刚刚!《王者荣耀》公布了一系列新动作,要和“国宝”搞事情

话说《王者荣耀》又有新动作——
要出新皮肤,还选了“国宝”做模特?
京剧唱段之后,昆曲、川剧居然轮番上阵?
课堂、赛事、综艺、手办……齐齐汇聚?

究竟发生什么?往下看?

氧分子网www.yangfenzi.com)讯  8月18日,成都,“势在·必燃”《王者荣耀》文创共生行业发布会举行。

腾讯集团副总裁,腾讯影业首席执行官程武出席并表示,“游戏,这种互联网催生的文化演绎形态,正在让传统文化前所未有地鲜活起来。”

腾讯集团副总裁,腾讯影业首席执行官程武

在腾讯泛娱乐战略下,围绕“传承、赋能、共创”传统文化,《王者荣耀》公布了一系列最新产品规划和战略举措。

打造城市名片,王者又推“国宝”皮肤

与以往游戏选取西方神话英雄不同,《王者荣耀》中80%以上的英雄角色,都基于传统文化原型设定。甚至连皮肤也进行了传统文化植入,创作了MOBA游戏中的首个戏曲皮肤《霸王别姬》。

《王者荣耀》皮肤

王者团队70%以上都是四川人,《王者荣耀》还将以成都天府文化为试点,将区域性文化引入游戏中,推出高品质的熊猫皮肤和回城特效道具。也将在世界观中对以金沙遗址为代表的古蜀文化进行体现。

京剧唱罢,昆曲、川剧接连登录王者

听罢京剧《霸王别姬》,今年你有望能在游戏中捕捉到昆曲的身影,传世经典《牡丹亭》会以怎样的形式登场?杜丽娘和柳梦梅的爱情将在王者中如何延续?值得期待。

一腔昆曲到古今,昆曲之后,明年川剧系列也将在游戏中登场。

顶级手办研发商出手,英雄手办带回家

《王者荣耀》公布与三零文化公司的手办打造计划,将推出包括孙悟空在内的,以游戏角色为原型的数款手办。更多王者荣耀解读:www.yangfenzi.com/tag/king-of-glory

作为世界顶尖的手办研发商,三零文化曾推出过著名的合金装备、泰坦陨落、辐射4等著名游戏中的角色模型,以真实还原游戏、电影人物闻名。

王者课堂开课,明星讲师带你换个姿势看历史

玩程咬金的至少得懂三板斧典故,用东皇太一,别和东华帝君给混了;李白玩五杀正酣,来一句“十步杀一人,千里不留行”;在海外,外国友人们甚至成立专门的小组来学习中文……打着游戏顺手把历史、诗词重温,《王者荣耀》成为传统文化的索引方式。

学霸嫌不够,王者团队与超级马力文化传播公司打造的《王者历史课》,十分钟短小视频,前4期上线,视频总播放量(全渠道)嗖嗖突破1亿。

“历史老师”马东现场还原刘备“朋友圈”和“微信群”,马伯庸为你揭秘孟姜女哭到倒长城的真相……还有黄执中、蔡康永、窦文涛、史航等客串登场,带你换个姿势看历史。马伯庸:当古人遇到十二星座,古代是怎么玩星座的?

历史老师马东开讲:王者荣耀 刘备

想要吟诗作对,欢迎加入《荣耀诗会》,这档朗诵系列音频栏目选择与游戏原型有关的诗词歌赋,邀请游戏配音师为你朗读,也欢迎玩家一起读诗。

发布“创意高地”计划,连接每一个创意者

会议现场正式发布“创意高地”计划,旨在连接更多创意者。

创意市集+王者商城是计划的第一步。市集分内外,内部市集预计将于10月启动,所有创意者都可以在《王者荣耀》官网进行作品投递;外部将与一些创作平台合作,创意者也可投递到这些平台的合作页面。

专家顾问团已上线

程武现场宣布成立《王者荣耀》专家顾问团。五位老师将分别从民俗、文学、音乐、历史、文创产业等维度,对《王者荣耀》的文化表达进行专业指导,并开展一系列合作。

中国社会科学院民族文学研究所所长、著名民族文学研究学者朝戈金,北京大学中文系教授廖可斌(教育部高中《语文》统编教材编组成员),北京大学历史学系教授赵世瑜(教育部高中《历史课程标准》制定组核心成员),北京大学艺术学院教授,北京大学文化产业研究院副院长向勇,四川文艺音像出版社音乐总监、著名民族音乐研究者汪静泉组成《王者荣耀》首批专家顾问团。

中国社会科学院民族文学研究所所长、著名民族文学研究学者朝戈金,北京大学中文系教授廖可斌(教育部高中《语文》统编教材编组成员),北京大学历史学系教授赵世瑜(教育部高中《历史课程标准》制定组核心成员),北京大学艺术学院教授,北京大学文化产业研究院副院长向勇,四川文艺音像出版社音乐总监、著名民族音乐研究者汪静泉组成《王者荣耀》首批专家顾问团。

打着王者就能做公益,长城也能随手捐

《王者荣耀》参加“长城造不造”公益活动,认捐了1000米长城修缮费用,今年的99公益日,腾讯公益还将开放更多公共募捐平台,让更多用户参与到保护长城的行动中来。

刚刚!《王者荣耀》公布了一系列新动作,要和“国宝”搞事情

游戏IP跨界,王者+?=?

《王者荣耀》还将在文化综艺、电竞赛事、娱乐节目等多领域文创衍生内容进行试水。从留学生电竞比赛到与原子娱乐、米未传媒的跨界合作,当王者荣耀的英雄IP撞上跨界创新模式,将会在国内综艺市场激起怎样的火花?

