无社交,不新闻:从网易热看社会化内容平台发展趋势

伴随着互联网和移动互联网的发展,互联网信息传播方式随之也发生着翻天覆地的变化和革新。从国外较为先进的互联网信息体系来看,互联网信息形态中一个相当重要的份额占有者——社会化内容,已经步入了一个社会化分享的时代。就这个时代来看,中国互联网市场同样面临着这种变革的冲击,并且在现阶段的互联网社会化内容发展方面,这种变革已经在悄无声息却又大张旗鼓地发生着。如今,伴随着一个国内首先发起的概念——“网易热”,中国社会化信息变革大潮已经算是完成了信息传播方式拼图,正式步入飞速发展的时代。

文/王冠雄 微信号:wang-guanxiong

从上图我们可以看出,互联网发展到web2.0时代之后,国外市场在用户呈现的模式方面已经从根本上改变了,这种模式也是中国互联网社会化内容市场接下来一个阶段内要进行发展的重点。一段时间以来,以效仿为基础的发展行为已经逐步展开,具体的市场分区基本可以参照下图:

由此来看,国外的蛋糕几近分割完成,各大互联网豪门该占据的比例也已经基本握在手中,他人难以逾动了。

然而,国内发展态势却与国外不尽相同,具体体现在以下三个方面:

第一,国内现在的市场洗牌尚没有完成,很多市场分区依然没有形成一家独大的垄断态势,相反,竞争共生的态势更加明显。这种态势或可在短期之内很难发生什么改变;

第二,有一个市场分区迄今为止还没有人去占领,就是类似reddit的社会化内容集成聚合的信息分享传播方式。当然,这个问题已经在“网易热”上线的同时宣告成为历史;

第三,由于国人对于互联网市场产品和服务极高的接受速度和摒弃速度,互联网社会化内容的市场份额之中绝对不乏已经步入边缘化的市场份额占有者了。

由此来看,虽然变革的道路还要算是穷且益坚,但是这种未来的发展方向基本已经确定是谁都不能阻碍的进步。从这个进程一步步走来我们可以看出,中国互联网信息传播市场向社会化内容分享发展的必然性已经彰显无遗。那么,为什么说这最后一块拼图非常重要,这点我们还是要从最新上线的“网易热”来说起。

【“网易热”如何推动中国社会化内容发展】

作为网易旗下的社会化内容分享平台,“网易热”通过内容上的原创、转发,用户端的投票、评论选出全网最热内容。在这个平台上,用户可以浏览、发布内容,并通过顶、踩表达自己的态度,更可以加入群组进行讨论。系统将根据用户的喜好自动对内容进行排序。“网易热”汇聚了全网最热内容,追求真实地反映大众态度,并致力于成为最具开放性的分享平台。

从“网易热”的社会化内容分享传播方式来看,我们可以明显看到以下三方面的特点:

其一,面向行业来看,“网易热”更加尊崇一种开放、平等、鼓励原创、鼓励分享的从业态度。其中,就开放而言,“网易热”不将平台内容据为己有,而是导流至内容源,和内容源共同成长。就平等而言,则是指大众喜好程度决定排名,社会化内容在质量面前人人平等。与此同时,在鼓励分享和原创上,“网易热”还鼓励大家把喜欢的内容在平台上分享,同时将内容导流至原出处,最大程度支持原创作者。

其二,面向用户来看,“网易热”更加尊崇一种自由、随心、随性、有言具发,可顶可踩的市场态度,这种市场态度最大化尊重用户自己的独立自主行。用户说自己想说的,支持自己想支持的观点,辩驳自己不认可的观点,所有地讨论,在不违反法律不违反道德的原则与前提下,畅所欲言,更符合互联网社会化内容的水土。

其三,从集成度来看,“网易热”要明显优于现阶段互联网信息市场中的其它形态。就像大数据包含客观数据信息一样,“网易热”最大化地包含了观点数据,这种数据从某种程度上更加尊崇用户的主观,更加尊崇用户见解。简单说来,如果说大数据是一种技术,那“网易热”就将成为一种归宿。因为大数据是理性上为用户提供信息聚合服务支持的,而“网易热”则是从感性上博得用户认同的。

从这个层面上来看,“网易热”在获得用户接受,融入用户生活,最终引导用户生活等方面的作用更加突出,优势更加明显。

自此,我们可以开始更多关注“网易热”,不仅关注这种信息交互、内容传播模式的本体,更加关注其对社会化内容交互和获取模式改革的积极意义。从今天起,我们可以进入一个全新的社会化内容分享时代——“网易热”时代。

 

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