王冠雄:张朝阳为毛在暴雨中跑步?

今天,帝都,暴雨。

然而,北京的城市之肺、跑步者天堂—-国家奥林匹克森林公园中,却出现了一大波在暴雨中跑步的人。带头的,正是搜狐董事局主席、首席执行官张朝阳。

文/王冠雄  wang-guanxiong

套用凤凰卫视一句神奇的台词:“许多看起来不相干的人和事,背后其实都是有关联的啦”。作为互联网老兵和营销高手,张朝阳此举其实有着用意。那就是,搜狐新闻客户端的“跑步频道”很快要上线啦!

该频道将被搜狐集团目前4个端口:搜狐新闻客户端,搜狐视频客户端,搜狗输入法和搜狗搜索联合力推。而“跑男”在搜狐视频的直播,也凸显了搜狐在把握年轻用户的效果,品牌更加年轻化。

【任何行业最后都要拼老大体力】

张朝阳最近迷上了跑步。

两周前,我和张朝阳、潘石屹等一大堆明星、大佬、互联网人也在奥林匹克森林公园跑步了一次。查尔斯(张朝阳英文名)一直带头跑在最前面,不喝水、也不喘气。我跑了5公里,因为后面还有事就先撤了。事后在群里一问,他居然轻松跑完了半马。

一个标准马拉松是42.195公里,半马是21公里。要知道,这一年,张朝阳51岁。这个年龄的人,还在亲自担任公司CEO一大堆事,有这个体力和能量,不服不行。

任何行业当然首先都是脑力活儿,但最后往往都是体力活儿。其中最重要的就是掌门人的体力。只要老大还有体力、精力,企业就还有动力。

【“雨中跑男”背后的品牌年轻化】

去过美国的人都会感慨,体育在美国社会中的地位太高了。

街上随时有人在跑步,到处是公共运动设施,每个孩子必然有一两个专攻的运动和支持的球队,家里有全套的专业装备,孩子的比赛家长往往要请假去看,报刊亭到处是健身杂志,细分到了不可思议的程度。

我认为,随着中国经济水平的提高,足球、篮球等竞技赛事流行,微博、微信上到处是晒马甲线,瑜伽、跑步也突然大肆流行。未来,那些性感、有魅力的人一定是一个热爱运动的人!

这两年中国商界大佬一个个疯狂般爱上运动,尤其是门槛低、效果明显的跑步,譬如万科郁亮、小米雷军等等。现在,你明白他们的小心思了吧? CEO要有魅力,公司品牌要年轻化!

一方面,是放松自己、保持健康。另一方面,更有魅力、带动企业品牌。张朝阳这次“在暴雨跑步”也是, 别忘了,“跑男”正在搜狐视频直播,这凸显了搜狐在把握年轻用户的效果,品牌更加年轻化。

【传搜狐新闻APP将推全新“跑步频道”】

剧透一下,张朝阳为什么突然爱上了跑步、大秀跑步活动?

因为搜狐新闻客户端就要推出全新的聚合类频道——“跑步频道”,实现高品质的跑步新闻、值得信赖跑步资讯精准推送。 该频道将被搜狐集团目前4个端口:搜狐新闻客户端,搜狐视频客户端,搜狗输入法和搜狗搜索联合力推。

专注移动资讯阅读的APP数量繁多,但新闻推荐模式却只有两种:一是借助有经验的编辑进行人工推荐,二是借助机器算法进行智能推荐。前者保证了新闻的时效和质量,后者则满足了用户的习惯和偏好。但正所谓“鱼与熊掌不可得兼”,两者各自的优势,也分别正是对方的劣势。

搜狐新闻客户端5.1的智能混合推荐策略,正是针对这种情况而生的。其目的是借助搜狐拥有的内容资源和新闻编辑团队优势,弥补机器算法推荐模式的天然缺陷。在5.1版本中,用户用手指下拉一下,包括搜狐编辑部精选的新闻报道以及用户兴趣所在的个性新闻就会出现。

