话说《王者荣耀》又有新动作——
要出新皮肤，还选了“国宝”做模特？
京剧唱段之后，昆曲、川剧居然轮番上阵？
课堂、赛事、综艺、手办……齐齐汇聚？
究竟发生什么？往下看？
氧分子网（www.yangfenzi.com）讯 8月18日，成都，“势在·必燃”《王者荣耀》文创共生行业发布会举行。
腾讯集团副总裁，腾讯影业首席执行官程武出席并表示，“游戏，这种互联网催生的文化演绎形态，正在让传统文化前所未有地鲜活起来。”
在腾讯泛娱乐战略下，围绕“传承、赋能、共创”传统文化，《王者荣耀》公布了一系列最新产品规划和战略举措。
打造城市名片，王者又推“国宝”皮肤
与以往游戏选取西方神话英雄不同，《王者荣耀》中80%以上的英雄角色，都基于传统文化原型设定。甚至连皮肤也进行了传统文化植入，创作了MOBA游戏中的首个戏曲皮肤《霸王别姬》。
王者团队70%以上都是四川人，《王者荣耀》还将以成都天府文化为试点，将区域性文化引入游戏中，推出高品质的熊猫皮肤和回城特效道具。也将在世界观中对以金沙遗址为代表的古蜀文化进行体现。
京剧唱罢，昆曲、川剧接连登录王者
听罢京剧《霸王别姬》，今年你有望能在游戏中捕捉到昆曲的身影，传世经典《牡丹亭》会以怎样的形式登场？杜丽娘和柳梦梅的爱情将在王者中如何延续？值得期待。
一腔昆曲到古今，昆曲之后，明年川剧系列也将在游戏中登场。
顶级手办研发商出手，英雄手办带回家
《王者荣耀》公布与三零文化公司的手办打造计划，将推出包括孙悟空在内的，以游戏角色为原型的数款手办。更多王者荣耀解读：www.yangfenzi.com/tag/king-of-glory
作为世界顶尖的手办研发商，三零文化曾推出过著名的合金装备、泰坦陨落、辐射4等著名游戏中的角色模型，以真实还原游戏、电影人物闻名。
王者课堂开课，明星讲师带你换个姿势看历史
玩程咬金的至少得懂三板斧典故，用东皇太一，别和东华帝君给混了；李白玩五杀正酣，来一句“十步杀一人，千里不留行”；在海外，外国友人们甚至成立专门的小组来学习中文……打着游戏顺手把历史、诗词重温，《王者荣耀》成为传统文化的索引方式。
学霸嫌不够，王者团队与超级马力文化传播公司打造的《王者历史课》，十分钟短小视频，前4期上线，视频总播放量（全渠道）嗖嗖突破1亿。
“历史老师”马东现场还原刘备“朋友圈”和“微信群”，马伯庸为你揭秘孟姜女哭到倒长城的真相……还有黄执中、蔡康永、窦文涛、史航等客串登场，带你换个姿势看历史。马伯庸：当古人遇到十二星座，古代是怎么玩星座的？
想要吟诗作对，欢迎加入《荣耀诗会》，这档朗诵系列音频栏目选择与游戏原型有关的诗词歌赋，邀请游戏配音师为你朗读，也欢迎玩家一起读诗。
发布“创意高地”计划，连接每一个创意者
会议现场正式发布“创意高地”计划，旨在连接更多创意者。
创意市集+王者商城是计划的第一步。市集分内外，内部市集预计将于10月启动，所有创意者都可以在《王者荣耀》官网进行作品投递；外部将与一些创作平台合作，创意者也可投递到这些平台的合作页面。
专家顾问团已上线
程武现场宣布成立《王者荣耀》专家顾问团。五位老师将分别从民俗、文学、音乐、历史、文创产业等维度，对《王者荣耀》的文化表达进行专业指导，并开展一系列合作。
中国社会科学院民族文学研究所所长、著名民族文学研究学者朝戈金，北京大学中文系教授廖可斌（教育部高中《语文》统编教材编组成员），北京大学历史学系教授赵世瑜（教育部高中《历史课程标准》制定组核心成员），北京大学艺术学院教授，北京大学文化产业研究院副院长向勇，四川文艺音像出版社音乐总监、著名民族音乐研究者汪静泉组成《王者荣耀》首批专家顾问团。
打着王者就能做公益，长城也能随手捐
《王者荣耀》参加“长城造不造”公益活动，认捐了1000米长城修缮费用，今年的99公益日，腾讯公益还将开放更多公共募捐平台，让更多用户参与到保护长城的行动中来。
游戏IP跨界，王者+？=？
