曹轶宁:试论“罗辑思维”的必须倒掉,再论“自媒体”的陌路与末路

在文章前,我先讲个故事,在今年四月份的时候,我参加了正和岛的一个论坛,请到了罗辑思维的创始人之一吴声老师。说实话,在现场我完全被震到了。我第一次见到现场脱稿演讲,还能如此字正腔圆,毫不含糊的用四重、五重排比句的人。不过,要是你现在让我回忆吴老师当时究竟讲出了什么深刻有趣的观点,我只能惭愧的告诉你,一个字都没记得了。

文/曹轶宁  一宁评论 (微信号:yiningclub)

这是一个非常危险的题目,有一位前辈忠告我说,“罗辑思维”有很多铁粉,他们不单给“罗辑思维不停地无条件的买单,还狂热地无原则的追捧”罗胖子“。你要小心他们用”吐沫“来淹没你。对于这位前辈的劝告,我只能用一串”呵呵呵“来回答他。

我们来翻一翻“罗辑思维”的自媒体账号,嗯,上知天文,下知地理,古往今来,国外国内,无所不知,可以讲经济、可以讲互联网、可以讲传统企业、可以讲营销革命、可以讲牛顿、可以讲忽必烈,这哪里是一个人,这分明是一个神!

中国盛产各种骗子,不是政府下意识的压制,中华大地上还不知道会出现多少神仙、多少转世灵童。只是借助于无所不在全天候的互联网,大神们有了新的疆土,那就是各种琳琳色色涂脂抹粉,花枝招展,卖弄颜值,哼着小调的“自媒体”账号。(有兴趣的同学可以自行百度《罗辑思维的“地下江湖”》)

“罗辑思维”讲到底,就是借着贩卖一些貌似独立,十足廉价的思考,(我们可以想一想中秋节鸭黄蛋月饼的豪华礼盒,噢噢,哥还想起来了,他们还真卖过月饼。),笼络了一些”铁粉“,一帮不善于独立思考,却又不承认自己没有独立思考的人,这些”铁粉“围绕在”胖子“周围,拜仙供佛,再同时裹挟更多的人。

这一段我借用我的朋友绿教授的一段文字来撑撑场面:

有些人的人生目的就是两件事:一是把自己的思想塞到别人脑子里,二是把别人的钱掏出来进自己兜里。罗胖们就是这些人。对于习惯于被灌输而不是自己的思考才能获取知识的国人来说,罗辑思维受到热捧再正常不过了。国人也不太在乎是不是二手知识,在乎的是通过这种精神按摩给你制造思想提升的美好错觉。逻辑思维就像过去的读者文摘,微信上的心灵鸡汤一个类型,看后觉得精神一震,其实对于提升人的品格毛用没有。只不过喜欢逻辑思维的人自认为它比较深邃。

罗辑思维除了演讲卖钱,其商业模式基本上不值一驳,有人说它已经估值十六个亿了,然后我问他卖成功了什么,他回答说,书和情趣用品。嗯,书和情趣用品,果然是“铁粉“。但是罗辑思维不是还成功营销了很多商品吗,好吧,我就来揭一揭,除了书和情趣用品,罗辑思维基本上没有通过他们的营销成功影响过他们的铁粉之外的消费者。一位我无法具名的资深营销人和我讲过,基本上卖什么亏什么,否则这样一场场做下去,早就可以成为一个购物消费通道,超级流量入口了。而且,我这边也真的十分怀疑,即便是书和情趣用品(重要的事物要说三遍),他们卖的也不怎么地,要不,哪位铁粉告诉我一下,那本书是通过罗辑思维炒红的,那款“跳弹”是罗辑思维炒热大卖的?

“春江水暖鸭先知,忽如一夜春风来”,无数估值千万的自媒体公众号中,标杆旗帜“罗辑思维”竟然居然斐然也估值十六个亿了。中国真的是一个常出奇迹的地方,亩产千万斤还不算,当下竟然一个纯粹的公众账号,还没见任何可靠的商业模式,也无任何验证过的盈利模式,竟然就能骗得到如此多的铁粉,如此多真金白银的风投,是这个世界变化快,还是有一场人傻钱多速来的击鼓传花游戏?