根据知名数据研究机构DCCI发布的最新数据显示:今年两会期间,搜狐新闻客户端的使用率突破历史性的55.4%大关,超过腾讯新闻及其他竞争对手,显示出搜狐新闻在满足用户“头部阅读”中的实力。

“从PC到移动互联网,新闻阅读已经走到‘玩出个性’的时代,这也正是搜狐新闻客户端正在做的事情。” 张朝阳表示。

【结束语】

余华写过一部名作,《在细雨中呼喊》。这是一本关于记忆的书,小说结构来自于时间的感受。确切地说,是对已知时间的感受,也就是记忆中的时间。余华试图表达人们在面对过去时,比面对未来更有信心。

因为未来充满了冒险,充满了不可战胜的神秘,只有当这些结束以后,惊奇和恐惧也就转化成了幽默和甜蜜。

对于老牌互联网公司搜狐、对“在暴雨中跑步”的张朝阳本人来说,正在做的何尝又不是一种冒险?心若在,梦就在。

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2 Responses

  1. 互联网思维说道:

    因为未来充满了冒险,充满了不可战胜的神秘,只有当这些结束以后,惊奇和恐惧也就转化成了幽默和甜蜜。

    对于老牌互联网公司搜狐、对“在暴雨中跑步”的张朝阳本人来说,正在做的何尝又不是一种冒险?心若在,梦就在。

  2. 张朝阳的野心:“娱乐老炮”发动第三次视频战争说道:

    自制、收费,早已经是视频行业竞争的两大法宝,每家企业都在发力。

    所以,当张朝阳说搜狐视频2019年实现盈利的发力方向是加强自制并向收费平台转型时,这其实仍没有解答寰寰姐的疑问。不过,当查尔斯提及《法医秦明》、《刺客列传》等搜狐自制剧时,脸上露出了暗自得意的小表情,这却让我恍然大悟。

    “娱乐老炮”张朝阳:花小钱办大事

    就在《三生三世十里桃花》九尾白狐白浅持续刷高收视率之际,2月17日,由搜狐视频和完美时空传媒联合出品的原创IP“高颜值奇幻偶像剧”《屏里狐》也同时举办了庆功会。

    从数据来看,截至收官,《屏里狐》在搜狐视频独播总播放量已经突破3.3亿次,微博#屏里狐网络剧#相关话题阅读总量6500万,讨论量15.4万。

    《屏里狐》取得如此好的成绩,不仅是赶上了年轻人喜欢的《三生三世十里桃花》狐仙恋这样的热点趋势,作为国内的网剧原创IP剧集,《屏里狐》首次融入了男狐仙,契约、男仆等更时尚、更萌的元素,更加贴近网生代的喜好。

    更重要的是,《三生三世十里桃花》是明星云集投资上亿的IP大剧,而《屏里狐》则是搜狐出品的小制作。这就是张朝阳斯所说的“花小钱办大事”。

    花小钱办大事的背后,是张朝阳以及搜狐视频对年轻一代的了解、对影视消费热点的把握能力,这正是素有“娱乐老炮”之称的张朝阳的最大优势。

    与章子怡这样的国际级影星到新一代小鲜肉明星,张朝阳与娱乐圈关系之深在互联网行业无出其右,这不仅是张朝阳的明星人脉,这背后其实同样更有着张朝阳对娱乐热点、影视方向的了解与洞悉。

    乐视视频自从一部大热剧《太子妃升职记》之后再没有了后续,打造热门自制剧的生产模式并没有形成,腾讯视频在盗墓题材已经趋冷之时才推出了《鬼吹灯之精绝古城》,而且投资也不小,自制剧想踩准年轻人喜好,做到部部大热,这并不容易。

    再看搜狐,三年前搜狐视频就在自制方面发力,《屌丝男士》的成功,让大鹏得到了《煎饼侠》的投资,最终5000万成本拿到了11.5亿票房。随后搜狐视频进一步推出具备长尾效应的《匆匆那年》、《无心法师》等优质网剧。2016年,搜狐视频出品的《贴身校花》、《亲爱的公主病》、《法医秦明》等自制剧都成大热,从中其实已经可以看到张朝阳“娱乐老炮”的功力。