《王者荣耀》还将在文化综艺、电竞赛事、娱乐节目等多领域文创衍生内容进行试水。从留学生电竞比赛到与原子娱乐、米未传媒的跨界合作，当王者荣耀的英雄IP撞上跨界创新模式，将会在国内综艺市场激起怎样的火花？
“利用科技和创意，再创造新的演绎形态，活化传统文化，已经成为文化软实力、提升自信的重要课题。”正如程武所言，“这条路很长，但空间也很大。”腾讯也将以此作为自己的使命。
从游戏内系统传统文化融入到长城公益合作，从专家顾问团到传统文创衍生品牌，从赛事体系升级、“创意高地”计划的亮相到与三零文化、米未传媒、原子娱乐的多项跨界合作，都在为打造以《王者荣耀》为核心的文创生态系统助力。
“基于互联网，小说、动漫、影视、游戏等文创形态，天然地连接起了传统文化与现代生活，成为新的文化触点。”程武在会上提到，泛娱乐既是对文创产业的系统性思考，也是传统文化在这个时代的表达方式。
腾讯愿意立足泛娱乐业务生态，立足像《王者荣耀》这样的现象级文创产品，以最开放的姿态，最大的诚意，携手合作伙伴，让文化更契合时代，更有创意地走进现代人们的生活。
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关于网易“葫芦娃和倩女”H5刷屏的三大猜想：
2017/11/3
FRIDAY
1. 丁三石这样玩坏的毁童年葫芦娃IP，葫芦娃同意了吗？
2. 网易为何能一次次的制造H5刷屏营销热点，危机公关的法宝揭秘？
3. 网易游戏自研的主打手游是否还能出下一个 “阴阳师”？
今天一早，朋友圈就被丁三石家的葫芦娃刷屏了，不，确切的说，是葫芦娃毁童年新番的《葫芦娃：“我不管，丁三石你还欠我一个女朋友！”》，（没看过的同学可以点击底部阅读观看）
葫芦娃是谁，为什么网易那么爱用它们？
80后眼中的葫芦娃↓↓
90后眼中的葫芦娃（可能是只单身狗）↓↓
00后眼中的葫芦娃。。。。可能是↓↓
所以，你以为丁三石是为了通过怀旧为双十一造势，呵呵，其实，是你看不透丁三石。。。
让我们来回顾一下这支刷屏级H5：被玩坏的毁童年葫芦娃VS网易boss丁三石以自家产品网易新闻、网易未央（网易的猪都这么有腔调）、网易严选、网易考拉和网易云音乐合体变身，你可以任选对象，但到最后才发现，网易是为自家游戏新番《倩女幽魂》打广告。
咦？这个时候网易难道不应该去参加双十一全球电商狂欢主场party，它为何偏不按套路出牌，选在这个时候推出这款手游新番，仔细想来，这不是丁三石的乱入，而是……
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《阴阳师》不行了，所以小倩得上
曾在去年10月凭借阴阳师，网易手游收入超过腾讯，成为全球第一大手游发行商。但盛极的“现象级”手游近一年过去，却势头不再。
日前，极光大数据发布了《2017年9月阴阳师App研究报告》，2017年9月份，《阴阳师》用户规模为683万，不足峰值时的1403万的一半。近半年内，阴阳师搜索指数从13万跌至2万。
而且，更糟心的是，网易在今年2月和7月分别推出《阴阳师》的日文版和韩文版，但整体情况却并不理想。
所以，其自研手游、即将推出新作的《倩女幽魂》势必被网易予以重任，成为其主打的收入增长的核心。
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第三季财报将出，网易坚持游戏不动摇
网易发布的2017年第二季度财报显示，Q2网易的净收入达到了133.76亿元，比去年同期增长49.4%，在线游戏的净收入占比70.5%，网易游戏仍然是网易的主要的营收部分。
“我们的游戏、广告和电商业务都在持续发展。电商业务对收入的贡献日益明显，而自研手游仍是净收入同比增长的核心关键。”网易CEO丁磊在第二季财报发布时表示手游仍是网易营收的重要来源。
但是，随着阴阳师热度衰退，网易和腾讯的游戏收入差距愈发明显。在游戏市场，《王者荣耀》的渗透率和安装数量都保持着增长趋势，腾讯已经甩开网易很远的距离。
所以，网易的公关团队选择在“双十一”时推广“小倩”，实在是因为这是比卖东西更迫切的、来自于资本市场的压力。
