这场风靡全球，为ALS(肌肉萎缩性侧面硬化病)项目捐款而起的冰桶挑战还在继续，不断有名人迎接挑战，上传视频，其热烈程度用“白热化”来形容也不为过。“渐冻人”和“瓷娃娃”这两项罕见病也随一桶桶冰水浇到人们的认知里。
令人欣慰的是，在游戏的影响力下民众捐款的数额每天都在大幅增长，截止8月22日上午，ALS协会已筹得募款4180万美元，在新浪微博随“冰桶挑战”发起的为“瓷娃娃”捐款，筹得善款近330万元。而令人隐隐担忧的是，数额会不会随着某一天游戏的结束而停止呢？
无论是在美国的FACEBOOK上还是中国的微博上，最吸引公众眼球的无疑是那些各界的名流们，他们的冰桶视频获得广泛的传播。不过，请大家不要忘记，那些没有浇冰水上传视频的人——他们可能是名流也可能是普通捐赠人——更应该被记住。
其实大多数老百姓是不用担心自己会被点到名来挑战冰桶的，草根们往自个儿头上浇一桶冰水除了家人担心你会不会感冒以外，可能也没有多少人想要看了。
细看“冰桶挑战”规则，你会发现这本就是为名人量身定制的游戏。海外网8月21日评论《“冰桶挑战”真人秀别仅成名人慈善秀》细细分析了冰桶游戏与名人之间的微妙关系：“将一桶盛有冰块的冷水从头顶浇下”，很酷，最合名人的口味。名人多粉丝，又多崇拜者，本身又有扩大影响力的诉求，“提名三人接力”，名人当然要提名名人朋友接力了，如此，“冰桶挑战”将名人效应发挥到极致。
许多明星、名人和富翁惟恐白白错过这一次廉价赚“点击”的机会，有挑战要上，没挑战创造挑战也要上。知名评论员陶短房对此“名人效应”的言辞更为犀利：有一些“准明星”、“准名人”跃跃欲试、迫不及待，一心想借这价廉物美的一桶冰水，让自己有机会和心目中的“奋斗目标”挤在“同一个群”里。
看来接力的名单也是有社交学问的，总要点名和自己一个水平，差不多名气的吧？而且，多少要有点交情，起码相互“仰慕”的吧？
还没有被点名“湿身”大概只说明两种状态：你还没有企及任何一个行业金字塔上的上层，或者你不够HOT不够SOCIAL。《经济观察报》也在21日刊发文章《冰桶里的名利场》调侃起还没有玩到冰桶挑战的人们。
一桶冰水的价格成本和它所能赚取的眼球相比，可谓是价廉物美了。
游戏传到中国会不会被“本土化”“商业化”也是媒体们关注的话题。《冰场里的名利场》将国内外的科技大佬在冰桶挑战里的表现做了个简单比较：比尔盖茨和扎克伯格接到挑战后在自家后院泼桶冰水然后上传完事。中国的呢？则不然，有的邀请了媒体团到场观看助阵，有的甚至将品牌LOGO和SLOGAN放到了GIF图片最后直白的做了一场硬植入。
谁让冰桶挑战在国内如此火热，冰水都不是白浇的，名人们当然希望被更多人看到。在名气相当的情况下想要脱颖而出还真是要煞费苦心的。自媒体人罗振宇更发起了冰水拍卖，10元一杯，有7200人在网上拍下冰水。转换之后，这意味着罗胖要被浇72桶冰水。
有网友留言表示，不管明星们是不是借着游戏作秀，自己以前真的不知道“渐冻人”和“瓷娃故事娃”，因为这铺天盖地的冰水泼下来，自己才开始关注和了解这些罕见病，有了慈善的动力。
名人们玩得花招百出，也有一些公共账号“中招”……新浪娱乐，央视新闻，连@微博小秘书都被点名，各家媒体也都派出员工代表或领导“迎战”。而国家卫计委被央视主持人点名后的“迎战”赢得不少网友点赞，这是参与到冰桶挑战里的第一个部委。更是上了各大门户的要闻。迅速蹿升到每小时的新闻点击排行第一。