牟頔,俞杭英,邱越

“利用科技和创意,再创造新的演绎形态,活化传统文化,已经成为文化软实力、提升自信的重要课题。”正如程武所言,“这条路很长,但空间也很大。”腾讯也将以此作为自己的使命。

从游戏内系统传统文化融入到长城公益合作,从专家顾问团到传统文创衍生品牌,从赛事体系升级、“创意高地”计划的亮相到与三零文化、米未传媒、原子娱乐的多项跨界合作,都在为打造以《王者荣耀》为核心的文创生态系统助力。

刚刚!《王者荣耀》公布了一系列新动作,要和“国宝”搞事情

“基于互联网,小说、动漫、影视、游戏等文创形态,天然地连接起了传统文化与现代生活,成为新的文化触点。”程武在会上提到,泛娱乐既是对文创产业的系统性思考,也是传统文化在这个时代的表达方式。

腾讯愿意立足泛娱乐业务生态,立足像《王者荣耀》这样的现象级文创产品,以最开放的姿态,最大的诚意,携手合作伙伴,让文化更契合时代,更有创意地走进现代人们的生活。

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1 Response

  1. 你们只看到丁三石用葫芦娃毁童年,其实我还看到了王者农药的未来!说道:

    关于网易“葫芦娃和倩女”H5刷屏的三大猜想:

    2017/11/3
    FRIDAY
    1. 丁三石这样玩坏的毁童年葫芦娃IP,葫芦娃同意了吗?
    2. 网易为何能一次次的制造H5刷屏营销热点,危机公关的法宝揭秘?
    3. 网易游戏自研的主打手游是否还能出下一个 “阴阳师”?

    今天一早,朋友圈就被丁三石家的葫芦娃刷屏了,不,确切的说,是葫芦娃毁童年新番的《葫芦娃:“我不管,丁三石你还欠我一个女朋友!”》,(没看过的同学可以点击底部阅读观看)

    葫芦娃是谁,为什么网易那么爱用它们?

    80后眼中的葫芦娃↓↓

    90后眼中的葫芦娃(可能是只单身狗)↓↓

    00后眼中的葫芦娃。。。。可能是↓↓

    所以,你以为丁三石是为了通过怀旧为双十一造势,呵呵,其实,是你看不透丁三石。。。

    让我们来回顾一下这支刷屏级H5:被玩坏的毁童年葫芦娃VS网易boss丁三石以自家产品网易新闻、网易未央(网易的猪都这么有腔调)、网易严选、网易考拉和网易云音乐合体变身,你可以任选对象,但到最后才发现,网易是为自家游戏新番《倩女幽魂》打广告。

    咦?这个时候网易难道不应该去参加双十一全球电商狂欢主场party,它为何偏不按套路出牌,选在这个时候推出这款手游新番,仔细想来,这不是丁三石的乱入,而是……

    1

    《阴阳师》不行了,所以小倩得上

    曾在去年10月凭借阴阳师,网易手游收入超过腾讯,成为全球第一大手游发行商。但盛极的“现象级”手游近一年过去,却势头不再。

    日前,极光大数据发布了《2017年9月阴阳师App研究报告》,2017年9月份,《阴阳师》用户规模为683万,不足峰值时的1403万的一半。近半年内,阴阳师搜索指数从13万跌至2万。

    而且,更糟心的是,网易在今年2月和7月分别推出《阴阳师》的日文版和韩文版,但整体情况却并不理想。

    所以,其自研手游、即将推出新作的《倩女幽魂》势必被网易予以重任,成为其主打的收入增长的核心。

    2

    第三季财报将出,网易坚持游戏不动摇

    网易发布的2017年第二季度财报显示,Q2网易的净收入达到了133.76亿元,比去年同期增长49.4%,在线游戏的净收入占比70.5%,网易游戏仍然是网易的主要的营收部分。

    “我们的游戏、广告和电商业务都在持续发展。电商业务对收入的贡献日益明显,而自研手游仍是净收入同比增长的核心关键。”网易CEO丁磊在第二季财报发布时表示手游仍是网易营收的重要来源。

    但是,随着阴阳师热度衰退,网易和腾讯的游戏收入差距愈发明显。在游戏市场,《王者荣耀》的渗透率和安装数量都保持着增长趋势,腾讯已经甩开网易很远的距离。

    所以,网易的公关团队选择在“双十一”时推广“小倩”,实在是因为这是比卖东西更迫切的、来自于资本市场的压力。

    3

    我们应该从网易身上学点啥?

    众所周知,网易品牌公关的两大法宝: 手速和自黑

    1.手速

    在最快的时间内给事实,态度,服务,答案,2016年,中国经营报指责网易考拉海购在经营中存在商品问题的实践中,短短13小时间完成了从问题商品取样到官方渠道验证的全过程。
    手速不可谓不快!

    2. 自黑

    其实,更早的时候,网易还遭遇过“抄袭门”,但是其公关手段却被称为2012年最佳危机公关,成为其经典一战。

    2012年12月24日,新周刊微博指责网易新闻客户端抄袭其文章。

    对此,高傲的网易表示:“你不是你笔下的人物,但你笔下的人物是你。“

    而新周刊表示,收起你们那些廉价的花招吧,但是最后此事,却也不了了之。

    此次,网易刷屏级的H5的出现,亦可以算是踩在了其财报、产品宣传和公关的节点上,从10月底被爆出《阴阳师》收入下跌的负面新闻之后,在短短一周不到的时间里,网易就出手一支一般需耗时20-30天的微电影级H5,借用经典IP(反正他们这么做已经不止一次了),恶搞自家老板为自家产品全方位代言……这就是谁都不敢忽视的网易!

    所以,谁又能预测,同样拥有亿级用户的网易游戏新番和被唱衰的阴阳师,就不能双面夹击了当下手游之王——“王者农药”呢!

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