很难期待刘占滨之死能给中国式广告营销模式和医药行业的乱象，提供太多的镜鉴。就像之前被抓捕或死亡的其他类似人物，很快就会被遗忘，而他们所指向的沉疴，依然如故。
哈药集团三精制药公司董事长刘占滨，在接受检方调查期间坠楼身亡。这既是一次结束，也是一个开始。坊间流传的很多说法，都指向这家企业可能存在的营销灰色地带。有媒体援引知情人士未经核实的消息称，他跳楼后的被抢救过程中，曾反复说“我不想要，可不敢不要”。如果司法足够有力和透明，或许刘占滨之死会成为一个恰当的契机，向我们展示一个带有中国，特色的企业品牌经营之道。
据媒体报道，刘占滨掌权期间，三精制药营销费用过重的沉疴非常受关注。2013年三精制药净利润同比大跌98%，但在营销广告上的投入却异常凶猛，高达4.31亿元，是净利润的66.7倍。他们推崇高举高打的广告战术，但有关哈药的产品质量投诉和违规营销新闻也在水涨船高。他们不注重产品研发，只着迷于营销为王法则。而广告投放环节猫腻多的现实，可能也是导致刘占滨被检方调查的原因所在。
三精制药代表了很多中国企业的发展方向，他们更看重营销与宣传，却对更为根本的产品质量着墨甚少。尤其在医药行业，存在明显的信息不对称，除非出现严重的医疗事故，否则一般就诊和服药者难以准确判断疗效。这促成了医药行业一股专做表面文章的潜流。
就营销和宣传而言，掌握广告投放的企业主，通常具有左右媒体舆论导向的能力。在传统媒体，一般轻易不会发表针对广告客户的负面新闻。就互联网平台而言，中国的现实是，企业主只要肯投钱，就可将有关自身的负面新闻进行搜索，词意义上的屏蔽。当然也有例外，因为企业不可能在所有媒体上投放广告，媒体新闻报道的底线也有差别，所以仍有监督的空间在。
但更多时候，需要监管部门主动地介入。而中国的问题，恰恰就在于主管部门的日常性渎职。这导致，福建莆田的游医此前大举占据性病治疗领地，现在仍可在美容整形行业大展风骚。就民营美容整形行业而言，虽然非法行医、虚假宣传、疗效欺诈几乎就明目张胆在进行，但监管部门鲜有查办热情。
譬如最近福州爱美尔整形医院，被举报涉嫌非法行医、虚假宣传、疗效欺诈和偷漏税。福州市工商局称今年1月即接到虚假宣传等的投诉，但四个月过去却未查处。张美霞任局长的福州市晋安区卫生局也有渎职之嫌。
这样的营销语境，对医药行业的影响是全方位的。作为国有控股的集团公司，哈药尚不至于像一些民营小药企和医院那样秀下限，但类似“明目蒺藜丸”、“牛鲜茶”夸大疗效的虚假宣传事件，暴露的仍是这个行业触目可见的违法式生存现实。
对医疗广告的法律规定，通常被忽视。只要企业肯投钱，媒体平台就愿意刊发相关广告，不仅如此，企业负责广告投放的人，还可能收取相当数额的回扣。刘占滨被举报受贿，据称即和此相关。
刘占滨虽已死，但针对他利用广告投放收取黑钱的调查并不能停止，因为此类事件，涉案者一定人数众多。所谓“不想要，可不敢不要”，真假姑且存疑，或许它也有太多自我卸责的意味，但又未尝不能精准地表达行业潜规则对人自主选择的束缚。
很难期待刘占滨之死能给中国式广告营销模式和医药行业的乱象，提供太多的镜鉴。就像之前被抓捕或死亡的其他类似人物，很快就会被遗忘，而他们所指向的沉疴，依然如故。
作者：韩福东 媒体人，专栏作家
