互联网内容创业风潮的兴起催生了微信公众号平台这个里程碑式的产品,2012年8月,微信公众号便应运而生;2013年年底,微信新增分享信息到朋友圈等功能。

微信公众号基于微信的庞大用户基数和原生态植入吸引了越来越多的自媒体人、政务新媒体、传统媒体账号等等,微博百万大咖纷纷开通个人微信公众号,圈定一批铁杆粉。截至2014年7月底,微信月活跃用户数已接近4亿,微信公众帐号总数580万个,且每日新增1.5万个。

微信公众号的原生性、丰富性、高忠诚度等因素使用户形成了分享公众号文章的习惯,也成为品牌商新媒体运营推广的重要阵地。因此,这一阶段的朋友圈在内容层次上有了巨大的飞跃,新闻报道、暖心鸡汤、养生秘诀还有营销软文等等。微信成为了继微博后又一重要的信息获取渠道,而朋友圈则可以了解特定圈子的热点话题,比如舞蹈家和公务员的朋友圈会是截然两个画风。

除此之外,朋友圈中的微信爆文也成为舆情发酵的源头。相比之下,朋友圈内更容易形成高度共鸣,且跟风现象显著,在量和质上的双重聚能推动事件热度高涨,刷屏行为拉动了一个又一个爆点舆情事件。但值得玩味的是,近年来朋友圈“爆款”舆情似乎常常出现反转,这与下一阶段的商业化趋势不无关系。更多微信解读:www.yangfenzi.com/tag/weixin

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微商“乱入”,软硬兼施广告横行,朋友圈商业气息渐浓。随着微信朋友圈活跃用户数逐年增加,部分用户看到了朋友圈的价值,开始做起了熟人的生意。微商,起源于2013年的朋友圈代购,发展于2014年的层级代理模式,真正正规的时间是2015年的微商平台化趋势。

早期微商在产品质量、品类标准、物流、维权等方面的制度规范几乎为零,充斥着大量非法暴利的三无产品,但由于代理分销的裂变效应和低门槛、零成本式的病毒营销,微商在朋友圈内如雨后春笋般大量涌现,因此朋友圈形成了最早的微商C2C雏形。更多微商解读:www.yangfenzi.com/tag/weishang

而后,随着微信官方对朋友圈恶意营销的严厉打击和用户对微商广告的深恶痛疾,以及海淘业务的蓬勃发展,以代购、代理卖货为主的微商正逐步被正规的平台收纳或挤压,走向没落。

2015年8月20日,微信朋友圈广告正式上线官方网站。不少人收到的第一条朋友圈广告来自“宝马中国”。自此以后,朋友圈偶尔就会冒出一两个高大上的广告,或是炫酷的H5,或有精彩的短视频。

与此同时,部分知名公众号凭借稳定的流量吸纳能力开始接软文广告,“顾爷”“天才小熊猫”等营销段子手出其不意的广告让很多人自发分享到朋友圈,“坑”朋友一把也好,共享创意趣味也好。

此时的朋友圈充斥着浓郁的商业气息,铺天盖地的广告、营销号或爆文产业链让人不堪其扰,部分用户选择逐步退出朋友圈。

回顾朋友圈进化史:朋友圈进化论揭示社交关系的新生和衰亡

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泛关系社交的超级圈,社会资本积累,社交关系表层化 。数据显示,有近六成的用户新增好友大部分来自工作环境,有超过80%的用户在微信上有过工作行为,如今的微信群似乎成为承载工作的主要渠道之一。一定程度上,微信朋友圈已经从熟人社交转变为包括职业社交在内的泛关系社交。

《2016微信社会经济影响力研究》报告表明,2016年微信用户平均好友数量达194人,是两年前的两倍多。部分用户好友数量远超上限5000人,不得不申请几个号同时操作,他们享受信息获取的便捷性,也承受着信息污染的苦恼,拥抱开放社交的心态在逐步收紧,允许朋友查看朋友圈的范围从全部变为最近半年,又改成最近三天。

泛社交关系在社交广度上无疑是一种延伸,个人与个人、个人与群体间的社交资源得到大幅度提高,达到社会资本的快速积累。但是在社交深度上可能是一种退化,精力有限导致无法维护每一段重要的关系,不能及时回复、错过最新动态、遗忘重要时刻……让越来越多的熟人渐渐变为陌生人,社交关系日益趋向表层。

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05

起初,朋友圈是 “客厅”,我们每天乐不思蜀地抱着手机去分享自己、倾听朋友,感觉很温暖;

后来,朋友圈也是 “沙龙”,我们在这里分享价值信息,了解并学习朋友们的关注点和兴趣点,感觉很充实;

再后来,朋友圈成了“展位”,我们接收着来自四面八方的花式广告和营销活动推广,感觉被利用;

今天,朋友圈似乎是“棋盘”,这里有我们要守护的“将”,是至亲家人,更多的人被视为社交资源,是信息的窗口、是生意的来源、是服务的对象或提供者,朋友圈的圈在扩大,而朋友好像少了一些。

看了朋友圈的进化史,你是怀念曾经关系简单又亲密、但功能单一又简陋的朋友圈,还是享受当下24小时信息生产不间断、社交网络遍及四海八荒的朋友圈呢?

