2万美元手机之后Vertu拟开发奢华可穿戴设备

Vertu CEO博格利亚尼:技术会日趋日用化,关键是设计、材料和服务。

2万美元手机之后Vertu拟开发奢华可穿戴设备

氧分子网科技讯 7月19日,虽然上个月刚刚发布2万多美元的新一代旗舰智能手机Signature Touch,但奢华手机厂商Vertu并未停下脚步,公司现决定推出一款入门级智能手机,并考虑进军智能可穿戴设备市场。

当前Vertu手机产品分为三个等级:Signature功能型手机(基于诺基亚Series 40系统)、中端Android手机(Constellation)和高端的Signature Touch。这些手机的用料十分考究和昂贵,如小牛皮、鳄鱼皮、蜥蜴皮、陶瓷、蓝宝石、红宝石、钛和黄金等。

Vertu下一项任务是更新并重新配置中端手机。有趣的是,公司还考虑推出一款入门级智能手机,但仍将不失Vertu的身份。Vertu CEO麦克斯·博格利亚尼(Max Pogliani)称,这就好比保时捷的911和Boxster系列跑车,价格不同,但针对不同用户群,都能让用户满意。

博格利亚尼在接受采访时称:“我认为,这是一个需要进一步细分的市场。新产品要符合公司的整体战略,同时又不会蚕食当前产品。技术会日趋日用化,关键是设计、材料和服务。”

博格利亚尼还称,推出新的入门级Android手机后,低端的Signature功能型手机也不会被淘汰,因为许多Vertu用户的需求就是打电话。他们关注的是电池续航,欣赏它们的经典设计。博格利亚尼称,Signature功能型手机营收占公司整体营收的30%以上。

博格利亚尼并未透露该入门级新手机的售价,但作为参考,中端的Constellation起始售价约6000美元,而高端的Signature Touch起始售价10300美元。有趣的是,Signature功能型的起始售价却高达16150美元,最高为168450美元,这主要因为它采用了特殊的材料,增加了一些额外的工作。

当然,硬件和软件只占成本的一部分,Signature手机的Concierge私人服务才真正让它们与众不同。Concierge服务第一年是免费的,但从第二年起每年3000美元。通过Concierge应用提出请求(合法其合理),会有真人来帮你实现该愿望,可以说是Signature用户的24小时个人助理,能够做到常人通常做不到的一些事情。

博格利亚尼称:“这就是奢华的根本,它是你可能不需要的东西,但一旦你开始使用,就再也离不开。”

博格利亚尼还称,消费者对奢华手机态度的转变在中国表现得尤为突出。中国与俄罗斯一样,是Vertu最大市场之一。博格利亚尼称,在日本等新兴的奢侈品市场,培养奢华消费用了20年时间,而中国只用了2-3年时间。虽然中国奢侈品市场在一定程度上受到了政府治理腐败的影响,但博格利亚尼称,中国奢侈品市场仍在健康增长,且将持续下去。

在Signature Touch的同时,Vertu已经开始进军奢华配件市场,如耳机、蓝牙音箱和无线充电器等。此外,对此炙手可热的可穿戴设备,Vertu进军该市场也不足为奇,但博格利亚尼并不急于求成。因为Vertu用户并不是新技术的最先采用者,因此Vertu首先要确定其用户是否需要一款可穿戴智能设备。

博格利亚尼说:“我们首先要进行市场调研,看看是否有需求,有机会,是否适合我们进入。例如,假如我们进入奢华手表市场,产品可能不会被接受,因为我们在该领域没有知名度。”

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