叫板马化腾 易信欲从“微信”口中夺食

“不可否认,微信是一款不错的沟通通讯产品,但易信在通讯体验上做的比它更好。”——丁磊 

易信绝不会是最后一个向微信挑战的移动即时通讯工具。

8月19日,网易与中国电信宣布成立合资公司,推出类微信的移动即时通讯产品——易信。合资公司名为“浙江翼信科技有限公司”,注册资金为2亿元,其中,中国电信持股73%,网易占股27%。据翼信科技公司总经理张政介绍,从8月19日10点至20日10点,易信正式发布24小时,用户数量突破100万,并登上苹果商店应用排行榜总榜第三,社交第一的位置,易信的目标是6个月内达到5000万用户。

这是运营商与OTT厂商的首次资本合作。上个月腾讯与广东联通合作推出“微信沃卡”,但仅限于广东地区,中国联通总部并没有给出今后具体合作的方向和深度。

如今,封闭的运营商又向前走了一步,也给了之前忐忑不安的互联网企业一张进军通信业的“通行证”。

向微信开炮

“我们现在有两个选择,要么像微信,要么像脸谱,我们会把更多的选择权交给用户。”

网易CEO丁磊是四大门户掌门人中最低调的一位,甚至连移动战争打得最火热的时候,网易也只是低调上线了新闻客户端产品。

但这次在IM产品上发力显然是冲着微信来的。“微信的一家独大,以及它的死循环特性,对其他互联网服务商来说,是件特别恐慌的事情。”丁磊告诉《中国经营报》记者。

数据显示,微信于2011年上线,至今用户已达4亿,活跃用户超过2亿,业界老大地位已经牢牢建立。但背靠中国电信这棵大树,易信的用户建立过程,不会像其他移动互联网产品那样困难。

易信未来的固定用户将包括:电信每月2亿以上的活跃用户,电信每年2000万集采手机的预装系统。电信之前推出的通信产品“翼聊”旗下的2000万用户。网易邮箱1.3亿的活跃用户,再加上网易新闻客户端、有道笔记、云音乐、云阅读的用户。

“目前这个版本从功能、用户体验上都超过了微信,它有的我们也有。不可否认,微信是一款不错的沟通通讯产品,但我们在通讯体验上做的比它更好,比如:语音的质量比它高3.5倍到4倍,图片更加清晰。”丁磊说。

丁磊比腾讯董事会主席马化腾更懂运营商和电信圈。早年间,丁磊曾在中国电信工作过两年,所以丁磊可以第一时间找到中国电信洽谈合作,电信竟然也以超越国企办事速度百倍的效率给了丁磊肯定的回复。

从易信产品的设计来看,形式上与微信有相似之处,但从运营模式上却在“反其道行事”。

比如,微信的朋友圈内容只有互相添加好友才可能看见,而易信则是畅通无阻的,微信5.0版本上收费的表情和群上限扩充功能,在易信上全是免费的。

丁磊认为,我们现在有两个选择,要么像微信,要么像脸谱,我们会把更多的选择权交给用户。

就在易信上线的首日,微信出现消息发送失败、朋友圈不能更新、微信公众平台无法登录的现象。有网友戏称,是易信强大的气场震慑了微信。随后,微信官方微博于凌晨1:52分发布了官方声明,称这次事故是由于网络设备故障造成。

8月20日下午,微信正式明确宣布将于当周内推出微信支付。据悉,腾讯旗下的易讯网将成为首个可全面接入微信支付的B2C网站。

就在同一天,阿里CEO陆兆禧的内部邮件被曝光,鼓励员工使用推广自家实时通信软件“来往”,第一名将获得10万元现金奖励。这也标志着一直在实时通信领域收获不大的阿里正式加入IM战场。

值得注意的是,发布会当天,丁磊请来了搜狐董事局主席张朝阳、360总裁齐向东和京东商城CMO蓝烨为其站台,虽然并未安排上述几位发言,但这种“沉默”的支持透露出互联网企业抱团抑制微信的决心。

网易的“线” 和运营商的“局”

易信的出现除了对微信是挑战外,对中国移动的飞信伤害将会非常大。

网易做实时通讯工具并非首次。2002年,网易泡泡问世,当时是丁磊的战略级产品,其团队独立不归属任何部门,直接向丁磊汇报。网易泡泡一经推出,迅速获得大量用户支持,但最后因为收费问题而沉寂。

易信主打的卖点则集中在“免费”上。据了解,中国电信易信注册用户当月可获得300M的全国流量,以后每月将额外赠送60M的全国流量。而在微信5.0版本上收费的表情和群上限扩充,在易信上全是免费的。

免费甚至触及到实时通信业务之外的通信业务上,用易信可以给电信、移动、联通用户发送免费短信,即使对方没有使用易信或对方没有手机网络,消息也能马上送达。由于电信的固网用户群较多,用户还可以通过易信向手机或固定电话发送电话留言。

这显然是网易,甚至是腾讯都不曾做到的事。而对于现在的网易来说,缺少的正是像阿里巴巴的支付宝、腾讯的微信和新浪微博那样,把零散业务穿起来的产品“线”。

据丁磊介绍,未来网易的新闻客户端、有道辞典、有道笔记,都将呈现在易信上。并把所有的网易产品进行互联互通,启动网易的通行证上注册的电话号码,并通过用赠送用户游戏卡、流量、话费来启动IM产品。

“易信也是运营商第一款能把自身强势业务整合绑定在一起的工具。”易观国际分析师郭洋说。中国电信的通信、短信、固网业务将会完全打通。

中国电信更大的企图并不止于此,一直以来,中国电信在运营商中的移动用户最少,而移动用户又是产生最大利润的群体。目前,运营商正在整体从以前压制OTT企业发展、到现在拥抱开放心态的转变,中国电信急需成为首个与OTT深入合作的运营商,在分得头杯最有营养“羹”的同时,吸引更多的移动用户。

据了解,只要是中国电信用户,加入易信将获得庞大的免费流量。这显然会让网络质量较差、流量费用过高的中国移动尴尬,而这也是中国电信从中国移动“抢夺”优质用户的最好时机。

“易信的出现除了对微信是挑战外,对中国移动的飞信伤害也将会非常大。”郭洋说。

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