拼硬件时代过去,互联网智能电视进入深耕细作阶段 乐视小米微鲸

在过去的三天里,连续参加了3场智能电视发布会。分别是:5月16日,“For You”乐视超级电视新品发布会;5月17日,“智生薄出”微鲸线下媒体见面会;5月18日,小米2017年度旗舰电视新品发布会。它们可以说是中国智能电视领域的“BAT”,每次发布会都能给用户带来惊喜。下面,就简单的和大家一起分享下参会的一些感想。

“For You”乐视超级电视新品发布会

“For You”乐视超级电视新品发布会

唐辰/天方燕谈(微信ID:tianfangyantan)副主编

活动选址:乐视延续旧传统;微鲸走文艺清新风;小米暗合黑科技

在发布会的选址上,乐视继续把活动安排在望京酒仙桥北路9号的中国电影导演中心,与798艺术园区隔路相望。据说是目前离北京市区最近、最便捷的演播厅,在2013年竣工当天就承接了中央电视台《超级减肥王》总决赛的录制。3月29日,乐视超级电视主题为“Unique”新品发布会就在这里举办。印象最深的还是其贵宾室的设计,被打造成极具特色的集装箱。也是在这里,乐视致新总裁梁军接受媒体专访,回应坊间的各种传闻。

微鲸则把地点选在了位于北新桥地铁站附近一条胡同里的乐空间,和人民美术馆挨着,是家小酒馆,非常具有文艺气息。胡同里,则满是老北京味道,很适合和朋友聚会聊天,可见危机的良苦用心。用其公关总监话说就是选择这里办体验活动一方面是把微鲸信息传递给大家,另一方面也是希望能跟更多的媒体老师交朋友,推动这个产业的良性发展。

小米2017年度旗舰电视新品发布会

小米2017年度旗舰电视新品发布会

小米包下了耀莱成龙国际影城五棵松店的杜比影院。这家拥有17个影厅的影城已经连续多年排名全国影院票房第一,其最大的特色就是拥有北京首家杜比影院。杜比影院相比普通影厅,在影像和声音技术方面有更为匠心的设计,观影体验更好。发布会开始前,很多媒体都纳闷小米的安排?在听完一段开场音乐和小米电视负责人王川开场演讲之后,大家才明白这是配合本次发布会的主角:小米电视65英寸全景声家庭影院版而设计的。

发布会新品:三家智能电视玩家各放大招,市场竞争激烈

先说说乐视。在简单的回顾乐视超级电视4年的发展历程之后,乐视致新总裁梁军先生发布全球首款量子点新分体超级电视—Unique75。这款电视采用全新一代量子点技术和分体设计,搭载哈曼卡顿音箱,用户可以在加重享受大屏家庭影院的极致体验。除此之外,乐视还带来3款超4系列“体价比新品”,尽管坊间传闻不断,这4款产品还是能够打动不少用户的心,而且在乐视独创的生态系统里,继续创造着属于自己的辉煌。更多智能电视解读:www.yangfenzi.com/tag/zhinengdianshi

“智生薄出”微鲸线下媒体见面会

“智生薄出”微鲸线下媒体见面会

微鲸线下媒体见面会,微鲸科技相关负责人分享了微鲸电视硬件、软件还有人工智能方面的最新进展。活动现场展示了微鲸醉薄A系列(55/65)、微鲸智能语音电视D系列(43D/55D)以及微鲸投影仪所带来的全方位现场视听效果。人工智能方面,微鲸采取集成式创新,让智能语音更全面。“微鲸大脑”也逐步促使机器具备认知能力、沟通能力和大数据分析能力。本次体验会发布新品并非重点,微鲸科技副总裁汪正贤先生还是“夹带”介绍已经上市但未作宣传的新一代“全能收割机”微鲸D系列。

小米电视发布会简短而有效率,王川开场后就小米电视4 49英寸和55英寸两款产品,最后压轴出场:小米电视65英寸杜比全景声家庭影院版全国首发。王川在现场表示,杜比全景声可让用户获得身临其境的临场感,全球每56个影厅才有1个杜比全景声影厅,现在小米电视4决心把每一家的客厅都变成高端影院。小米电视65英寸杜比全景声家庭影院版配备了10扬声器Soundbar,让四处八方都有声音,无线后置环绕音箱,安装简单免布线,同时配备超重低音炮,可带来影院般震撼的视听盛宴。

