百度贴吧列移动社交第一阵营,开启双雄争霸时代

8月5日,猎豹移动发布《全球智能手机使用报告》,其中“社交类APP人均每月垃圾清理量”一项数据表明,百度贴吧用户活跃度超越微博,与微信基本持平,共列社交类APP第一阵营。作为一款上线近12年的产品,百度贴吧凭借在移动端的成功转型和蓬勃生命力再次引起业界热议,继续领跑移动社交时代。

氧分子网(www.yangfenzi.com)讯 猎豹移动《全球智能手机使用报告》基于全球数十万台安卓手机进行数据分析产出,报告中指出,同一类应用,使用越频繁产生垃圾越多,统计用户清除垃圾的行为,可以从某个角度观察应用的活跃程度,即安装了该应用的用户粘性。在全球社交软件清除垃圾量排行榜中,贴吧在移动端的表现抢眼,大幅超越微博,与微信几乎处于同一数量级,仅仅少了大约7M,表现出了在移动社交领域的强大活力,让人对贴吧再次刮目相看。

除了移动端的用户活跃度,此前两份国际机构发布的社交数据也表明,百度贴吧的月活用户总数也远超微博。在知名市场研究机构Statista于2015年3月发布的《全球社交网络活跃用户数量排名》数据分析报告中,微博月活用户为1.67亿,百度贴吧月活用户数为3亿。贴吧的用户活跃度是微博的1.8倍,甚至超过了twitter。

全球最大的社会化媒体专业传播公司WeAreSocial发布的权威报告《2015全球数码,社交与移动报告》对比全球社交平台2015年1月月活跃用户数后指出:百度贴吧月活用户数2亿,是微博的1.27倍。

在移动互联网的冲击下,用户碎片时间已经被越来越多的不同产品瓜分,加之市场的逐渐饱和,社交产品均面临着不进则退的局面。

微博的产品模式决定了话语权最终会相对集中,大V往往更有话语权,而普通用户则无人问津。90%的内容由10%的人创造,剩下的则只是寥寥的转发和不多的评论,大大降低了用户参与的积极性,这也成为微博近年来用户活跃度快速下降的主要原因。成也大V,败也大V。

不止微博,天涯、人人、秘密等曾经红极一时的社交平台如今都在面临用户大量流失的困扰。凭借独有的模式迅速积累起一批原始用户,却难留住用户,似乎成了大部分社交平台都难以跳出的怪圈,盛极必衰似乎成了一条铁律,尤其是在产品快速迭代的移动互联网时代,“社交平台周期”被大大缩短,主打图片社交的足记从爆发到衰落,还不到两周时间。相比之下,成立近十二年而长盛不衰的贴吧成为了其中一朵难得的“奇葩”。

百度贴吧之所以能够远远超过其他社交平台的生命周期,则是凭借“兴趣社交”的法宝,打造长尾小社群生态,利用全年龄段兴趣社交模式,减少沟通障碍,降低用户交流成本。同时,贴吧重点打造“N*N”的互动模式,把话语权还给网友,每个人都是优质内容的创造者。更平等和开放的对话方式,保证了贴吧高频强互动的社交生态。

在内容创新之外,贴吧还成功完成了向移动互联网的转型。近期的一组数据表明,贴吧移动端APP自2011年底上线以来,在几乎没有进行任何推广、全靠用户自发安装的情况下,贴吧移动端迅速得到普及。截至目前,贴吧用户超过80%的使用行为来自移动端,移动端活跃用户较2014年增长达50%,在移动互联网时代继续领跑。

社交平台的战场上,从来都是只见新人笑,不见旧人哭。微博数据的衰退意味着社交平台曾经的微博、微信、贴吧三足鼎立时代的终结,微信和贴吧凭借各自优势,开启了双雄争霸移动社交的新格局。

 

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