天猫首页大变:焦点图暴增 细分入口缩水

2月13日消息,据了解,天猫首页于昨日进行了全面改版,并且将于2月14日进行新旧切换。

从版面的外观看,新版天猫首页背景颜色为白色,不再是暗红色,风格不如旧版突出,但整体上更加清新。

从结构上看,天猫首页出现了多个重大变化。最为突出的是,天猫首页右侧类目和首页焦点图进行了关联,不同的一级类目都会对应不同的焦点图。而且每个类目对应的焦点图不再是一个广告图,而是一个主图加上几个小型广告图。通过这种方式,天猫首页焦点图大量增加。

新版天猫

新版天猫首页类目栏和焦点图

天猫改版

旧版天猫首页焦点图和类目栏

右侧类目栏也发生了变化,类目栏中原本置顶的国际品牌的入口消失,新版在类目栏最顶端增加了一个名为精选市场的入口,精选市场入口又重新推荐了各个重要的一级类目,以及部分主题购的相关活动。

在新版首页,类目划分也出现变化,由原来16个一级类目变为15个。在新版中,旅行、文娱、卡券和充值、合约机、通信两个一级类目消失,旧版的服装、内衣、配件类目拆分为女装、内衣和男装、运动、户外两个一级类目。并且,新版天猫首页的类目栏只显示到二级类目,相比旧版更加直观、简洁。

另外一个重大变化是,在新版天猫首页,焦点图和类目栏下面的页面内容不再仅仅是个性化品牌推荐模块再加上7个不同楼层的商品展示。新版天猫首页的焦点图下的位置新增加了天猫品牌和天猫主题购两个大的模块。天猫品牌模块由大牌街、潮牌街、原创街三个部分组成;天猫主题购则针对不同阶段的营销内容,提供了大量展示位。

天猫改版

天猫品牌和天猫主题购

在天猫品牌和天猫主题购这两个模块右侧,还有出现了名为“发现天猫”栏目,为消费者进行各种个性化推荐。

新版页面,在天猫主题购模块下才是各个类目按照楼层的方式进行展示,新版页面一共按照类目划分了11层,比旧版增加了4层,将类目拆分的更加细致,并且每个类目的楼层的展示方式不再是展示品牌和频道,而是增加了更多的商品的广告位。

天猫改版

新版天猫首页类目楼层展示

有业内人士认为,改版之后品类流量更加精准,天猫类目流量将是2014年流量增长的重点。新版首页商品展示更加直接,提供了更多的广告位,天猫此变化可能出于增强流量变现的能力的考虑。

此外,从新版天猫首页焦点图上方的栏目中可以看出,天猫新增添了喵鲜生和新首发两个频道。生鲜品类和新上架的商品有了更多的展示机会。

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