宣传期的明星,十分之一的信任

宣传期的艺人,是怀着目的来的,只值正常市价的五分之一到十分之一,而人民群众,对于一个处于宣传期的艺人,也只敢付出十分之一的信任。

 

宣传期的明星,十分之一的信任

文/韩松落

他和她因戏生情,在酒店房间独处了五小时;他很花心;她遭遇了家暴;他和公司有矛盾;她和亲人失和;他十年前和老婆离婚是因为她另觅新欢;她为了夺得孩子的抚养权声泪俱下……,这些事,如果发生在普通人身上,人们都很容易做出评判,并表现出相应的情感反应,但当这些事是发生在明星身上,而且是一个正处于宣传期的明星身上时,人们立刻失去了评判能力,同情心也悚然止步了。

暑期即将露面的几部电影和电视,还没真正亮相,主角们的绯闻已经铺天盖地了,他们在街头携手而行,他们在首映礼上亲密耳语,他们在微博上热烈互动,媒体已经根据这些表现,做出了猜测,但人们并不当真,因为,这些绯闻出现的时间点太可疑了。而真正的情生意动,可能是汤唯和金泰勇这样的,电影上映、获奖几年之后,他们才爆婚讯。

经历了无数的相似场景,人们已经有经验了,在明星的绯闻、纠纷,甚至生老病死事件附近,永远埋伏着一张新专辑,一部新电影,人们生怕这是又一场“天黑请闭眼”的杀人游戏,当事人各自扮演杀手警察无辜群众,互相谋杀及指证,游戏结束,照旧相见欢一家亲——那只是一场游戏。

宣传期对艺人意味着什么?下面这个例子足以说明这个问题。有段时间,坊间传言,大牌艺人到台湾上节目也只给一千多台币,台湾电视节目主持人、节目制作人梁赫群对此作出了解答,说明了这个传言是怎么来的:“台湾谈话类节目具体的制作费一般是台币15万——25万。一般艺人的通告费在8000至1.5万台币,比较特别的,如吴宗宪上节目,就是8万(人民币2万元左右),徐乃麟是5万。”好,接下来,关键的地方来了,在台湾,有一个不成文的规定,“如果歌手、演员是在宣传期来上节目,那就是最普通的费用——1350元(人民币不到400元),刘德华、周杰伦来都是这个费用。”

宣传期的艺人,是怀着目的来的,只值正常市价的五分之一到十分之一,而人民群众,对于一个处于宣传期的艺人,也只敢付出十分之一的信任。

即便是当初女星Z和母亲因财反目这样悲惨的消息,也得打上信任的折扣,因为,她当月就要发新专辑,即便女星J与富有的丈夫争夺女儿抚养权的消息,也得慢一点相信,因为,她从中获益了,得到了片约、关注,重塑了形象。

当然,明星不只把特定的时间段当做宣传期,明星永远身处在一个漫长的宣传期中。所以,对于那些因为利益的原因要获取我们信任的人,我们永远只能付出十分之一的信任。

作者:韩松落,作家

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1 Response

  1. 作者/娱乐资本论旗下明星资本论的艺人宣传朋友们
    编辑/李静 曹乐溪

    拿着4000-8000的月工资,接触最光鲜亮丽的娱乐圈,写稿PS冲热搜做策划都是小能手,基本上就是艺人宣传无误了。

    作为造星流水线上重要但不被重视的工种之一,艺人宣传水平参差不齐,有人八面玲珑对接内外,也有人替各路戏精背锅叫苦不迭。

    时至岁末年初,娱乐资本论旗下明星资本论(ID:mingxingzibenlun)对多位艺人宣传进行了探访,他们中的多数仍在马不停歇工作,褪去外界想象中“明星身边人”的光环,艺人难伺候、粉丝不买账、媒体需贿赂等行业痛楚与辛酸,逐渐显山露水。

    身为同行、或是身为正在被吐槽的助理or艺人or粉丝们,你们或许也有满肚子的槽要吐,可以看完后请移步评论区,开始你们的表演!

    曾自己p图造了一个新闻

    豆芽:做过顶级流量,不会PS的宣传都不是好宣传

    我现在在一家艺人宣传外包公司,之前做过不少流量,也有顶级流量。艺人宣传其实真的没有什么稀奇,和广告公司策划这种文职类似,只不过我们服务的对象不是产品,而是人。

    该怎么说呢,地位很多时候还没助理高,经常需要替别人背锅。总之,干这行压力大而且高危,因为艺人红了,功劳不归你那是他的命;而一旦艺人不红或者没有持续红,他不会在自己身上找原因,只会认为我们宣传没做好。所以这行当流动性非常大,基本上能干个半年或者一年以上,算干得非常好了,肯定是某方面技能过硬,你看易烊千玺工作室的文案,就很难被替换。

    我每天的工作日常就是策划新闻点、写稿、推稿、冲热搜,偶尔跟活动,之前给艺人做过一次策划还蛮成功的,就有一个“被韩媒评委最受欢迎的女艺人!”,当时腾讯新闻还推送了,其实是假新闻,图还是我p的。