可以看出,三家厂商都已经使出浑身解数,拿出最好的产品反馈用户,希望能在激烈的智能电视竞争中占得先机。对于用户而言是福利但也会陷入选择恐惧症里,也算“幸福的烦恼”吧。

亮点和感想:互联网智能拼硬件时代已经过去

乐视超级电视X55M

乐视超级电视X55M

乐视超级电视发布会最大的“惊喜”应该是乐视4 X55M电视首次采用了“共享电视”概念。乐视致新总裁梁军认为共享单车是伪共享,而乐视“共享电视”将会成为一款真正的能赚钱的电视。咖啡馆“续杯”的游戏也被借用,只要在规定的时间内完成设定的任务,就可以获得最高4年的超级影视会员。这个游戏的可玩度很高,把传统咖啡馆的玩法移用到电视用户运营商,刺激电视开机率并增强超级影视会员的黏性。不得不说,乐视在概念和营销包装上确实老道。

小米年度旗舰发布会最大的亮点就在价格。小米电视4 具有无边框屏幕设计、4.9mm极超薄机身、极清内容和人工智能语音系统等“黑科技”,共有三个尺寸。49英寸售价3499元,55英寸售价3999元, 65英寸(标配杜比全景声家庭影院、免运费,再送3年小米电视极清会员)售价9999元,在价格公布的一刻,整个影院都炸了,这真的是“小米价”。

小米电视4全系列

小米电视4全系列

微鲸也不弱,首先是“醉薄”A系列智能语音电视——这是当今世界上第二台机身最薄处仅仅4.9mm的电视,也是目前中国智能电视品牌中唯一一个能将超薄电视真正量产的品牌。微鲸在人工智能方面的积累也让人眼前一亮,此次现场演示的人脸识别技术(明星脸匹配和智能儿童锁)、语音唤醒睡眠中的电视等功能令到场的媒体纷纷称赞不已。

三场发布会下来,已经能够嗅到智能电视行业的风向已变,虽然各厂商还会花大笔墨来宣讲产品的零部件,显然,拼硬件的时代已经过去,互联网电视开始进入深耕细作阶段。这主要体现在:

用户和电视厂商之间的关系更加密切。无论是乐视的“续杯”游戏,还是小米电视负责人在现场几近哽咽着感谢用户,亦或是微鲸深切的与媒体朋友表白,都是在极力拉近品牌与用户的距离,以众包的形式让用户更多的参与到产品设计中,体验式营销策略更容易获得市场。

微鲸电视人工智能技术展示

微鲸电视人工智能技术展示

拼硬件时代结束,微创新改变市场格局。互联网智能电视经过多年的发展,已经基本完成市场培育和用户教育,各家产品硬件上的同质化现象将会越来越凸显出来。就像手机行业一样,台下观众在听到硬件配置时已经很平静了。未来,电视产品的一个细小的创新都将影响到行业格局。就像这三场发布会一样,“薄”就是主打策略,无论前面加多少前缀,都是在渲染微创新。

人工智能技术将是未来智能电视的标配。就像互联网已经逐渐下沉成为各行业的基础设施一般,人工智能技术将在未来互联网电视的发展中起到日益重大的作用。如今,电视厂商也在不计成本的加大人工智能技术的研究和积累,以避免被友商淘汰。

而这些变化,都将会给消费者带来更多的美妙体验。

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1 Response

  1. 李瀛寰:互联网电视果然开始价格战,谁也挡不住厂商了说道:

    近年来,中国各行业的价格战屡见不鲜,集体放价,各种满减、封顶、直降满天飞,种种手段运用娴熟,甚至有愈演愈烈的趋势。

    其中,2011年的京东与当当之争,2012年的电商群战,2013年的图书降价大战等,这些知名的价格大战有的源于部分企业的海外市场开拓,有的是传统制造企业与电商的博弈,而有的则是革行业之命。

    双11在即,电视行业又见价格战端倪。PPTV智能电视率先在本次价格战中崭露头角,全线产品官方宣布降价特惠一时成为行业标志性事件,并由此带动整个互联网电视行业进入“421时代”——65吋降到4000元以下,55吋降到2000元以下,32吋降到1000元以下。

