Facebook高管解读财报:不打算直接进军电商

FB信息流中出现的购买按钮,只是想帮广告主更有效地卖商品,不会直接卖东西。

Facebook高管解读财报:不打算直接进军电商

氧分子网科技讯 7月24日,全球最大的社交网站Facebook今天发布了该公司截至6月30日的2014年第二季度财报。财报显示,Facebook第二季度营收达到29.1亿美元,较去年同期的18.13亿美元增长了61%;净利润达到7.91亿美元,较去年同期的3.33亿美元增长了138%。

财报发布后,该公司CEO马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)、COO雪莉•桑德伯格(Sheryl Sandberg)和CFO大卫•埃博斯曼(David Ebersman)等高管出席了随后举行的电话会议,解读财报要点并回答了分析师提问。

扎克伯格开场时表示,目前美国人平均每天大约有9个小时的时间花在数字媒体上,其中花在Facebook上的时间只有一个小时,因此Facebook还有很强的增长空间。他强调,自己此前发起的Internet.org项目,已经帮助世界范围内数百万此前无法接触互联网的人接上互联网,光在菲律宾就有300万人受益。

桑德伯格表示,目前Facebook大约有150万活跃广告客户,共有大约3000万中小企业商业账户。世界杯期间,用户活跃度大大增加,比如一则麦当劳有关世界杯的广告获得了超过1.25亿人的点击。

以下为分析师问答环节主要内容:

分析师:你们如何评价本季度的移动广告收入?你们从广告主那里获得的反馈跟以前有什么不同?为什么移动广告收入现阶段可以增长的如此之快?

桑德伯格:我们对于公司的移动广告收入表现非常满意,特别是移动应用安装广告增长非常快,有大型客户也有中小企业,但是总的来说我们各个移动平台和广告产品的表现都很好,收入并没有集中在哪一块。

广告主意识到在Facebook上其实可以做非常有创意营销,反而是电视广告比较程式化,这是广告主在心理上发生的变化,总而言之,人们考虑分配广告预算时,在电视广告之前可能就想到了Facebook。

分析师:你们开始尝试在信息流一些广告里直接添加“购买”按钮,这是打算进军电子商务和支付领域吗?目前来看这个功能的测试效果如何?

桑德伯格:这个功能的测试只是在美国的一个小范围的测试,但实际上依然不是让用户直接从Facebook购买东西,我觉得电子商务这个领域是非常重要的,但Facebook没打算直接售卖东西,只是想帮助我们的广告主更有效的卖出商品。

扎克伯格:是的,我们会在支付领域下功夫,可能直接接受用户的付款,但是总的来说,Facebook依然只是那些营销客户的合作伙伴,要知道我们的业务依然只是广告。我们会做一些大的活动和推广,吸引更多的品牌回到Facebook来。

至于其他业务比如WhatsApp以及Instagram,要建立起良好的生态系统和商业基础的话,会需要好几年的时间,所以,对于这些业务,大家应该有耐心,可能需要几年内的时间才能看到大规模的收益,而不是近一两个季度。

分析师:你们在深度链接(Deep linking)方面的进展如何?用户的搜索效果有何变化?

扎克伯格:这方面目前来看还为时过早,对Facebook来说,搜索业务需要多年的探索,深度链接把人们直接带到应用内部,而不是网页,这更是需要长期的积累和摸索。

分析师:可否具体谈一下移动广告收入中各项业务的贡献?

桑德伯格:我们不能具体提供每个业务或产品的收入,但是总的来说各项业务都在增长,移动端增长趋势真的很让人振奋,广告客户的ROI(投资收益率)在上升,他们不断回到Facebook增大投放。

分析师:近期有很多关于Facebook在中国市场发展的传闻,可否对此进行评价?另外,你们为何选择了一个做支付业务背景的人来管理通讯应用业务?

桑德伯格:中国有大量的公司希望利用Facebook平台接触到全球的消费者,Facebook的愿景是连接整个世界,中国是其中的一部分。

扎克伯格:我觉得我们邀请马库斯来管理通讯应用业务是一个明智的选择,未来,实际上,通讯应用会和支付业务有所交叉和关联,但是目前来看,通讯业务还是要打好根基,我们没打算在Messenger应用里添加广告,这一点很明确。

分析师:目前WhatsApp的用户数是多少?

扎克伯格:这项交易还没完成呢,我们没有数据可以透露。

分析师:目前Facebook平台上有多少开发者?

扎克伯克:我们毕竟不是一个操作系统,Facebook希望可以帮助开发者开发应用、增长用户、进行商业化,我们提供很多的工具,但是,毕竟移动开发者不是在Facebook里开发应用,我们很开心开发者重视我们的平台,在广告方面,越来越多的开发者习惯在Facebook平台做广告。

分析师:关于收购Oculus ,你们是如何做战略考虑的?虚拟现实领域与Facebook现有业务将有何交叉之处?

扎克伯格:这项收购与Facebook几项战略都有关系,目前来看,移动是一个计算平台(computing platform),那么下一个计算平台呢?我觉得虚拟现实可能就是,我们喜欢Facebook可以住住机会来定义这个平台,在这个领域,我们的投入可能会继续加大。

您可能还喜欢…

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

您可以使用这些HTML标签和属性: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>