“冰桶挑战”的游戏规则其实是让被提名的人在冰桶挑战和募捐100美元之间做选择，更多的名人选择既挑战冰桶也慷慨解囊，金额远远大于100美金。网友们也发现，国内的不少大陆明星在挑战冰桶的时候都加上了一个“瓷娃娃”的募捐地址，“瓷娃娃”又称脆骨病，是“渐冻人”之外另一种罕见病。为什么到了中国，对“渐冻人”的关注变成了“瓷娃娃”呢？
8月21日，成都全搜索有篇报道也许能解释一二：中国这次冰桶挑战的捐款是给美国渐冻人协会的，台湾地区通过冰桶挑战获得的捐款，也划给该地区的渐冻人协会。大陆唯一的渐冻人救助专业机构“融化渐冻的心”项目现在还没有公募权，不能接受捐款。
有不少报道提到在中国热火朝天的“冰桶挑战”下“渐冻人”患者们却都没有太大反应，大概与本身收不到捐赠有些关系，但也有一位“渐冻人”来了个惊人之举，“渐冻人”王甲全身的肌肉已经萎缩，坐轮椅带着呼吸机的他只有眼球还可以自控转动，他用眼控电脑写下：我是在用生命挑战冰桶，我点名习大大接受挑战，希望国家领导人关心关注我们渐冻人。集合各界精英攻克ALS。随即由医护人员推他到洗手间，浇下冰水，让观看视频的人都于心不忍。
因关注“渐冻人”而发起的游戏传到中国却不能直接募捐给中国的“渐冻人”患者难免让人遗憾。不少人借此质疑参加冰桶挑战者，如拍卖了冰水的罗振宇，有大量留言问他为何将自己的捐赠和拍卖筹到的钱都捐给了美国。罗回应只是遵循了游戏本来的规则。
王甲“用生命”点名习大大，在他心里在乎的应该不是习大大会不会回应这一桶冰水的挑战，而是这场游戏背后国内关于罕见病救助机制的不健全。
在微公益为瓷娃娃捐款的网友名单（部分）
还记得文章开头的假设么，如果世界上每一个人都来参与游戏，还有一个问题，水够么？一桶一桶冰水浇下来，赚取了眼球，赢得了掌声，也呼吁了募捐。但是对于水的浪费呢？男神金城武在挑战冰桶的时候特别选了抽湿机里的水，想表达的也是环保的理念。
其实已经有了“抵制冰桶挑战”的呼声，“在如此缺水的世界，好好的水白白倒掉，我们很心疼。”据媒体数据统计，截至8月20日，冰桶挑战倒掉的淡水已经是全北京人民一天饮用水的数量了。这个数字未免让人觉得心惊。
受到诟病的还有冰桶游戏本身，大佬们欢乐地“湿身”，会让人们忘却等待救援患者的绝望和痛苦。而主动在土豆映像节上挑战冰桶的古永锵说，无论是慈善本身还是这种新颖有趣的形式他两者都很关注，“我不认为只有‘悲惨’才能做慈善，幽默娱乐的方式也可以做。”
慈善和公益的形态，究竟应该是怎样呢？2013年，在李连杰接受央视《看见》节目关于“壹基金”的专访，他曾严肃地谈到，公益和慈善是什么？在灾难爆发时募集到的巨款是慈善，但细水长流人们日常参与的是公益。每人一个月，每天一块钱，去帮助这个社会，一旦它有上百万人，上千万人做这个事的时候，它的内在的力量是无穷的。
“冰桶挑战”总有玩完的一天，我们记住的是那些花样百出的冰桶浇水，同时，不要忘记这个活动背后更多默默无闻的捐赠人。
捐赠誓言发起人：盖茨与巴菲特
“巴菲特和盖茨创始、遍布全球21个国家、168位世界富豪加入……”，这样的阵容颇为引人注目。
比尔.盖茨与董方军
董方军：现任东方汇泉金融控股集团公司董事局主席、北京东方君公益基金会会长;
比尔.盖茨与游忠惠
游忠惠：深圳市海云天投资控股集团董事局主席，是“人才大数据”理论创始人和实践者。
比尔.盖茨与牛根生
加上中国第一位加入“捐赠誓言”的蒙牛集团创始人、老牛基金会创始人牛根生，这三位目前都是深圳国际公益学院全球善财领袖计划GPL成员。那么，他们共同加入的“捐赠誓言”究竟是个什么样的组织、打算做些什么事呢?财富身家达到何等水准才有可能加入?该组织的约束力来自哪里、谁来监督?三位中国成员加入的意义何在?