    某艺人宣传招聘内容

    “有时候觉得自己的付出得不到应有的回报”

    高凡:应届毕业生,工作不久的萌新宣传

    我现在住在北京四环边上,租的房子,每个月就6000工资,除了付房租,还要出去应酬,请媒体、合作方吃饭,生活可想而知了。

    其实有时候也觉得不值,我很多艺人宣传朋友都是中传、浙传、北电毕业,职业素养很高,但大家24小时待命,还要十项全能,在收入上却不如自己做其他行当的同学。

    在艺人身边工作,我也没感觉到有什么光环,可以说从来没有一刻觉得自己是光鲜亮丽的,即便是我跟着艺人去国外参加时装周,我也没觉得,你看有时候机场街拍会拍到工作人员,我们大多都是非常狼狈地拿着很多东西,或者低头拿着手机写稿工作。

    “艺人不玻璃心都能红成杨幂”

    木木:二线艺人的宣传负责人

    如果明星不玻璃心,没脸没皮,都能红成杨幂。

    有时候我可能有了一个策划,比如说和谁炒CP可以互利,但有的艺人愿意做,有的艺人就不愿意做。大家会觉得唐人做艺人做的不好,说实话,唐人做的挺好的,每个人都有自己的逼格,扎根作品,但是为什么大家觉得唐人的宣传做的不好呢?因为有的艺人就是不愿意去炒新闻,像我知道的,唐人某小花她就特别不愿意炒作,连跟同公司已解约的师姐的名字放一起都不愿意。

    而且明星不安全感作祟,也会有玻璃心,根本就不能看到自己的负面,就让宣传联系删稿,我曾经就按照关键词把这个艺人的负面文章链接,全部整理出来,从百度的第一页翻到了最后一页,累的我呀。

    杨幂接受过一篇专访,标题是

    《杨幂:特别舍得特别豁得出去消费自己,除了家庭》

    “热搜没了,我特别手足无措”

    小野:某一线艺人工作室宣传,热搜就是绳命

    前两天热搜没了,我特别手足无措,我会觉得没有一个东西可以衡量我的工作成果了。现在活儿找上来基本上都是看各种数据,Vlinkage指数、微博指数、微信指数、包括微博粉丝等。时尚媒体请你拍片,也是看你粉丝有没有破三百万五百万。

    热搜没整改之前,冲热搜其实不难,我跟你说就这几个步骤:1、寻找传播点,比如艺人结婚,那就把XX结婚作为关键词;2、找媒体和微博大号发布消息,在一个小时内发完,宣传的活到此结束;3、热搜供应商做数据、冲热搜。热搜供应商一般是3万-5万上一个热搜。

    “什么都能买,你还让我宣传干什么”

    明明:火眼金睛的散装艺人宣传

    邢昭林是正儿八经在我朋友圈里刷屏过的,但我到现在都很难理解他为什么能火,微博上,水军都指名道姓让他给钱。他现在微博有1000多万粉丝,你看他近期的转评赞,数据造假太明显了。反观刚翻红的潘粤明,别看粉丝三百多万,几乎每条转评赞都上万,比那些所谓的粉丝五六百万甚至上千万的人都高。

    所以有一阵子,我是心灰意冷过的,什么东西都能买,你让我宣传做什么呢?不过后来我想明白了,起码宣传能把钱真正花在点上。哦对了,还有一种存在叫“圈内人朋友圈”,比方说媒体人、大经纪人可能会加一些导演制片人,那他们发的朋友圈导演就能看到,这是一个可以利用的地方,也都是收钱的。

    邢昭林相关微博转发截图

    粉丝眼中明星是三岁小孩,我们是骗子

    弯弯:未毕业宣传实习生

    做流量尤其能感受到,你错一个错别字,粉丝真的分分钟教你做人,但是你不能说我就不要粉丝了,不可能。我觉得就是尊重粉丝,该听听,该不听不听,艺人更重要。行业老人都会跟你说一句话,你跟谁关系好都没用,跟艺人关系好,你才永远不会被换掉。

    之前一个艺人,我们当时给她找了一个造型师,做出的造型我们所有工作人员都说美呆了,粉丝也私信我说,她最近怎么这么好看。但艺人就跟我说,给我换掉,我不喜欢。

    这个真没办法,艺人不喜欢,这个东西挺无奈的。其实我们做的事情一定是经过艺人授权的,艺人不授权,你觉得我们会干这种事?艺人再傻也不会被你牵着鼻子走。你说是不是粉丝不知道这事儿,都觉得我们爱豆最可怜,都是被团队骗的?

