新浪高管解读财报:移动端收入仍不及PC端

新浪CEO曹国伟称,加大对新闻客户端推广,未来几年重心都会在移动端。

新浪高管解读财报:移动端收入仍不及PC端

氧分子网科技讯 新浪公司今日公布财务报告。财报显示,期内新浪净营收1.87亿美元,较上年同期增长19%;实现净利润1660万美元,上年同期为净亏损1150万美元。

财报发布后,新浪CEO曹国伟和CFO余正钧等高管参加了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容:

美国银行-美林分析师:我第一个问题是关于你们的门户广告业务的,可否透露你们收入最高的排名前五或者前三的广告主行业是哪些?考虑到经济大环境,这些行业的广告主在今年接下来的投放量会有什么趋势?

第二个问题是关于你们的门户业务战略的,过去一年左右,我们注意到一些小的门户网站,特别是附属于一些传统的政府控制的媒体旗下的门户网站,它们的广告收入似乎在逐渐增长,你们对此有何看法?有没有观察到被这些小的门户网站抢走广告主预算的情况?

曹国伟:一直以来,新浪门户排名前列的广告主行业有汽车行业、快速消费品行业、包含电商在内的互联网服务行业等,这几个行业的广告主对新浪门户广告收入带来了最大的贡献,在可见的未来,这三个行业应该还会是我们门户广告的前三大行业。

汽车行业是一个比较大的领域,一直以来新浪都有比较高的市场份额,并且目前来自这个领域的收入还在增长,不过,目前汽车行业正在进入一个新的时期,二手车交易日益活跃,这个行业的商业模式也日趋多样化,我们的重心目前仍是新车品牌广告主方面,这个方面的增长空间有限,所以我们也在考虑进入其他汽车行业的细分领域。目前,汽车行业仍然是我们广告收入的最主要来源,贡献了大约三分之一的门户广告收入。

其他两大领域,快消和互联网服务行业,互联网服务行业的广告收入一直在增长,也是我们非常重视的领域,快消行业广告仍在由传统媒体转向线上媒体的过程中,由电视广告转向互联网广告,这个趋势已经持续了几年并将继续持续下去。

不过,这两个行业都有季节性,比如第二季度和第四季度,互联网服务行业的广告收入会增多,特别是来自电商行业的收入,电商公司在第二和第四季度的推广和促销活动比较多,尤其是第四季度,所以虽然我们上半年来自互联网服务行业的广告收入已经有所增长,下半年预计将会有更高的增长。快消行业的高峰期在第三季度,因为有暑假消费期的原因。虽然有季节性的原因,但是这两个行业总体来说会继续增长。

关于第二个问题,这些小的政府背景的门户网站其实也不是新成立了,大都存在几年了,只不过现在到了注重变现的阶段,试图通过品牌广告等方式获得收入,以前他们更注重内容。所以我们不可避免的有了更多的竞争对手。一直以来,品牌广告在中国都是竞争非常激烈的领域,但我们一直都是其中的领先者,但是以后可能要面临更多的竞争者。

我觉得目前总的趋势还是移动化,下半年甚至未来几年我们的重心都会在移动端。

瑞士信贷分析师:门户业务的收入中大约有多大比例来自移动端?另外,你们的网络联盟以及RTB(Real-time Bidding实时竞价系统)平台目前有何新的进展?

曹国伟:今年以来,我们各行业的广告主都将越来越多的预算放到了移动端,但是就绝对值来说,移动端的收入与PC端相比还是占小头,不过第二季度移动端的增长非常快,越来越多用户使用我们的手机客户端,所以我们会发力提供更多的移动端广告解决方案,也就是打造原生广告系统,第二就是加大对移动客户端的推广,增加用户量。

我们已经在内部开发出了针对中小企业客户的广告联盟系统,我们从去年底开始测试,今年来看增长很快,但是目前该系统只有新浪在使用,等我们为该系统积累更多的数据和经验就会开放给市场上更多的合作伙伴。

T.H.资本分析师:上次电话会议你们提到新浪将在部分垂直领域加大投入,比如金融、体育、视频等,目前这方面有何进展?

其次,我看了一下你们的业绩预期,出去微博的话,门户业务第三季度你们预计基本不会有增长,我想知道这其中有多少有由于视频执照被吊销的影响?视频执照被吊销的影响预计何时可以消除?你们将采取何种行动重新获得视频执照?如果无法再获得执照,你们这部分业务有何打算?

曹国伟:我开场提到了我们在金融领域开展了一些项目,我们在支付领域以及其他金融资产方面,这是我们进入互联网金融领域的重要基础,我们需要自己的支付工具。此外,我们还和易居组建了合资公司,这是房地产金融领域的资产,主要是一个P2P平台,探寻房地产领域的机会。我们在房地产和金融两个领域的投入下半年还会继续加大。

其他领域的话,我们在视频以及体育方面的进展仍在进行中,我们在和各方进行协商,但是目前还没有获得实质性的结论,我们需要一定的时间去寻找合适的合作伙伴和合适的战略,所以这些领域可能还需要一点耐心,其他领域汽车、教育等也是这样。

第三季度我们对门户业务的预期确实不太强劲,一部分的原因还是你提到的视频业务经营执照被吊销的影响,影响是各方面的,对于品牌客户来说,我们没有具体的方式可以去量化这个影响有多大。

希望过一段时间我们可以解决这个问题。要消除视频执照的影响、让品牌广告收入恢复增长的时间,我希望是明年第一季度,但具体什么时候我也不知道。视频执照能否恢复目前也很难说,这个问题目前还悬着没有结果,目前我们在体育、娱乐等方面仍在提供一些视频服务,我们相信这些是可以的,但是执照问题真的是说不准。

渣打银行分析师:我注意到你们财报里有1500万美元的商誉减值,可否介绍一下具体是指什么?另外,你们目前有23亿美元的现金,你们打算如何使用?

第三,你们提到彩票业务潜力很大,那么你们第二季度的彩票收入有多少?未来对你们的收入贡献会有多大?

余正钧:关于商誉减值的问题,由于我们的互联网出版执照被吊销,第一季度虽然我们这块业务再次启动,但是不得不重新对其价值进行评估,结果就是进行了大约1500万美元的商誉减值,这是与出版、阅读业务相关的。

第二,一直以来,我们对现金的使用一般有两个方面,一是针对我们认为对新浪业务具有战略价值的领域进行投资,而这些领域又是通过外部收购比内部自己发展更有效的领域;其次就是用来回购股票。未来我觉得基本还是这两个方面的用途。

曹国伟:我们是中国一家比较大的彩票网站——爱彩网的最大股东,不过目前还不是控股股东,所以我们只是在资产负债表里有所体现,并没有将其业绩整合进我们的营收中,所以我们也没必要公布这方面的情况。

不过,未来,我们有权增大对爱彩网的股份获得控股权,那样的话对我们的收入肯定是有影响的。

在线彩票这几年在国内增长很快,特别是今年的世界杯提升了人们对在线彩票销售的了解,并且开始购买彩票,特别是体育彩票方面,我觉得这是对用户很好的教育和宣传,我觉得我们未来也会获益。

分享给您的好友:

您可能还喜欢…

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

您可以使用这些HTML标签和属性: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>