    从这个角度来看,今天的搜狐视频最大的优势正在于用小投资做出大影响力,已经打造出了“花上钱办大事”这一成熟自制剧生产模式,这才是张朝阳称“2019年盈利”的最大底气和自信。

    发起第三次视频战争

    花小钱办大事的背后,其实还隐藏着查尔斯的野心,要发起第三次正本清源的视频行业新战争。

    虽然查尔斯并没有明说“第三次战争”,但其心志其实很明显,采访最初,查尔斯提到了过去中国视频行业所进行的两次版权战争。

    2009年和2013年,经过了搜狐视频主导的两次版权战争后,中国终于形成了版权市场,主战场没有人敢盗版构成了行业基础,然而商业模式却出现了问题。“大家这些年都是疯狂花钱来买电视台播放的作品,来接剩余的水。”

    张朝阳认为,当前电视剧的价格高昂,却要依靠广告收入来支撑,确实不是可持续的模式,国内视频网站在不太合理的商业模式上走到现在,也就导致了众多视频网站的亏损。“最初《大秦帝国》2.5万一集,在当时已是天价,现在无论是《欢乐颂》还是《如懿传》已经到了九百万、上千万一集,一千万除以2.5万,已经达到了400倍的价格飙升。”

    此外,以数亿买一个头部剧,价格如此昂贵的原因之一在于演员价格太贵,按照国际惯例演员团队成本应该只占整个成本的30%以下,但是在国内则高达60%、70%。这是不正常的。张朝阳强调,“我们还是要回归到国际相当的水平。我们相信,不是最大牌最有名的演员这个剧就能火就能成功,有帮助,但是剧情特别重要,编剧特别重要,主创制作细节特别重要。”

    很显然,从张朝阳的话里不难看出,前两次版权战争由搜狐主导,而现在要改变当下不正常商业模式也是一场新的战争,而这场战争仍要由搜狐来主导,用搜狐视频的“花小钱办大事”的自制剧生产模式、用高质量内容、自己的明星培养以及收费平台建立新的视频行业商业模式,带来一股清流。

    张朝阳潜藏的野心很大,而发力方向却非常鲜明,搜狐视频强力向收费平台和内容自制平台转型。在自制方面,搜狐视频将以精品内容对抗量产化网剧,不盲目扩大数量,滥造自制剧集,提升扩大国产网络自制剧的品质与口碑,2017年要形成“搜狐出品”品牌。

    “前几年视频公司拍一个剧,制作场景都很简单,线索比较单一,成本是很低的,但是现在我们愿意花钱制作高水准的网剧,因为它的商业模式是顺畅的。”查尔斯认为,未来网剧将产生更多优秀的作品,且水准不低于传统电视剧。今年搜狐视频还将从自己擅长的风格入手,引入热门的网络原创版权以及选择韩国的优质制作团队,向校园、青春、魔幻以及推理等多个方向推进。

    总结:张朝阳的格局

    烧钱,一直是视频行业竞争的主调,而且愈演愈烈,诸多视频网站都一直跟着这个潮流而动,钱不够?找爹。所以视频行业上半场竞争就是“找爹”下的格局演变,一直独立的搜狐视频单打独斗坚持到了今天。

    而此刻,视频行业烧钱大战仍在持续,甚至还在水涨船高越来越异化,以至于出现400倍的价格飙升。

    现在,张朝阳经过三年多的自制探索,用搜狐视频的独特打法,其实是在告诉行业,视频不单单靠钱竞争,这才是视频行业下半场竞争应有的方向。

    更重要的是,就如当年发起版权战争一样,今天的张朝阳仍有责任感,以己之力发起第三次视频战争——变革已经异化的视频竞争商业模式。

    作为第一代互联网创业者,走过19年搜狐历程经历了诸多风雨之后,也唯有张朝阳有这样的大格局。

    不过,张朝阳自己对此却很淡然,“这是一个价值观,我现在是一个better person,更接地气,知道自己是谁,也知道人生的意义是什么”。

    寰寰姐相信,走到这一境界的张朝阳,未来还会带领搜狐给互联网行业更多新探索。

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