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1 Response

  1. 张小龙的“二八定律”已失效?朋友圈还能带来多少阅读量?说道:

    作为公号狗,分享文章到朋友圈是每日一事。可你是不是想吐槽:推文到朋友圈根本没人看,大家现在都直接划过文章,就算有不少人在动态下点赞,但不打开链接也没法增加阅读量……伤心ing!

    那在朋友圈推文还有必要吗?今天我们就从文章阅读来源来看看你的朋友圈到底还有没有用?

    1
    “二八定律”已失效?

    2014年12月,张小龙在一次演讲中提到,订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈,符合2/8分布原理。

    注:图片来源企鹅智酷

    虽然微信用户的阅读行为和阅读量是两码事,但按这意思,阅读量大多是来自朋友圈的。不过那个时候朋友圈活跃度高,公众号也较少,朋友圈打开率较高也正常。

    注:图片来源2017第一季度微信公众号图文群发数据报告

    而根据2017第一季度微信公众号图文群发数据报告,在阅读来源分析中,通过公众号会话进入图文占据阅读来源的第一位,而从朋友圈进入图文占比24.04%,排在第二。三年过去了,看来“二八定律”已变成“八二定律”了……

    2
    非正式调查:朋友圈打开率较高

    前几天微信报告称公众号活跃关注用户为7.97亿,同比增长了19%。为此这几天我也做了一个非正式调查,了解了10月15日——11月15日这一个月来20个公众号图文的朋友圈打开率,平均下来朋友圈打开率占比30.56%左右。

    注:数据来源清博大数据

    从图中可以看出,有的公众号朋友圈打开率非常高,占比50%左右,也有的朋友圈打开率不足14%,不过多数公众号的朋友圈打开率占比是在20%-30%之间的。

    值得注意的一点是,具体到每篇文章,因为文章选题不同,阅读量变化差别较大,朋友圈打开率也存在较大差距。

    一般来说,文章的阅读量越高,朋友圈打开率占比就越高,呈现正比关系。而周末两天一般朋友圈打开率占比是最低的。总体来说,朋友圈还是非常有用的。

    3
    爆文的朋友圈打开率占比高得惊人

    朋友圈的作用在爆文身上可以说体现得淋漓尽致,如果没有朋友圈,估计爆文要少一大半。

    比如涨粉34万的关于“马云的无人超市开业”的爆文,其朋友圈的打开率占比就高达57.98%。

    注:图片来源今日电商爆料

    又比如深夜发媸过往的《Selina 离婚 | 逃过了大风大浪,却没逃过平平淡淡》一文阅读量270W,虽然图片上具体数据看不清楚,但可以看得出来这篇文章朋友圈打开率占比在90%左右。

    注:数据来源深夜发媸丨图片来源运营研究社

    还有《排队等IPHONE7已经过时了,现在流行排队抢海澜之家》以及《大家好,我是TSL,这是我的朋友圈》这两篇阅读量100万+的爆文,其朋友圈打开率占比都在80%左右。

    看来,用户更多的还是接受被动阅读。所以你的公众号文章要被大量曝光,还是离不开朋友圈的。

    4
    朋友圈推文效果不好,可能你没掌握好技巧

    你是不是要问,那为什么在你在朋友圈推文没什么效果呢?那可能你没掌握好技巧,下面就来学习一下,如何提高你的朋友圈打开率吧!

    ①朋友圈推文时间要讲究

    有些人想什么时候就什么时候推文到朋友圈,完全的自由派,其实不仅是公众号推文时间有讲究,推送到朋友圈也一样。

    首先你要知道工作中的人更喜欢刷朋友圈,反而到了自由活动的时间,微信就变成了纯粹的沟通工具。所以你推朋友圈最好分时段:

    注:图片来源清博大数据

    ②多加好友,维护朋友圈

    要想提高朋友圈的打开率,就绕不过朋友二字,而好友的基数和质量这时候就尤为重要了。

    你如果只有100个好友,别人有10000个好友,这推文效果不用我说就知道结果了吧。所以平时不要放过加好友的机会,特别是碰到行业内的人。

    好友有了一定基数,平时也要注意维护朋友圈,其实朋友圈就像一个伪社群,如果平时多去给别人点赞,多去回复别人,又能发一些自己的生活状态或者是自拍,这样建立起了信任度然后再推文,肯定比每天丢个链接硬推效果会好很多。

    ③推文方式要展现个性

    直接丢个文章链接,除非你的文章标题真的非常吸引人,否则真没什么效果。所以在推文时要增加自己在朋友圈里的个性化属性。

    比如根据文章的定位,给自己定个标签:吃货、二货、炫富、文青、爱臭美、专家等,这些都可以,别管别人怎么说,先展现出个性和调性来。

    在推文时学会制造回复点,比如:设问结尾、争议性话语、实时消息、最新消息等。转发语越有趣,吸引别人的可能性就越大。

    ④推文频率切忌太频繁

    如果每天打开朋友圈,满屏都是你的文章链接,你说别人是不是会分分钟屏蔽你?

    如果推文到朋友圈,一天一两篇最好,如果公众号发的文章篇数确实比较多,都要推的话,也切忌一次发多条动态,要分不同时段去转发。像投票、集赞的活动链接最好还是少发或者不发……

    好了,这些技巧你都get到了吧,如果你有更好的办法提高朋友圈的打开率,欢迎来留言区探讨哦!

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