爱奇艺龚宇:未来视频网站将成为门户

视频是科技的产物,让人们获得信息的代价更低,触达了潜在的用户群,无论是做媒体的、内容制作的,还是用户,成本都低了,所以这实现了第一步,让用户群扩大了。

爱奇艺龚宇:未来视频网站将成为门户

氧分子网讯 全球移动互联网大会(GMIC)在北京-国家会议中心开幕。云思想CEO瘦马作为主持人,与爱奇艺CEO龚宇、财经作家吴晓波进行了一场主题为“移动时代的信息视频化”的圆桌论坛。

龚宇认为,现在从PC发展到全行业的移动端,移动除了携带方便,终端比PC更方便,还有各种各样的好处,有各种各样的传感器、位置传感器、姿态传感器。

龚宇表示,随着移动互联网发展,视频网站已经不能简单地叫视频网站了。爱奇艺未来会淡化视频网站的身份。如果打开爱奇艺最新版的安卓客户端看,可以发现里面有商城,卖化妆品、服饰、文具,有电影票、有网络游戏、有手游等等。

在龚宇看来,未来的视频网站是一个门户,特别是因为移动终端,上边有各种各样的传感器,而且私密性、随身性、便携性这种特性,让人除了实现原来人跟视频信息的连接以外,还实现了连接人和服务。当然把人和服务串联起来的连接体还是视频,但是不再是简单地看视频网站,这是一个巨大的变化。

所以有了这种用户行为,或者是网站定位的变化,又会有更多的商业机会,“无论是瘦马做时尚行业,或者是吴晓波做财经行业,都有很大的机会。”

全球移动互联网大会将持续三天(4月28日-4月30日)。本次大会以”Mobile Everything(移生万物)”为主题,包含15大会场和22000平方米的展览。全球科技新锐领袖与创业者、行业生态从业者,将重点探讨囊括O2O、移动营销、移动游戏、智能硬件、智能机器人、医疗健康、智能家居等多个领域的热门议题。

以下是圆桌论坛发言实录:

瘦马:两位请坐,说到视频,龚宇博士有很多体会,我想先请吴晓波老师讲一讲,你的工作室和爱奇艺来合作,你获得了什么经验?

吴晓波:我从去年5月份开始做吴晓波频道,我一直是写字的,我想如果转移到移动互联网的时代,他们跟我讲,读文字的人没有读图的多,所以其实需要更多地跟80后、90后、00后的年轻人交流,让他们了解财经的知识,我后来很荣幸地跟爱奇艺做视频和文本加在一起的复合型的文本,一年运行下来明显地感觉到我们是财大的财经媒体,这一部分跟视频的互动有很大的关系,而且我们现在观众60%以上都是80后,现在格局的形成跟视频是一个互生产生的结果。

瘦马:我也谈一下我的体会,跟龚宇博士的体会,目前有两个圈被称为贵圈,其中有一个圈叫做影视圈,还有一个叫做时尚圈,这两个圈名声很不好。他说时尚其实是人在人类社会过程中获得身份标识的一个很重要的工具,这个话说得有点枯燥,我想把它翻译一下,人生有三个阶段,从傻逼到装逼,我首先做的一个时尚类的节目,也很有幸和爱奇艺合作,我从第一期170万到现在每期180万,7个月不到,达到6千万的流量,对我来说是一个学习的过程。

因为时尚行业,我们纸媒行业的生产效率非常低,从视频节目发酵了自己的网站。未来这个平台,我们会为达人做服务,让他们在上面出名和挣钱,这个平台现在目前的日均流量达到10万,曾经有一次达到50万,导致我们的服务器瘫痪。我们感谢爱奇艺给了我们一个基础,接下来我们发酵了自己的平台、网站平台,未来我们还会投资移动短视频节目,将来这些短视频节目会构成一个常规理论,会聚到我们的平台之上,我们会做重点人群,所以做完这个之后,我也想问龚宇博士,未来视频除了给我们看到的节目以外,还能做点什么?

龚宇:这个问题特别好,现在从PC发展到全行业的移动,全行业大概60%上下,移动除了携带方便,终端比PC方便些,还有各种各样的好处,有各种各样的传感器、位置传感器、姿态传感器,所以刚才瘦马说的这一点非常好,因为我认识瘦马十来年了,他是《男人装》这本杂志的创始人,他说的从装到傻,但是杂志成本是什么?一大厚本杂志卖十块钱,它的成本可能是二十块钱,甚至二十块钱以上。这种商业模式只能在北上广、深圳这种大城市去铺垫,不可能把他的杂志,别说三线、四线城市了,即使北京的远郊去也不会去撒去,虽然那些人也要装,但是装的过程对他支撑这本杂志的广告主来讲没价值,他发出去只有亏钱。虽然也是实现了从傻到装这个转化,但是代价太高了。