加入“捐赠誓言”对其个人和家族同样意义非凡
比尔.盖茨会见GPL学员
2017年5月30日，深圳国际公益学院全球善财领袖计划GPL学员董方军、游忠惠承诺将半数以上资产捐给慈善事业，正式成为签署“捐赠誓言”的宣誓人。这是继蒙牛集团创始人、老牛基金会创始人牛根生之后，再度有来自中国大陆的慈善家宣布加入该慈善行动。
据比尔及梅琳达盖茨基金会慈善合作伙伴关系主任罗伯特罗森向公益时报记者介绍，“捐赠誓言”是一项公众承诺，签署者承诺在有生之年或过世后，将半数以上资产捐给慈善事业。“捐赠誓言”的目标是倡导捐赠，针对社会上最紧迫的问题进行讨论并寻求最有效的解决方案。
与所有加入“捐赠誓言”的企业家、慈善家一样，董方军与游忠惠表示，希望通过自身的行动，直面解决全球环境、能源、健康等棘手问题，改变弱势群体的命运和未来。
董方军说：“我想通过加入‘捐赠誓言’，和所有有志于推动中国慈善界‘革命’的慈善家们，用四两拨千斤的勇气和努力，把有限的财富和精力，投入到从中国慈善事业顶层设计到民间普及的发展轨道，促使更多的慈善家关注和加入‘捐赠誓言’，带动更多国人参与慈善公益，将中华民族优秀的慈善公益传统文化发扬光大。”
董方军表示，愿景和期望固然很美好，但推动中国慈善界“革命”并非易事，因其是一个系统性的工程。它需要顶层设计、政府引导、社会呼应、全民参与，才有可能完成。他愿意将压力变为动力，以一己之力，在这方面做出努力尝试，承担考察、调研、设计以及推动的中国慈善“革命先行者”。
游忠惠在“捐赠誓言”中特别提到，“向上，使人增长智慧和财富，在追求事业发展方面，立足主营业务，把企业做大做强。向善，则是珍重生命，尊重自然，心怀善意，广播善缘，这使人心态阳光健康，增加福报。”
看到目前加入“捐赠誓言”的三位中国宣誓人都是本院成员，作为深圳国际公益学院“掌门人”，院长王振耀说自己深感欣慰。他说：“前边还有牛根生，现在董方军和游忠惠又能加入进来，我觉得这是一个积极的信号。中国的慈善家，能够和世界上160多位慈善家站在一起交流分享，这对我们的国家、民族和社会特别有意义，对其个人和家族同样意义非凡。这是作为一个人，生命内涵提升到了崭新的阶段。”
“捐赠誓言”不靠法律约束做“紧箍咒”
公益时报记者了解到，说起“捐赠誓言”，网友们最关心的无非是三个方面— 一是程序复不复杂，二是财富“门槛”有多高，最后就是谁来监督的问题。
比尔及梅琳达盖茨基金会慈善合作伙伴关系主任罗伯特罗森告诉公益时报记者，加入“捐赠誓言”的流程并不复杂。每位选择立下誓言的人都需要签署一份公开声明，并发表一封公开信，说明作出捐赠承诺的理由。通过捐赠誓言的官方网站www.givingpledge.org可以浏览最新的捐赠誓言参与者名单及其公开信。
据深圳国际公益学院王振耀院长介绍，拥有财富的规模和数量是“捐赠誓言”成员入门的第一考量要素。他说，在美国，只要企业规模或个人资产的财富总量达到10亿美金，就可以考虑承担社会责任，亦可说已经具备了加入“捐赠誓言”的基本条件。
“就算加入了‘捐赠誓言’，最终没有履行承诺怎么办?”“‘捐赠誓言’有没有法律层面的约束机制，谁来监督?”
