游戏市场的下一个金矿:俄罗斯和东欧

俄罗斯游戏市场在全球的排名不断攀升,并且能通过语言文化优势辐射东欧。

游戏市场的下一个金矿:俄罗斯和东欧

氧分子网科技讯 7月4日,长期以来,俄罗斯游戏市场一直被贴着“新兴市场”的标签。然而,市场研究机构Newzoo发布的最新报告显示,如今的俄罗斯游戏市场已经发展到更高的水平,而且规模也超过了多数人的预料。与此同时,Newzoo的报告还显示,今年整个东欧地区的游戏市场营收将达到23亿美元。

业界预计2014年东欧地区的游戏营收将增长13.3%,而俄罗斯今年的游戏营收预计将达到11.4亿美元,届时俄罗斯也将在全球各国和地区游戏市场营收规模排行榜上居第12位。波兰则将凭借2.796亿美元的营收规模排在第23位。Newzoo的报告显示,在整个东欧地区,各国今年游戏市场的营收规模预期大致如下:罗马尼亚将达到1.223亿美元,位居波兰之后;之后的排序依次是乌克兰(营收将达到1.186亿美元)、捷克(营收将达到1.178亿美元)。以此计算,整个东欧地区今年将成为全球游戏市场的一大重要组成部分。

Newzoo首席执行官彼得·沃尔曼声称,“被掩盖”将是用来描述东欧游戏市场再好不过的词语了,就好像东欧仍是一座大冰山,仍有很大一部分被隐藏着水下,有待进一步的开发和挖掘。值得指出的是,Crytek公司研发的供用户免费玩在线射击游戏《战争前线》(Warface)在俄罗斯市场已经取得巨大成功,而且也已经盈利。在俄罗斯市场,《战争前线》也已经成为收入最高的一款游戏。

沃尔曼声称:“我们的研究显示,俄罗斯在全球游戏行业已经拥有更高的地位。”沃尔曼称,俄罗斯之外的人士一直对这一复杂的市场存在误解。俄罗斯是全球领土面积最大的国家,大约是美国和加拿大总面积的两倍之多,横跨九个时区,与东欧、西欧以及亚洲多国接壤,这就注定了俄罗斯具有丰富的多样性。东欧地区的互联网渗透率非常高,高达62%。也就是说,在东欧地区的3.375亿总人口中,网民数量约有2.096亿,其中就包括1.383亿的网络游戏玩家在内。单就俄罗斯市场而言,该国的网络游戏玩家数量已经达到6180万。

沃尔曼还称:“我认为,俄罗斯游戏市场将会像中国游戏市场那样迷人。事实上,中俄两国游戏市场有着惊人的相似之处,这就使得俄罗斯能够成为了各大游戏公司以此向东欧扩展市场的更好起点。强劲的市场数据以及对该市场文化更加深入的了解也表明,俄罗斯必将能够成为一个重要的游戏市场。”

Newzoo的报告还显示,尽管讲西班牙语的游戏玩家数量约有1.4亿,大大超过6700万讲俄语的游戏玩家数量,但是,如果考虑付费游戏玩家数量,那么这种差距就非常小了。对游戏开发者而言,这将是他们决定将游戏投放到哪个市场的一大重要因素。俄罗斯游戏玩家都是PC版大规模多人角色网络游戏的支持者,俄罗斯的这一市场规模有望超过德国。不过,诸多俄罗斯用户都对游戏进军该国市场的缓慢速度表达了强烈的不满。

像Mail.ru(Gmail的主要竞争对手)之类的俄罗斯本地化的业务,一直统治着大多数网络和社交媒体。Newzoo还称,俄罗斯往往也是其他公司进军中国游戏市场的重要跳板之一。对网络游戏开发商而言,另一大利好消息就是,如今在俄罗斯市场,通过电视显示的操控式游戏已经被大大冷淡,这种游戏玩家的数量只占整个俄罗斯市场游戏玩家总数的32%左右。如今约66%的俄罗斯游戏玩家在平板电脑和其他移动设备上玩游戏。然而,令人感到奇怪的是,2013年,King公司的《糖果粉碎传奇(Candy Crush Saga)》却没能成为俄罗斯市场上营收居于前10名的移动游戏。

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