    这不禁让我们想到电视行业的诸多降价潮,像上世纪80年代红极一时的彩电企业集体收缩乃至退出市场,犹如电影一样存于我们心头。当时,频繁降价对于品牌形象的破坏十分巨大——对单个企业如此,对整个行业亦然。

    然而,我们理性的看待本次降价风潮,或许又能得出不一样的答案。

    诚然,行业的成长空间和价值空间的大小、技术进步速度的快慢、价值链的长短等都会影响产品价格的变动。而如今,行业的竞争越来越成熟,同时原材料等价格的持续下行,使互联网电视市场大规模降价成为可能,这不得不说是原材料下降引发的多米诺骨牌效应。

    图:2017年液晶面板价格持续走低

    而作为本轮价格战的领航者,PPTV智能电视有着自己的“野心”。作为标志性的“421”新价格标准的建立者,PPTV洞悉大屏消费趋势,断崖式降价无疑更容易赢得人心。

    业内人士分析认为,“价格战”对消费者而言仍是目前最有效的营销方式。行业规模经济会导致行业成本降低,这次电视面板的价格持续下降是导火索。而对于苏宁这种具备得天独厚渠道优势的企业而言,他们对行业整合的能力愈发强劲。

    毫无疑问,本次PPTV智能电视的降价是具备深层次成本优势的。

    通过规模经营、建立健康的成本结构和有效的管理措施使自己在行业内部获得较大的成本优势,从而可以使自己持续地进行价格战,并在价格上给竞争对手形成长期的压力。

    不过,对于PPTV智能电视而言,价格战只是性价比的表象而已,为用户带来差异化体验的体价比才是其最终目的。因为用户最看重的除了产品硬件带来的“体验感”,还有对内容资源数量与质量的综合需求。

    图:PPTV智能电视旗舰机型N55

    面对用户对“体验价格比”的迫切需求,PPTV智能电视有自己独到的解决方案与布局。

    曾经,在三网融合的大形势下,传统电视厂商推出智能电视或互联网电视一体机的优势在于硬件的供应链、技术研发优势以及稳定的销售渠道。然而自2017年以来,国内智能电视的产量开始同比下降,初现的“硬件薄利”状态令智能电视厂商不得不加速从“操作系统+硬件终端”为主的模式,向以内容和服务为核心的多元化盈利模式扩展。硬件+软件的深度融合已成业界主流。

    而天然掌握大量内容资源的互联网智能电视,异军突起。乐视、PPTV等基于视频内容的电视品牌优势尽显。随着乐视资源整合能力的下降,独占的体育资源成为PPTV智能电视手中的利器。在PPTV超百亿IP资源中,体育内容和影视资源的双向优势成为其最大助力。

    2017年,PPTV历史性地集齐了欧洲五大联赛,成功汇集了五大联赛、中超、亚冠“七大龙珠”。再加上俄超、荷甲、欧联杯等热门足球赛事及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克等综合性赛事,PPTV囊括了国内外90%的体育赛事,成为全国最大的互联网电视体育内容平台,远超巅峰时期的乐视体育,引爆业界。

    此外,为了让用户有更好的观看共鸣体验,PPTV还成功组建了由詹俊、黄健翔、李欣、董路、娄一晨、刘越、苏东等多位大咖组成的地表最强解说天团。

    消费者其实更想为美好的体验买单。PPTV智能电视秉承开放共享战略,成为行业的整合者和资源共享平台,比如继与康佳、飞利浦、小米、极米等品牌电视联合上线体育频道外,PPTV智能电视还陆续联合品牌电视推出了搭配PPTV智能电视Rubic系统和百亿精彩内容的品牌联合机。通过共建体育频道、定制联合机等方式,预计到今年年底,上亿台电视终端用户都能畅享由PPTV智能电视搭建的庞大内容平台。

    PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安曾表示,PPTV致力于与所有合作伙伴共同打造中国最大的互联网电视体育平台,不断挖掘并发挥OTT的大屏价值,构建大屏营销新生态。

    反过头来再看PPTV智能电视领航的价格战,或许,这就是新生态胜利的序曲。

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