类似这样的坊间质疑也正是“捐赠誓言”令世人关注的核心问题—按照美国慈善法和遗产法相关规定，加入“捐赠誓言”的当事人有权阻止关于该誓言是否最终兑现的公共信息披露，而且盖茨和巴菲特也并未硬性要求宣誓人一定要证明什么。
罗伯特罗森说，“捐赠誓言”是一项道德上的承诺，而不是一份具有法律效力的合同;捐赠誓言并非为比尔及梅琳达盖茨基金会或任何其他特定项目或组织寻求支持。承诺做出巨额捐赠的人们因为共同的信念连结在一起。他们彼此分享慈善经验和理念，共同为回馈社会做出行动。
深圳国际公益学院王振耀院长也强调，“捐赠誓言”是一个慈善家的自我承诺，是一种道德层面的约束，其自律意义远远大于社会监督。
“比如一个企业家做得很大很成功，只要他能够遵纪守法如实纳税，人家也是一个合法公民，没有人能够强迫什么。所以‘捐赠誓言’无需法律部门的追究或行政部门的介入，它就是自觉自愿的行为。慈善家们勇于加入，并能够履行这样一个口头承诺，恰恰也是体现其人性之美好本真的最佳证明。”王振耀举例说。
董方军告诉公益时报记者，他觉得这样的“捐赠誓言”要比白纸黑字写进合同、体现在文字上，用法律条款做“紧箍咒”更为重要和有效。
“因为这相当于全世界人民、全国人民、全社会对我的监督，这对我的家族也是很好的自律和约束。在荣誉和激励下形成的自我约束，更有意义。”董方军说。
加入“捐赠誓言”可以提升自我 促进家族发展
在采访中，王振耀告诉公益时报记者，不远的将来，“捐赠誓言”组织中的“中国军团”必将日益强大，影响力更甚。
王振耀认为，改革开放近四十年走到今天，中国的财富人群已经进入到了一个财富和家族传承的特殊转型时期。“如何管理财富”这个问题不解决好，不仅不利于财富家族发展壮大，更会对整个社会产生不利影响。
“解决此问题的最好方法就是和全世界最大的慈善家们在一起，分享经验的同时，提升自我，各个家族也会促进。”
王振耀说，牛根生、董方军、游忠惠就是中国慈善家尝试与国际慈善界牵手共进的先行者。而加入“捐赠誓言”，其意义不单单是提升中国慈善家的国际影响力，还可以积极扎实的推动中外慈善家互通有无，加强双方在慈善公益领域的合作交流。
“比如最简单的，由我介绍和推动的、牛根生的老牛基金会和保尔森基金会的合作。他们在中国进行湿地保护培训，开展对湿地的鸟类保护救助等，那就是各自拿100万美元;比如洛克菲勒家族和老牛兄妹基金会合作，探讨怎么培养中国优秀的青年慈善工作者，也是双方各拿出一定比例的资金，然后启动项目开始干。”王振耀介绍。
董方军说自己从加入“捐赠誓言”那一刻起真正开始意识到，从此不再是他一个人或一个小群体做公益慈善，而是在世界范围内组成了一个和谐团结的大家庭，惠及更多人群。这样的知识和经验在书本上是无法得到的。
采访中,比尔及梅琳达盖茨基金会慈善合作伙伴关系主任罗伯特罗森也对中国慈善家为国际慈善事业做出的努力和贡献予以了充分肯定。他说：“除了捐赠誓言的中国签署者如牛根生、董方军和游忠惠，还有马云、马化腾和陈一丹等中国许多成功的商业领袖，他们将财富持续用于推动慈善事业，成为社会楷模。”