我知道,传统VC其实对自媒体是将信将疑的,首先是国外没有这样玩的成功案例,其次从商业模式来看,自媒体盈利模式和套现机制,基本上没有任何痕迹可循。网上有一篇《为什么会有人傻到投资自媒体?》,我定神看过,才算明白来过来,这,差不多就是一个骗子加傻子的游戏尔尔。此文虽然是用疑问句,但其实是肯定句,肯定自媒体的价值并没有被虚高,但是文章不单语气露怯(好好的一篇吹鼓文章,标题干嘛要用个疑问号???),采集到的数据也是将自媒体的底裤漏了个底儿掉:

“2014年,中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》下发,对各大媒体集团进行新媒体转型的方针作出了具体部署。自此之后,媒体的转型与融合就成为各大媒体集团最重要的任务,并且,在各个集团内,都有相当大力度的政策和预算支持。”

“一个向来不被传统资本所看好,并且确实难以产生高额现金回报的项目,能够给投资者提供高位退出的机会吗?答案是有的:有一类估值高、资金雄厚的公司,正在耐心等待这些自媒体项目的成长,并将在未来几年内成为VC投资自媒体之后再进行股份转让的潜在接收者。这些新媒体资产潜在的“最后接盘者”,就是急于进行转型的大型传媒集团们。”

大家能看明白这里的调调没?就是国内投资者在中央推出《指导意见》的大背景下,利用“自媒体”来向急于转型的大型传媒集团们行骗赚钱。呵呵呵!

从给自媒体买单的不是国内的投资基金就是来自于各地的大型报业集团这一情况来看,我们完全可以得出这样的结论:动辄估值千万上亿的自媒体基本上就是没落的传统媒体集团,下意识集体抽筋,梦中意淫的裸体美人。说他们是在响应政府的“+互联网”政策,还不如说他们是在水里抓稻草。

反过来看,目前估值千万以上自媒体的创业者们,多半是传统媒体的精英出身。自媒体做起来理当气壮、顺风顺水。由此,一幕滑稽却又貌似合理的双簧戏揭开了序幕——脱离于传统媒体的媒体人所创办的自媒体,反过来再被传统媒体投资收购。说到底,这就是传统媒体的一次曲线革命,对他们来讲,商业模式与盈利是不重要的,因为他们有各种壁垒与商业保证,但是同样的,他们受制于各种政策限制与明潜规则,在互联网上无力进行地域性的垄断经营,而投资一些自媒体看起来则是一个不错的买卖。

只是如此这般,到底是传统媒体向互联网媒体投诚,还是互联网媒体向传统媒体投降?谁能说得清楚?我们且不妨设想一下这样的场景,一个个铁粉过百万、千万的自媒体,其背后都是国内的传统传媒大亨,这是不是有一些荒谬,有一些滑稽?

而“罗辑思维“假借“思考者“的名义,在民众间大肆贩卖其真伪莫辩的”思维产品“,并获得巨大名声与实际利益的时候,却没有一丝质疑、一丝反对的声音出现,这样的景象,恐怕只有在民众尚未得到正真的思想启蒙的国度才有。而这,才是值得我们所要担心和警惕的事情。

自媒体的出现正是“去中心化”的移动互联网时代的产物,但是在中国,忽然出现了像“罗辑思维”这样粉丝千万的“自媒体教主”,他们无所不知,无所不能,卖弄姿色,疯狂揽钱,这哪里是什么移动互联网的革命?完全还是传统的老鼠会——传销的把戏而已。

至于其商业价值与前景,我想,龟有龟道兔有兔径,虽然我完全不看好这些虚蓬蓬的超级自媒体,但是我在此也十分的祝贺他们,期待他们估值十六个亿之后,能够真正的交出一份像样财报,这样上不辜负土财主的厚望,下不辜负那些买书买情趣用品买会员资格的铁粉们的可怜心意。

在这篇文章的最后,我来回答我上一篇《吴晓波,弱智时代的异化符号还能红多久?》文章底下,一个读者的问题:什么是弱智时代?

所谓的弱智时代,就是那个属于鹿晗脑残粉们的时代,就是这个属于“罗辑思维”铁残粉们的时代。

·氧分子网(http://www.yangfenzi.com)延伸阅读:

罗辑思维:人为什么会上当受骗

罗辑思维:臣下的愚君政策

罗辑思维:山寨革命

罗辑思维:关于贫穷和拖延的天才发现

拆穿互联网思维又一伪案例:肉夹馍

互联网思维的核心:抢占意识空间的制高点

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1 Response

  1. 洋子说道:

    写的也是走心了

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