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我们应该从网易身上学点啥？
众所周知，网易品牌公关的两大法宝： 手速和自黑
1.手速
在最快的时间内给事实，态度，服务，答案，2016年，中国经营报指责网易考拉海购在经营中存在商品问题的实践中，短短13小时间完成了从问题商品取样到官方渠道验证的全过程。
手速不可谓不快！
2. 自黑
其实，更早的时候，网易还遭遇过“抄袭门”，但是其公关手段却被称为2012年最佳危机公关，成为其经典一战。
2012年12月24日，新周刊微博指责网易新闻客户端抄袭其文章。
对此，高傲的网易表示：“你不是你笔下的人物，但你笔下的人物是你。“
而新周刊表示，收起你们那些廉价的花招吧，但是最后此事，却也不了了之。
此次，网易刷屏级的H5的出现，亦可以算是踩在了其财报、产品宣传和公关的节点上，从10月底被爆出《阴阳师》收入下跌的负面新闻之后，在短短一周不到的时间里，网易就出手一支一般需耗时20-30天的微电影级H5，借用经典IP（反正他们这么做已经不止一次了），恶搞自家老板为自家产品全方位代言……这就是谁都不敢忽视的网易！
所以，谁又能预测，同样拥有亿级用户的网易游戏新番和被唱衰的阴阳师，就不能双面夹击了当下手游之王——“王者农药”呢！
昨天晚上一进家门，女儿就告诉我一个好消息和一个坏消息：
好消息是，她决定再也不玩王者荣耀了。
坏消息是，她不玩是因为自从把她妈成功策反之后，她妈就迷上了这个游戏，每天不陪她聊天，不给她梳头，不带她出去玩，她一气之下，自己把游戏卸载了。
她妈就是我老婆，你说，这算不算个坏消息？
我恍然大悟，怪不得过去每天晚上回家，她通常手机是竖着的，那是在照顾马云的生意，忙着逛天猫或者淘宝，最近手机却是横着的，原来是在照顾马化腾的生意。现在马化腾的生意严重已经影响到了马云的生意————这个双十一，她的信用卡消费金额居然还不到两位数，这真是七大奇迹之外的世界第八大奇迹。
另外两个男人的生意是否受影响我不管，反正在里面也没股份，但事关女儿，我可是大股东，她郁闷了，一定要问责。于是，我准备和老婆进行一场触及灵魂的对话。
没想到，她把我给策反了。
她理直气壮的告诉我：她是替我玩的，因为从中悟出了很多管理的道理。
作为一个每年对话上百位中国最优秀企业家的人，我当然不服气，下面是她的理由：
王者荣耀这个游戏，就是一个标准的“团队如何协作”的版本，培养的是人的领导力，今今乐道读书会不是每天一本书，还有领导力模块嘛？建议你们把王者荣耀当成一本书来讲。
王者荣耀里会出现顺风局，也会出现逆风局，顾名思义，顺风局就是优势对局，己方很顺利的一路推塔，占领高地，胜利在望，逆风局就是让人一路碾压。
一切无定数，顺风局可能打输，逆风局可能打赢，这其中有一个关键要素：就是队友之间的协同。因为这种局面的形成，本身与阵容是不是好，队友是不是会配合，队友彼此之间的默契怎么样，视野怎么样，都有关系，而这些局面逆转，同样是这些要素在起作用。
这是不是和你们在创业中遇到的问题有点像？
即使是在顺风局中，如果队友中出现一些协同问题，例如互相吵架，会对团队，以及团队中的英雄形成很大伤害。大家组团去推塔，有人是“坦克”，就要冲到最前方，有人是刺客，就要做好策应，不同角色之间如果陷入互相抱怨，枪口对内，每一个动作伤害的不是敌人，而是自己。
实际上，逆风局其实比顺风局更常见，因为如果你打的好，赢的多，系统就给你匹配弱一点的对友，反之亦然。所以每个团队的人员强弱是平衡的，除非大神用小号。如果是5人组队，对面也会被系统选5人组队。这里面难免会有水平比较弱的队友，这就是所谓的“坑”， 所以有坑的就是逆风局，比较常见。创业公司，不可能每个人都那么强，对吧，难免有坑，你们也经常会遇到逆风局。
怎样判断一个人是不是大神？就是逆风局中，也能带领队友成功逆袭。
