李瀛寰:拥有开发者就拥有未来,百度理解得深刻

每年一次的GMIC大会,无意中也成了每年一次观察百度移动分发的机会。

因为应用分发是个重要市场,百度这几年已经成为了可以左右应用分发市场的重要力量。但是呢,平时百度移动分发部门非常低调,罕有发声。所以,他们每年一次在GMIC大会上的亮相就格外引人关注。

2015年,百度分发将会有哪些变化?给应用分发行业又会带来怎样的改变?

4月29日,百度分发事业部副总经理熊振在GMIC大会上的“开发者星球”分论坛上进行了一场主题为“移动分发的速度与激情”的演讲,其中透露出的信息值得解读,因为在百度分发的战略规则之下,正在给应用开发者带来诸多改变。

这些变化,不仅体现在百度分发能力从量变到质变的飞跃,分发平台与百度搜索、大数据的结合,还将为开发者生态带来变革。

从量变到质变

安卓应用分发市场之大,地位之重,让这一核心枢纽点,不仅对百度意义重大,也成为了兵家必争之地。

事实结果来看,2014年安卓应用分发市场三分天下,市场规模同比增长36%。在高速增长的背景下,来自易观智库的统计数据显示,百度系获得42%的市场份额,腾讯系占21.9%,360系占22.2%。

三分天下之中,百度的份额更占优势,所以在今天的演讲中,熊振在分享这一数据的同时,语气中有欣慰也有自信:“当一个平台占据市场40%以上的市场份额,意味着其已经处于市场绝对领先的位置。”

而从其自身来看,百度分发平台用户的覆盖数距离2014年第三季度再次增长30%左右,达到6亿用户覆盖,同时百度分发平台日分发量达到1.74亿,同时拥有100万以上的开发者入驻。

在总结这一成果时,熊振认为,这不是一两款产品能够达成的,“可以看到百度分发平台整体的分发矩阵的入口,包括移动搜索这一大型流量入口和渠道入口,以及百度手机助手、安卓市场以及91桌面等,同时贴吧等百度旗下产品也会推荐应用的下载,这些均属于百度分发平台整体的分发资源渠道。”

正是因为有了这么多渠道组成的分发矩阵以及产品的联合战斗力,百度才能取得42%的分发市场份额。这一结果也证明,百度这两年的成长非常高效,百度手机助手已经成为应用分发市场的突破尖刀,背后则是整个百度产品线的全力支撑。

如去年GMIC大会所呈现的,百度手机助手的市场份额当时就已经开始不断上冲,而这一年来,随着融合的真正到位,百度手机助手也开始了从量变到质变的过程,市场份额突破40%这条“领导者线”。

从三个维度变革开发者生态

除了百度手机助手自身的成长之外,最重要的其实是对开发者带来的改变。

目前针对开发者百度可以提供一站式的平台化服务。百度已将旗下6大开发者平台打通,这其中有百度开发者平台、百度手游联运平台、多酷手游联运平台、安卓开发者平台、91开发者平台、91手游联运平台,这六大平台打通之后,对开发者来说,在百度平台有了统一入口。

此外,对开发者的扶持方面,这是百度手机助手花了最多心思之处,熊振强调了百度手机助手正在做的三个维度的创新:

首先是系统化+精细化融合的的扶持与服务。在系统化方面,既有宣传、推广方面的品牌合作,也有开发者公开课、沙龙等培训沟通服务,更有集合百度钱包支付、贴吧、知道等平台的资源共享。

为了给开发者提供更为精细化的服务,百度手机助手还针对开发者的不同阶段推出了不同的服务内容。

最近,百度就面向头部应用特别推出了“周六九点档”。在每周六,九点到十点一个小时里,百度手机助手都将推出一款特权应用,在这一小时内下载相应应用的用户即可拥有特权。据熊振透露,“周六九点档”活动总投入将超过亿元级别。

事实上这一活动推出的根本在于,“周六九点档”可以锁定用户下载行为最活跃的时间段,与多个垂直类的优质应用合作,开展营销活动,产生提升人均分发量的直接效应,并实现培养用户下载惯性,提升品牌认知度,实现打造品牌差异化的长期效果。

前几天在和APUS老总李涛聊天时,他就称,APUS最初的100万个下载,除了应用本身的价值之外,Google Play对他们做了一个特别推荐,这对APUS的种子用户的积累非常关键。时至今日,APUS的下载量已经达到1.5亿。

一个重要应用平台的推荐、精细化的服务支持,对开发者而言非常重要。

“周六九点档”是针对头部应用,而针对中小创业者,百度手机助手还推出了金熊掌扶持项目,这是一个针对中小创业者的孵化项目。通过开发者路演活动,征选、挖掘优秀的中小开发者,为他们进行平台、市场、资金、培训等全面的扶持,并根据创业者不同阶段的需求,有针对性地提供帮助。

对不同的开发者,提供不同的支持,甚至细化到创业者的不同阶段,这是百度手机助手的独特之处。

其次,在前沿的搜索分发方面,百度手机助手基于inApp检索技术,将用户的需求精准对应到APP中的内容,提升APP被用户下载和使用的几率。从搜索结果直接导向产品终端,实现搜索与服务的对接。

比如当用户在百度移动搜索框(如手机百度)中搜索某一服务时,百度可以进行“破壳检索”,把APP的功能特征、特色内容的直接暴露给用户,并引导用户下载。而当用户在百度移动搜索框搜索某一服务,且其手机中某款APP能够提供此服务,百度还能够直接调起用户手机中的APP,供用户使用。

第三,基于百度搜索积累的大数据,百度手机助手可以对用户进行立体化“画像”,“每个用户都有兴趣标签,每个APP就是他的标签”,如熊振所说,百度以用户的APP消费习惯为模型建立基准,深度理解用户兴趣偏好,建立用户模型,并配合打造定制化榜单体系。

这一体系可以根据用户喜好快速定位用户需求,为其提供定制化的分类榜单和产品推荐,让APP推荐可以精准直达用户,提升分发精准度和效率,降低开发者推广、分发的成本和资源。

精细化服务、前沿化破壳技术、精准化的分发推送,这三者结合起来,百度手机助手希望建立起更加高效的开发者生态体系。

目前来看,这些服务吸引了超过百万的开发者,为百度分发平台带来了160多万优质应用资源,今年随着三大维度创新的深化,百度的开发者生态也会越来越繁荣。

百度之所以在开发者生态方面投入巨大,更根本来看,是与百度的战略有关。百度的战略目标是“连接人与服务”,而目前以及未来很长一段时间,移动互联网服务都是搭载于APP之中的。所以,APP的开发者是移动互联网最为核心的资源,可以说,谁拥有了开发者,谁就拥有了未来。

“最终我们要实现的从服务上、定位上更加精准,给用户同时也给开发者最好的价值。”看来,随着应用分发市场的井喷,百度手机助手还会继续重兵投入,让开发者生态建设持续变革。

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“李瀛寰”(ID:yinghuanlee),是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一,2013年十佳自媒体、2014年年度最有影响力自媒体。

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