百度司南户外版上线 席卷线下户外广告的大数据革命即将开启

大数据时代,广告行业迎来了革命性的机遇。无论是互联网广告还是户外广告,都在变得更聪明。近日,百度司南户外版全面上线,登录百度司南户外版官网即可体验。(官网:sinan.baidu.com/huwai)。作为一款线上精准营销的大数据工具,利用大数据分析能力,百度司南户外版为广告主提供精准的投放方案,更加精准的覆盖目标人群,有的放矢提升广告带来的品牌影响力。

氧分子网(www.yangfenzi.com)讯  百度司南户外版依托百度旗下庞大的LBS数据和搜索数据,基于海量网民行为数据和分析技术,为广告主打造一站式户外广告决策平台,以“精准人群画像+城市坐标”开创线下营销数据分析新时代。

(通过百度司南户外版,可以精准定义户外广告的目标人群)

互联网广告天然接近大数据,所以在精准分析和广告推送上已经先行一步,而以印刷内容为载体的户外广告也在拥抱大数据。以往户外广告讲求到达率和覆盖率,但在移动互联网广告时代,广告客户的需求是精准。在过去,广告达人们根据经验来设计广告和安排位置,但是数据对于广告公司决策的影响力愈加显著。大数据时代,广告面对的不再是茫茫人海,而是精确到个体——广告主希望能够让目标客户准确的路过自己的广告牌。而百度司南户外版则可让广告主这一目标准确实现。

当户外广告遇上大数据

有人认为,大数据时代,广告公司将会越来越趋向于技术公司,算法也会一定程度上代替观察,而创意人会可能也会逐渐变成数据分析师。同时,对于用户来说,偶然一次的网页点击、搜索引擎中的关键字查询、购物网站中的浏览痕迹,都能让数据挖掘产生,体现产品记忆。

每一个广告主在投放广告之前,应当思考两个问题:目标用户是谁,目标用户在哪里。而百度司南户外版正好从两个维度阐释这个困惑:搜索数据(Online)+LBS位置数据(Offline)。

(基于搜索和地理位置进行人群属性的大数据提供)

众所周知,百度是全球最大的中文搜索引擎。它覆盖了95%的网民,平均每天产生60亿的搜索请求,百度联盟还涵盖了50万的网站,对绝大多数网民的性别年龄、消费能力、兴趣爱好、品牌偏好可谓熟记在心。而百度旗下包含手机百度、百度地图等用户移动端APP众多,日均覆盖了4亿多移动网民,平均每天产生70亿个定位请求,覆盖了2000多个城市,对定位信息和长访地点更是了若指掌。

百度司南户外既了解人群的位置分布,又知道特定位置的人群特征。相比之下,传统的户外媒体在时效性和样本量上显得差强人意。传统调研公司无法做到人与某个具体点位的链接,数据更新频次长达数月,且没有关键词定义目标群。

业内人士认为,大部分广告主还停留在“户外采买看位置、凭经验、靠关系”的阶段,而这样做的后果是造成广告资源的浪费,50%的户外广告都投错了地方。

司南户外依托大数据颠覆了传统的户外广告评估方法,通过人与位置的大数据融合,广告主可以在人海中锁定自己的目标用户分布,提高匹配率:省钱、精准、高效。

司南户外三大亮点

亮点一:精准定位目标人群。与传统媒体撒网式的广告模式不同,百度司南户外自带O2O的数据视角。通过大数据的整合和分析,能够精准地了解到各个地区、各个城市、各个商圈的人们的消费习惯、收入水平、关注领域等,而且是通过以人为核心的数据分析,勾画出用户画像。据此,广告主可以将营销资金集中投放在更有可能看到广告的时间和场所,取得事半功倍的效果。

举例来说,当广告主想要命中24-30岁之间的白领女性,具有消费中高端化妆品的收入水平、喜欢时尚、购物、美食等,司南户外版就可以帮助锁定这些标签下的人群分布,在生成的热力图上,根据颜色的深浅,这类女性在北京的分布状况一览无余,广告主根据热点区域进行投放,效果必然要好过凭空的想象和盲目的预测。

亮点二:评估现有广告资源。对于广告主已经准备购买的广告资源,也可以通过将广告资源位置上传的方式,在地图上标注广告资源,并通过与选定人群分布情况的对比,选择最合理的广告资源位置进行采买。从周边设施明细、近期人群趋势到覆盖人数及最终到达率,司南户外仅需四步就能完成户外广告的效果评估。对于广告主来说,既可以选择最合适的位置,将广告传递给最合适的人群,又省下广告成本,达到更好的传播效果。

亮点三:指导线下开店和营销活动。除了做户外广告分析,百度司南户外版还有两个隐藏的特色功能——帮助线下门店选址、营销活动预判。就开店选址决策来说,司南户外从行业竞品店铺分布、交通便利成都、消费者属性洞察、低端客流量、地段配套信息五大维度进行数据的整合分析,帮助广告主在线上就轻松完成店铺选址的规划。对于线下营销活动也是同样如此,找到目标人群进行精准覆盖,帮助广告主降低了用户转化成本。

武汉一家药企新品上市就是这样找到它的目标客户群的,通过百度司南户外版发现,热力图显示搜索“痘痘”相关词的用户集中区域位于大学附近,显然大学生是青春痘的高发感染人群,因此也对祛痘有着强烈的需求,那么,该武汉药企只需要将营销活动设在学校附近,一次精准营销就完成了。

可以说,应运而生的大数据是户外广告和数字技术关系再造的一环,狠砸广告费去做推广的时代必将渐行渐远。具有大容量、多样性和实时性特点的大数据,为营销传播提供了实证基础,是点石成金的工具。百度坐拥最了解十几亿中国人的搜索工具,同时旗下还有十多个用户数量过亿的移动产品,在精准数据采集上有着不俗优势。例如百度地图和手机百度,都与户外使用场景密切挂钩,这为即将上线的司南户外在行业内的领跑优势提供了巨大的想象空间。

 

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