LinkedIn借“营销伙伴计划”推原生广告

LinkedIn在向内容公司发展,而不仅仅满足于做一个简历库。

LinkedIn借“营销伙伴计划”推原生广告

氧分子网科技讯 4月26日消息,在过去两年中,LinkedIn在向内容公司发展,而不仅仅满足于做一个简历库。LinkedIn多次进行重新设计产品,推出新的移动应用程序,并在外观和感觉上向Facebook靠近。

这就是为什么你的博客内容更新越多,品牌商就越有可能在上面出售 Sponsored Updates(赞助商更新),——Sponsored Updates是LinkedIn的付费广告产品。这正是Facebook和Twitter的做法; LinkedIn也想做到这一点。但LinkedIn需要一种方法来帮助品牌商做好他们的广告,并给它们提供工具,以更好地管理广告活动。

据美国科技网站Recode报道,周四,该公司推出了一项名为认证市场营销合作伙伴(Certified Marketing Partner )的新计划。该计划包括Sponsored Updates Partners(赞助商更新合作伙伴)和Content Partners(内容合作伙伴)这两个应用程序接口(API),其他公司通过这连个接口与LinkedIn合作。LinkedIn的新合作伙伴包括一批境外公司,它们将有助于品牌商做出更优质的广告。

LinkedIn营销副总裁彭里·普纳斯(Penry Price)说,这两个项目可以帮助品牌商更容易创造原生广告。原生广告指的是以一种特定的媒介方式,让广告成为内容的一部分。它同时也帮助品牌商找到正确的目标顾客群。它们还将为品牌商提供数据分析仪表板,以便品牌商监测这些广告活动的效果。

“我认为对所有平台来说,我们的目标是要确保你获得一个围绕平台发展的生态系统。”普耐斯在采访中表示。“在Facebook之前,谷歌(微博)通过搜索引擎营销做到了这一点。”

LinkedIn的认证市场营销合作伙伴计划(Certified Marketing Partner )让人想起Facebook的首选市场开发计划(Preferred Marketing Developer),或Twitter的认证产品合作伙伴计划(Certified Product Partner),这两个计划均囊括了一群帮助品牌商建立和管理Facebook和Twitter广告的公司。

对于像Brand Networks和Salesforce Marketing Cloud这样的合作伙伴来说,这是好事。因为它们作为该计划的一部分,其业务将与Facebook,Twitter和LinkedIn区分开来。很显然,这对Facebook和LinkedIn 来说也是好事,因为它们的广告业务将上升。

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