罗伯特罗森认为中国慈善捐赠的规模与影响力尚有很大的发展空间。第一代财富创造企业家精神的发扬和传承、慈善领域政策环境的改善和新型社交媒体技术的应用普及为慈善发展提供了前所未有的机遇。中国将有望引领世界，开创独具特色的慈善发展新模式。
王振耀说，像牛根生、董方军、游忠惠这样的慈善家能够有勇气跻身于国际慈善大潮，不断的学习和观察，学会奉献，让全世界都对中国的富裕人群另眼相看，这也打破了之前多年来国际社会对中国企业家旧有的认识—只知道办企业赚钱而不具备社会责任，由此也改变了中国社会的整体形象。
“捐赠誓言”背后的公益教育：专业化和社会化
比尔.盖茨不仅是“捐赠誓言”的创始人，也是深圳国际公益学院的发起人和捐助人之一。他之所以愿意投入一定的时间和金钱来扶持深圳国际公益学院，也因该学院“慈善引领社会文明”的教育愿景与其公益理念不谋而合。
深圳国际公益学院王振耀院长认为，要想实现这一愿景，公益教育的专业化和社会化普及是必需且主要的良性通道。
“大家通过学习善的理念，计划善的项目，同时调整和规范善的行为。这样的公益教育，对于财富人士而言，首先是具有了全球视野，然后是建立对财富理念的全新认识。”王振耀说。
“比如说牛根生，在学院顶级慈善领袖培养项目‘“全球善财领袖计划’”当导师，他可以和全球的慈善名人，比如比尔.盖茨、洛克菲勒家族、各种国际慈善家族进行交往，在这种频繁多元的国际交往中，使得他对慈善公益有更多思考，这也是他后来加入‘捐赠誓言’的一个认知基础。”
董方军说自己的慈善公益理念有了质的飞跃和改变也是得益于深圳公益学院的公益专业教育。原来他是以一个小公司、小基金会的视角来做慈善公益，现在他希望自己能够带动更多的人来一起向善、一起做好事。因为他意识到，公益机构做的再多，也不如影响和带动全社会的人都来做公益和慈善所产生的社会效果。
王振耀说，再好的慈善公益理论，都要在现实生活中加以验证。他告诉公益时报记者，有时候身边的慈善榜样的言行举止带来的感染力和影响力，更胜书本教育。比如洛克菲勒家族以及盖茨和巴菲特带给他和学员们的公益影响力。
王振耀向公益时报记者描述了牛根生2012年初次探访时年96岁的戴维.洛克菲勒(已于2017年3月20日去世)后的种种感慨。
“他吃得非常简单啊，不是什么山珍海味;坐的车也不是什么豪车，世界知名富豪原来是这样生活。”王振耀回忆起当时牛根生说及此事时吃惊的表情。
因“捐赠誓言”与盖茨结缘的董方军说，他发现盖茨先生已经把对慈善与公益的诠释与认知，毫无保留地付诸于工作和生活的每一个细节，这种从骨子里散发出来的、没有矫饰与伪装的高尚令他由衷感佩。
王振耀说，这样的慈善家才真正可信可敬。
正如当年巴菲特本人在捐赠誓言中所说：
“在我有生之年或大去之际，我将把至少99%的个人财富捐献给慈善事业。”
“我的家人和我不会为我们的非凡好运感到罪恶，相反，我们充满感恩。假使我们把多于1%的财富花在自己身上，我们的幸福感和成就感并不会因此加强。然而，剩下的99%财富却能对他人的健康与福祉产生莫大影响。这一现实为我和我的家人指明了道路：留下的财富够花即可，其余则赠予社会，去满足更多需求。这份捐赠誓言，就是我们踏上慈善之路的开始。”