寻找下一个WhatsApp:移动消息类应用市场鹿死谁手?

寻找下一个 WhatsApp:移动消息类应用市场鹿死谁手?

寻找下一个 WhatsApp:移动消息类应用市场鹿死谁手?

概述

・ 有几个原因导致了消息类应用异常火爆且具有颠覆性,最主要的一点就是它们自己能够发展成平台,为盈利丰厚的游戏和其他 app 提供生态系统,搭载图片和视频功能,支付工具、营销方案,捆绑电子商务。

・ 没有一种其他类型的 app 应用在过去几年有过如此快速的增长。最成功的几家消息类应用已经迅速地积累了数千万的用户,而且还在继续发展中:我们的数据显示 WeChat、LINE、WhatsApp 和 SnapChat 的用户数量在 2014 年以每季度 15%(甚至更高)的速度增长。

・ 消息类应用最关键的一点是,能够在移动内容和 app 应用纷乱繁复的世界中独辟蹊径。消息类应用帮助用户与其他人建立联系,分享图片,进行视频通话,而且有越来越多的人在一起玩游戏,购买虚拟物品,甚至是线下购物。对于亚洲的许多智能手机用户来说,消息类应用已经成为他们一切线上活动的入口。

・ 虽然 WhatsApp 在众多消息类应用中用户规模更大(每月 5 亿活跃用户),地理覆盖面更广,但是其他应用 app 在货币化方面则占据领先。LINE、WeChat 和 KakaoTalk 在游戏、贴纸和广告方面的营收均达到了上千万美元。

消息类应用——真正的移动端杀手级应用

虽然运营商 SMS 服务仍旧是一种通用的格式,但是最近一段时间消息类应用却捕获了整个产业的注意力——而且有一系列投资活动围绕消息类应用展开。

消息类应用为用户提供巨大的价值:免费(或接近免费)的消息服务,仅此一项每年可能会省去数百元美元。

尽管为时尚早,且收购仍在进行之中,但是 Facebook 耗资 19 亿美元买下 WhatsApp 的交易很可能会成为今年最大的一项收购。

几大流行的消息类应用

一旦 Facebook 收购 WhatsApp 的交易顺利完成,该公司将拥有两大消息类用户网络,包括 Facebook Messenger,该应用的活跃用户数大概在 2 亿左右。

这里还有一些其他值得关注的消息类应用:

・ WhatsApp: 可能是最大的消息类应用,活跃用户超 5 亿。AppAnnie 常数据显示,WhatsApp 长年占据美国免费 iPhone 应用当日排行的前 30 名。Mobidia 的数据表明,全球 41% 的安卓用户曾经下载过 WhatsApp。

・ LINE: 日本最大的消息类应用,正在向全球市场扩张。我们预计 2014 年 3 月 LINE 的月活跃用户数达到了 2.29 亿,今年一季度的月活跃用户数(MAU)增长达到了 18%。2013 年 LINE 的营收达到了 3.35 亿美元,大部分来自游戏和应用内表情贴纸的销售。上个月大部分时间里 LINE 都占据着美国应用市场免费榜排名前 100 的位置。

・ WeChat: 来自中国腾讯公司,2013 年底,WeChat 月活跃用户达到了 3.55 亿美元,之后又新增 6000 万用户。WeChat 从未进入美国市场 iPhone 应用排行榜前 100 名的位置,大概在 300 多名的位置上下浮动。

・ Viber: 该应用最吸引人的功能是免费拨叫和发短消息。日本的 Rakuten 二月份以 9 亿美元的价格收购了 Viber,截至 2014 年 3月,Viber 拥有超过 3 亿注册用户,月活跃用户数量在 1.1 亿左右。美国地区 iPhone 免费应用排行榜上排名前 100,但是在日本、韩国和中国地区的排名在 500 之外。

・ SnapChat: 我们的分析显示 SnapChat 在全球的月活跃用户在 7000 万左右,占据美国地区 iPhone 排行榜的前 10 名,在欧洲地区也很流行,但是在亚洲市场的排名却很糟。

消息类应用的用户活跃度

许多营销公司想知道用户的活跃度到底怎样。来自 Flurry 的资料显示,2013年用户使用消息和社交类应用的时长增加了 203%。

消息类应用纷纷扩张

消息类应用市场目前处于高度地域化分隔的状态。尽管请来了国际足球巨星梅西为品牌代言,WeChat 仍然离不开中文世界。倒是 LINE 和 WhatsApp 和历史成绩相比有了一些不错的进展。

在东南亚地区之外,LINE 是 WhatsApp 不可小觑的竞争对手,在墨西哥和西班牙市场也是如此。当 WhatsApp 被 Facebook 以 190 亿美元收购之后出现运营问题的时候,LINE 在当地的 iPhone 应用排行榜上一举超过。这表明消息类应用市场仍旧处于高度竞争的状态。

消息之外:WhatsApp 能够助 Facebook 支付业务一臂之力吗?

Facebook 收购 WhatsApp 从许多方面都说得通,我们认为有一点就是 WhatsApp 能够帮助 Facebook 实现营收多样化。

目前 Facebook 大部分营收来自广告:第一季度营收的 25 亿美元中有 90% 来自广告。Facebook 的支付业务规模较小:一季度达到 2.47 亿美元,占 Facebook 销售收入的 10%。

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