抱歉,互联网思维的新世界已经开始崩塌

最近,本来以合并为主旋律的互联网行业重新出现各种撕逼的繁荣景象。今日头条怒斥艾瑞数据造假,黄太吉怒斥创业家报道虚假,消费者报怒斥三只松鼠等添加甜蜜素、盐超标,可能还有我没关注到的。闲的蛋痛的各路人马纷纷涌出,无处安放的青春终于可以肆意挥洒。让一片祥和的春节红包大战,平添了许多激情。

文/大熊老师很抱歉(微信号:daxiongbaoqian)

有人说,最近撕逼风向大变,大家都开始在朋友圈开喷,不上媒体什么的了。亲,春节媒体早放假了呢。。那为什么不在微博喷呢?亲,微博都在抢红包呢。

需要一提的是,最后艾瑞找出问题的根源原来是某友商模仿自己数据页面仿制得假数据,自己只是一个背锅侠。至于是否能获得今日头条的谅解,尚未可知。不过就算表面和气,私下却未必会安静,搞不好过两天又来一波数据造假的反击什么的。不过托媒体放假的福,大概也还只能在朋友圈喷一下。所以请记住公关大战第一要诀,时机请选择在媒体放假期间,这是减少对手反扑的最佳策略,没有之一。至少也是周末什么的,公关回去加班的不爽心情也会严重削弱对方战力再加上媒体放假发不出去东西,基本已经赢了一半。(看到这段的请自觉对干货打赏)

不过这些事情,看似是偶然的独立事件,其实你还是可以从中看到很多巧合的东西。比如受伤的都是新生代,伤人的都是老江湖,撕逼的也是新生代,除了三只松鼠那个资料翔实不好反击外,其他都呈现了鱼死网破的状态,其实还是凸现了年轻人在这个江湖上的不成熟。而从反馈来看,老江湖们其实并非刻意,只是顺为,为何引发这么大的反响其实他们自己也纳闷。而我却觉得,这似乎还是意味着什么。

这几家公司首先都是互联网思维的代表企业,在同一个时间段被质疑,其实并非偶然。前一个移动互联网时代的风口正接近尾声,前段时间滴滴的苦情视频大传播,也证明了烧钱带头人的不容易,而学烧钱的各位其实已经走上了万劫不复续命之路,稍有不慎,可能就要几年英名扫地,满盘皆输。这种环境和氛围比起一两年前的新思维啊,高估值啊,到处走秀演讲已经大不相同。之前你唱衰,一家人骂你傻逼,现在你唱衰,一家人骂投资人傻逼,投资人扛不住了,自然后面就不太好续命了。比如最近就看到好多锤子投资人的专访。公关要诀之二,当你突然发现某个企业的专访报道多了起来,这个企业多半是没钱要融资了。比如之前刚看了三只松鼠的长篇报道,原来IDG李丰的新基金就又决定投入三个亿。后来三只松鼠表示要开始做线下店铺了,一改当年要靠电商颠覆传统渠道的态度,我猜也是担心淘宝一下滑,就真被良品铺子搞死了。其实良品的秘诀也没啥,一个是线下结合线上销售共振,一个就是强抓供应链,靠往坚果里面加甜蜜素是不行的。

互联网思维终究是不靠谱的,只是大家碍于圈子面子,不好说破而已,最终成了一艘船上的蚂蚱。不过在船要沉的时候,大家还是很难铁板一块的,类似的撕逼会越来越多,也会越来越激烈。以前的撕逼都是撕用户支持,现在的撕逼其实都是为了投资人的尊严,影响范围不必太大,但是程度肯定会越来越深。而现在还想融资去烧的商业模式,可能就不太好拿钱了。

其实我倒不是说这些企业不行了,我只是说大家并没有开始说的那么行。偶像包袱太重了,导致现在动作都变形了。尽管大家都唱衰百度,但是我一点都不担心它。因为百度已经熬过了最难的日子,就是移动互联网大发展,它却没有什么建树的日子。而现在那些有建树的都开始举步维艰了,百度手里还有几百亿现金。所以从道德感出发或者技术角度的商业看法往往是不靠谱的,靠谱的都是就商业论商业。滴滴尽管是烧钱的始作俑者,但大家没有注意的是,一开始的主战场是出租车,但现在已经没出租车什么事了,出租车只好去砸别的车。滴滴是从产业链上做了改变和重塑,才能有现在的位置,而且未来还未可知。而另一位烧钱专家京东,则并没有把钱花在补贴用户上,而是花在了自建物流上,一样是从改造供应链端入手。但其他人的烧钱就显得毫无道理很多,比如黄太吉以煎饼立国,还没卖到一个亿又跑去搞百丽式餐饮,发现吃的和鞋子原来不一个玩法,就又转型去送外卖,做新故事取悦资本的战术更明显些。这和另一位互联网思维大咖雕爷的精油优则牛腩,牛腩优则河狸,还有一大堆各种项目的玩法还是非常一致的,现在啥情况就不提了。就是互联网思维的小米老师也是从参与感,然后转型了大数据,然后又是同仁堂,又是costco,直到现在没啥好说的,只能说高兴就好了。

所以只要在产业链层面并无什么根本性颠覆,只是在改变渠道和销售的形态,其是就是沙上建塔。烧钱,数据增长,融钱任何一个环节脱钩,都是死路一条,就算走下去还算畅通,一看股市跌的那个鸟样,最后搞不好还是死路一条。小米5这样的发烧旗舰都不敢上2K屏了啊,都要好钢用在刀刃上的扣成本了,这世道你看已经多艰辛了。

旧的世界还没有破除,新的世界就有些撑不住了,就像马云评价微信的那句话,『吓我一跳。』老牌互联网公司的大佬们可能也会心生类似感慨,当年还有些焦虑,但是看到自己现在还是年入数十上百亿,而那些小朋友们只能巴巴的等自己来并购,大概也都睡得踏实了。

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