视频是科技的一个产物,让我们获得信息的代价更低,所以因为有了视频,因为瘦马做了这么一档节目《时尚江湖》,这种人从傻到装,移动互联网时代让太多的人,特别是让太多年轻的人和客观条件、经济条件,或者上网条件没那么好的人,可以享受到从傻到装的阶段。所以这种潜在的用户群触达了无论是做媒体的、内容制作的,还是用户,他成本都低了,所以这是实现了第一步,让用户群扩大了。

第二个,你要装你就要有装的行为,不光是要看,不光是要听,其中一部分用户要尝试买,要享用某种服务,这时候机会就来了,所以随着移动互联网,爱奇艺是这样,别的视频网站我相信未来也是一样,不单单是叫做视频网站了。未来我们会淡化叫爱奇艺是一家视频网站。其实如果爱奇艺最新版的安卓端的客户端大家打开看,你会在里头看见有商城,就真的卖化妆品、服饰、文具,真的里边有电影票、有网络游戏、有手游等等,而且晓波老师的书在上面也有,看着吴晓波老师的节目,吴晓波老师原来的著作都可以轻易地下单买到。未来的视频网站是一个门户,特别是因为移动终端,上边有各种各样的传感器,而且私密性、随身性、便携性这种特性,让人除了实现人跟视频信息原来的连接以外,还实现了连接人和服务,当然把人和服务串联起来的连接体还是视频,但是不简单的是一个看视频的网站了,这是一个巨大的变化。所以有了这种用户行为,或者是网站定位的变化,后面又有更多的商业机会了,无论是瘦马做时尚行业,或者是吴晓波老师做财经行业,都有很大的机会。

移动互联网的特质是渐变,不是说有了手机天都变了,而是一个渐变的过程。

瘦马:我同意龚宇博士说的渐变,现在我发现从手表到高端珠宝、奔驰等等都投了广告,对他们来说也是一个渐变的过程,这个节目提供的不只是资讯和广告客户的权益,更多的是实现更多的服务。比如说龚宇博士说的从信心到服务,我们已经开始尝试了,这档节目从上一周开始,在节目的后尾做了一个瘦马推介,我们还没有推,上面已经开始卖了,因为我们联动瘦马之家电商已经在卖东西了。所以对我们来说这个视频节目是一个发酵的过程,而我相信吴晓波老师同样的也有很多感慨,他的感慨跟我略有不同,我想请晓波老师传授秘诀。

吴晓波:我去年做视频的时候,我去艾瑞叫他们调几个数据给我,在移动端增长最快的入口级的门类是哪个,在中国使用最长的20个APP里面成长最快的是视频。到去年的11月份为止我看到的数据是中国人使用时间最长的十大APP有5家是视频的入口,另外几个是你像微信、淘宝这几个东西,所以我认为这部分的转移是非常快的。而且我认为龚宇讲的,未来它成为一个电商,或者O2O服务的入口级的东西,我认为视频有排在前三位的可能性。现在中国区可能有个挺大的问题是我们的流量费用太高,我去参加李克强的一季度经济座谈会,花十分钟时间在谈流量入口问题,说你们能不能帮他解决问题?说这是三大运营商的问题,现在都卡在这儿,而且我们的费用又高,流量的质量又差,如果这一部分能够解决掉的话,我觉得视频网站未来一定是一个井喷的行业,你们拼了命烧钱都在烧这个事。大家都觉得你本来你的宽带就很窄,全世界第80位,但是我们的费用却非常地贵。

龚宇:我事后看到报道了,我看到参会名单我一下子看到你了,提前你没告诉我一声。流量不光是向消费者收费贵的,在座的都是移动互联网的,大部分都是宽带费用,因为两头收费比较高,不仅是那个办公会谈到的问题。

吴晓波:而且总理讲了一句应该是对你们,包括对运营商很重要的话,他说我们搞很多基础建设设施,很多都是过剩的,他说唯一不过剩的就是数据,就是互联网信息化端的基础设施怎么投都不会错,所以可以去买他们的股票了。

瘦马:吴晓波老师说到一个词O2O,有人说是一个假命题,吴晓波老师除了互联网线上,还做了线下,线下是怎么做的?