但是，大神再强，王者荣耀靠一个人是赢不了的，一个人再强也会被团死，所以一方面要指挥的好，另一面队友要听指挥。如果你自己没法carry住全场（一般刺客和射手是带节奏的carry位也就是C位），就要认清自己的角色，听别人指挥，而且认同那个带节奏的人。这时候带节奏的人，会发信号和文字指挥全局，打的不好的人，你先猥琐发育（不要轻易地追人打，冲动硬拼，发育好了以后再来打团） 做到不要送人头就可，特别是不能送一血。一血就是双方第一个死的人，一血会给敌人送去更多的钱。这不是和新员工上岗前要充分培训是一个道理嘛？而且你总说创始人的风格就是一个公司的风格，创始人不就负责带节奏嘛？
战斗中的配合非常重要，要有牺牲精神，肉（比如亚瑟、程咬金）要挡在脆皮（比如法师、射手）前面，因为脆皮虽然伤害高，但是容易被秒死。
团战如何打非常重要，既不能被一锅端又要团死其中几个敌人。公司都有前台、中台、后台，前方在开疆拓土，后方的人力资源、技术、内容、客服等部门在做支撑，其实前方与后方都是战场。
王者荣耀左上方有个小地图，打的时候要一直看这个地图，还要看带节奏的人发的信号，这就是统观全局。王者里讲究“全局意识”，队友需要帮助的时候要及时赶到，什么时候集合打龙，什么时候集合攻高地，这就是全局意识。
王者荣耀是一个打钱的游戏，不一定真的花钱充值，在战斗中也能积累。为什么说发育的不好不要急于去硬冲，因为总送人头，对方就获得了钱，资金实力就强了，就能迅速买大件装备，先进武器，实现了对你的“经济碾压”， 人头比分太悬殊就很难有回天之力了，所以不要把没有培训好的员工直接送上岗。
新手总难免”坑“，怎样成为不坑的队友呢？这时候就需要师傅。
认了师傅，师傅只愿意教那些爱学习、听指挥的，如果太坑的总送人头的、从始至终还都不听师傅的话，下次就没人愿意跟他一起打了，就被淘汰了，这就是你们用人机制中的优胜劣汰吧。
那么师傅有什么好处呢？游戏机制里设计了一到六级名师奖，也就是成就等级，它是由一个又个奖杯组成的，比如人在塔在、最佳队友等。
为什么需要高手带节奏呢？游戏里有“抢经济”，抢经济就是抢钱，兵线和野就是钱。负责带节奏的人，要调度好谁去抢，怎么抢。例如射手发育到中后期会去抢一些，第一轮可以先不抢。
实际上，实战中往往无所谓对错，这时就要随机变化，刺客强就让他先打，否则后面也打不过来，敌方也会过来抢。刺客不行，射手更要抢着发育。这就像部门之间都有一些资源，这些资源不能垄断，如果有人把你的资源拿来用，就能提高了全队的经济。特别是一些比较难打的野，例如暴君（小龙）或者主宰（大龙），打倒它们就增加全队经济，这是不是和你们在竞争中与对手抢地盘一样？
战斗中还会抢龙， 抢龙就是一方打了一半的龙，然后另一方突然出来把龙打死了。抢龙的风险是被秒，也有可能把敌人全端了，这就像抢竞争对手的单，优劣各半。虽然有风险，那也不能看到敌人打龙不管，你一去骚扰，可能敌人没来得及打龙就放弃了。
就算敌人打败了龙，你们也要过去，因为他们此时有可能已经残血了，你们就可以收几个人头了。华为早期开拓海外市场时，用的就是这个方法。
这都需要带节奏的人来协调，一个队伍要擅长打团战，打龙、团中路推塔、敌人打完龙自己方要一起过去截住，要有很好的配合意识，一个人蛮干，不讲逻辑，会拖累团队。
而且，这不只是个打钱的游戏，还是个推塔游戏。上、中、下路的一、二、三塔不掉，永远推不到高地，你们就永远赢不了，尤其要团战推中路塔，最后拿下水晶，团战好了推中路塔就势如破竹。这不和公司一样吗，不能只看眼前赚的钱，要有清晰的终极目标感。
公司发展大了，时间长了，可能会有骄兵悍将，这会损害团队氛围，怎么办呢？王者荣耀还有一个解决方案。它段位分为：青铜、白银、黄金、铂金、钻石、星耀、最强王者、荣耀王者（比较少见）。每个赛季上王者的选手下个赛季统一清为钻石，你们可以评选最强王者，然后下个赛季清为钻石，再重新开始比拼技能。
听到这里，我就准备跪了，马上鼓励她充值。
所谓效率来自协同而不是分工，这就是游戏中所体现的领导力。正如一本名为《游戏化实战》的书中写到的：我们所寻找的游戏，就是生活本身，优秀的游戏设计能解锁无尽的可能。