    “最怕什么都没有,还什么都想要”

    小松:巧妇难为无米炊的宣传二年级生

    说实话,我不会觉得任何一个宣传需求是奇葩的。可能我爱这行,所以艺人提出什么样的要求,基本上我脑子动一下,是可以接受的。

    很多明星都是从黑到红,说白了就是这人得愿意豁得出去,什么都愿意去贴,什么东西都原因去做,包括撕逼和炒作。但我最怕的就是,当你什么都没有的时候,你还什么都想要。

    我有一个艺人,他的要求是希望我每天发两条朋友圈宣传,然后每周发两到三篇稿子。但是我连一张剧照都没有啊!比如推时尚,艺人说我要拍杂志就要拍好的,我要五大,但是他都不愿意从小的街拍开始积累,平时连好看的宣传照都拿不出新的。

    还有个目前有些名气的小生,微博是我帮他打理的,5000多字的微博运营规划他经纪人仍不满意,觉得“个人内容还不够”,拜托,我是和艺人住一起吗?明明约个采访都丝毫不愿配合,总觉得足不出户就能火遍大江南北。

    回归后的微博热搜更难人为操作了

    “艺人跟老板打我小报告”

    晓晓:新人演员的宣传,入职半年

    我们公司是大型影视公司底下的一个经纪公司,艺人基本都是新人演员,但N线艺人理直气壮要头条在这行太常见了,我也遇到过心比天高、命比纸薄的一个138线女艺人,她当时出演了一部low剧,还只是个数不上的配角,但她想让我给她推杂志封面,安排四大门户的专访。

    我理解她想红的心,但我们凭作品说话,慢慢走呗,她就是不认清现实,我当时的心情就是:hello?!

    你知道吗,她还跟老板打我小报告,表面一套背后一套,我当然不干了,主动去跟老大要求调组,不再带这个艺人,不然就辞职。

    宣传:比助理地位更低的一类人

    橙子:入行四年阅遍冷暖

    宣传就是娱乐圈熟练的最底层,媒体瞧不上、经纪人瞧不上、导演副导演瞧不上、艺人统筹瞧不上,偶尔也要被助理瞧不上。

    我真的遇到过太多瞧不上我的助理,因为宣传是拿工作室工资的,助理是艺人直接微信或者支付宝给打钱,她们是离艺人最近的。而且助理在剧组会帮艺人对接导演、副导演,很了解剧组情况的。所以很多助理都会转去做经纪人,或者导演副导演。靳东的助理就被他推荐到正午阳光当演员副导演了,郭涛前助理现在也是他电影的副导演。

    我最近也打算转去做经纪人了,现在宣传这块了解的都差不多了,所以在准备去考演出经纪资格证,也看看朋友们能不能帮我介绍下经纪人的工作。

    经纪人杨思维也是从宣传入行

    媒体大多是甲方,四大门户要“贿赂”

    oo:朋友圈存了近2000人的资深宣传

    做艺人宣传,我最怕的一件事就是推稿,其中四大门户最可怕。我之前做流量明星,一周五篇稿子,每天都要推,其实量特别大。乙方外包公司可能还会有预算,给你点钱去打理,但是甲方宣传根本不会在传统媒体花钱。然后你就得自己刷脸,掏钱请人家吃饭,有时候我自掏腰包都没跟公司说,就买位置呗,能怎么办呢,艺人要。

    本来艺人宣传和媒体,在业内就被比喻成甲方乙方,媒体是甲方,宣传是乙方。一般宣传都管媒体叫大大。

    现在的艺人宣传预算大多砸在新媒体,行情大概是,一个微信大号少则一两万,多则五六万;一个微博大号三五千,小的营销号几百,还有一些号比如30个号大包三五千;冲热搜三万到五万。传统媒体发稿现在稍微少点,但数据得做,稿子还是得发,你要发门户网站,编辑也要收个两千左右。

    部分门户网站

    “理智追星在这行是加分的”

    航子:从追星girl变成日常见idol

    面试艺人宣传时,很多公司都会问你是不是追星,其实追星是加分的,当然你得理智追星,如果在参加活动时,见到其他艺人就上去合影要签名,我觉得很不ok,这是缺乏职业素养的表现。

    我在时尚杂志实习时,当时我们有一个摄影师,上去和艺人要了签名,那家杂志再也没跟那个摄影师合作了。

    比如说我,其实就是因为追星才误打误撞进了这一行。实习的时候,只要听说有发布会就争取去见明星,但后来慢慢就觉得他们并不是那么触不可及。我非常喜欢某个中老年流量,朋友之前拿他活动的票给我,我会因为太累就没去。我就想着反正都在这行,肯定有机会见到的。

    我另一个小爱豆也是,我和他宣传是朋友,都数不清见了他多少次了。

    所以,我并不觉得追星会有什么负面影响,我老板就因为特别爱某个艺人,他现在就拿到了那个艺人的外包宣传。

    “做好这行一定要爱艺人”

    馒头:某知名经纪公司宣传总监

    我之前在某个门户网站做了十年,2016年偶然认识了现在公司的老板,她叫我过来帮忙,我就来了,刚好换个事情做做。

    我其实是非常任性的,不喜欢做那些执行的事儿,所有我只管公司整体的艺人宣传规划,其他的细琐的事情都会交给下面去做。要和艺人打交道其实很烦,艺人一般都事儿多。

    但想要做好这行,你一定要爱你的艺人。这个是肯定的。

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