吴晓波:我是一个内容供应商,其实你说装逼,我们是另外一个逼我们叫苦逼,你怎么能够让我们与财经最沉默和最理性的用户连接起来,形成一种商业模式?所以我在去年的时候首先做视频,两轮驱动帮助我们在一年时间内凝聚了一个挺大的用户基础群。再接着我们做一个售卖的活动,我们两个月前开始转型做大客,我们能不能够卖一个九千块钱的门票,一千个人到深圳去。其实我跟龚宇打过一个赌,当年是赌的一瓶红酒,我欠他一瓶红酒。我当时说我们如果能够线下招一千个人,他们花一万块钱来到深圳听课,我们能够线上招十万人,十块钱或者二十块钱就能够同步来互动。他认为是不可能,我当时认为可能,现在看来好像是不可能,但我希望在未来的某一个时间段它变成可能,因为我觉得随着像瘦马老师这种时尚江湖,吴晓波的财经节目上来以后,意味着一个重要的事情——中国财经人士开始把视频当作一个主要的入口了,而原来都是低俗的屌丝经济进来的。观众注意力在做转移,转移过来以后就好很多了。

其实我觉得现在国家的很多政策是在遏制像爱奇艺、优酷这些企业的发展,我在想如果现在中国开放互联网电视牌照的话。

龚宇:这事咱就换一个话题了。

吴晓波:如果互联网牌照发放的时候,整个电视就会崩溃了,他们这些门户就会变成最大的未来。

龚宇:刚才晓波那个赌我特别希望是我输,但是这就涉及到现在互联网视频行业的一个困境,就是比较,不是比较了,是非常严重依赖于广告模式。我们做互联网商业模式的都说是前向模式、后向收费模式,广告模式后向收费模式,但是大家都可以想,你提供的内容是免费的,每个用户靠广告每年产生的APP值是非常低的。但是向用户收费,你收费再低也会比你后向模式高。

吴晓波:你现在是7到8块钱一个人。

龚宇:去年是7块多,一个人一年产生的广告价值,但是收费模式一年收7到8块是太低太低的了,肯定不止这些数。尊重知识产权,把移动支付的用户行为习惯培养起来,会成立前向收费的模式,最大的受益还不是娱乐,是像晓波老师这样的专业型的节目,像高端的小众的节目,前向模式更有前途。

瘦马:刚才龚宇博士也提到了,未来爱奇艺不只是提供优质的内容,更多的是在开发用户的服务。大家都知道从信息到服务,其实这个过程不太容易的,因为比如说看电视据,你说一定能买电视剧中的主人公穿的衣服,这件事有一些好的案例,但是这些案例是不是具有普及性、广普性?我希望龚宇博士能分享一些案例。

龚宇:传统的行业做植入广告都是拍摄的,前期在剧本阶段,或者最晚最晚在拍摄阶段,晚上改剧本第二天就开始做植入。但是现在科技发展很快,有些科技的方式,比说VD,就可以把视频里面,影视剧里面的某个物品识别出来,原来是可口可乐,我现在可以变成王老吉,或者是加多。再比如说明星现在都有各种各样的代言的产品,或者是服务,比如说孙俪她代言什么东西,只要出现孙俪的场景做识别,识别出来旁边可能有一个动作,也许出一个气泡,一点气泡出她的代言的产品,也许旁边直接就出产品,或者是有其他的动作,后面动作创新想象比较容易了。

而且随着移动终端的发展,它的场景更容易,因为它有位置,有其他的传感器,所以随着技术的发展,这种商业模式会越来越丰富,我们大家的日子可能过得会越来越好一些。

吴晓波:我去年在百度研究院看到过一个技术,是一个图象识别系统,你在屏幕上,或者线上看到一条裙子,他直接告诉你这个裙子在哪儿买,有多少价值、多少品牌,相似的裙子又在哪里买,如果你们是百度的一个全资投资公司,这种图像系统未来跟视频能够结合起来的话,它就直接变成一个销售导购的入口了,这个想象力是很可怕的。

龚宇:现在实验室产品都有了,PC加移动一个多亿,怎么把这个量铺上去,大家能想象到这个计算量有多大,而且应用的广告主,或者用户的场景怎么能培养起来、建立起来,这需要时间。

吴晓波:小S穿了一条裙子跑出来,旁边窗口有弹出来这条裙子1200块,在哪个店里能买到,这非常恐怖。

瘦马:我们希望将来有机会能做场景式的消费,所有节目内容都跟物品相关,我们的车、我们的酒、我们的化妆品,几乎每个地方都能够展示他的产品,但是绝对不能做成一个简单的商品导购,内容还是制胜的,这是我们公司和爱奇艺一起投入节目制作的时候要求创意制胜,提供一种生活的品质很重要,所以未来的消费行为的导入,我觉得这是一个敏感的话题,怎么来做,其实有很多需要摸索的地方。而不是说简单地去想象这件事,互联网比较好地允许你试错,我们很开心通过这个节目已经开始在瘦马之家电商里面卖东西了,我相信一步步地,移动视频节目会捆绑后面的更多的优质服务。

好,今天也非常感谢两位,我也很开心,也顺便分享了一下时尚江湖节目,希望实评节目能够成为我们以后特别大的入口,甚至是第一入口,也让我们可以分享到更大的红利,谢谢大家!

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