AcFun(A站)十年沉淀首次公开亮相,要走“微博式”崛起之路?

通过A站这次首秀发布会所披露的发展战略,非常容易令人想起刚刚超越Twitter实现再次崛起的微博,感觉AcFun也在走一条微博式崛起之路,只不过AcFun比微博的用户群体定位更年轻、更垂直、更深远。

文/信海光微天下(微信ID:gongzhonghao001)

诞生十年,神秘A站首次公开亮相

AcFun弹幕视频网(简称”A站”)一直活跃在“亚文化空间”,在以ACG爱好者为主的互联网亚文化圈层拥有拥趸无数,但却长期对大众传媒保持神秘的A站,在6月8日终于第一次公开向媒体亮相。

AcFun(A站)十年沉淀首次公开亮相,要走“微博式”崛起之路?

A站成立于2007年6月6日,是中国最早的弹幕视频平台,也是全球最早上线的弹幕视频网站之一。其6月8日在北京康莱德酒店举办这场首秀发布会的时候正好是其诞生十周年纪念日的第三天。进入会场,现场光怪陆离的现场处处显露出A站的前卫风格,巨型屏幕上碰撞跳跃的色彩,空气中充满着蒸汽波的光束,从入口到会场中间连接着“时空隧道”……对于我这样的70后网虫来说绝对眼前一亮。

尽管风格如此之跳脱有趣,但这场活动却并非是面对A站粉丝的嘉年华会,而是一场“庄重”的、“商业性质”的战略签约仪式暨广告推介会。在推介会上,A站CEO刘炎焱除了向外界详尽的介绍了AcFun发展前景与商业价值之外,还正式宣布,AcFun与利欧数字集团(简称“LEO”)签署战略协议,双方将联手推动A站的商业化进程,这同时也意味着,在成立10年之后,A站的商业化之路正式开启。

众所周知,LEO是全球领先的数字营销集团, A站与LEO的联手,不但意味着A站商业化之路的开始,同时也意味着国内对亚文化群体新一次大规模商业挖掘的开始,到底传说中的亚文化群体有没有商业价值,是屌丝群体还是消费富矿,这次真要“是骡子是马拉出来遛遛”了。

如果A站的商业化探索能够成功,对整个行业来说都将是重大利好。影响力已不成问题,但如何变现却成当务之急。更多AcFun解读:www.yangfenzi.com/tag/acfun

影响力已不成问题,但如何变现却成当务之急

A站自成立以来,A站以视频为载体,逐步发展出基于原生内容二次创作的完整生态,以高质量互动弹幕内容为特色,获得了超粘性的用户群体,累积了大量80后、90后的亚文化核心用户,是国内主要的亚文化爱好者的聚集地之一,在诞生初始,A站一直给外界以“二次元引领者”的印象,在十年的发展历程历程中,“二次元”逐渐成为A站身上的重要标签之一,实际上如今的A站已是包含“二次元”在内的各圈层的亚文化人群聚集地了。黎万强:亚文化是产品经理必修课

在这十年间,以A站为代表的亚文化空间向主流大众阵营输出了大量的网络流行文化,像蓝翔挖掘机、我的滑板鞋、金坷垃、Duang等耳熟能详的词汇实际上都起源自自A站。

AcFun(A站)十年沉淀首次公开亮相,要走“微博式”崛起之路?

在去年底的美国大选中,A站又借助于粉丝对“另类”特朗普的支持营造出一场文化狂欢,在主流媒体对特朗普当选张口结舌之时,AcFun用户却乘机输出大量内容。

持续性的对主流文化输出先锋内容,使以A站们逐渐为一些敏锐的大众媒体所关注,使以“二次元”为标签的年轻人群的才华得到认可,同时也引来资本的追捧。比如,在去年11份公布的一次融资中,在被中文在线出资2.5亿元认购A站运营公司广州弹幕网络科技有限公司13.51%的股权后,AcFun当时估值既已高达18.5亿元。在此之前的2015年8月,A站获得优酷的5000万美元A轮投资;2016年1月,A站又获得软银中国资本6000万美元A+轮投资。

巨额资本的进入显示了市场对亚文化产业尤其是A站潜在商业价值的认可。然而潜在商业价值并不等同于真金白银的收入,为了应对激烈的市场竞争,目前以ACG、科幻、科技等文化为主要内容的亚文化社区基本上都是亏损的,虽然坐拥大量活跃的年轻用户与巨额流量,但如何变现的问题却一直没有得到根本解决,这也使得部分资本产生怀疑心态,甚至选择退出。例如在5月22日,上海尚世影业有限公司就将所持的45%哔哩哔哩影业(天津)有限公司的股权全部抛售,挂牌价格为200万元。哔哩哔哩影业是尚世影业与B站(Bilibili)的合资公司,当时这两家颇具代表性的公司强强联合颇受业内看好,但由于从2015年成立后一直没有任何营收,最后还是以尚世影业退出结局。

变现几乎是所有内容互联网公司商业化所必须面对的共同难题,在发展十年之后,亚文化的互联网公司能否顺利破解从而迎来新一波大发展?从这次AcFun大张旗鼓的宣布与利欧数字合作并开启商业化进程来看,A站看起来似乎信心十足。

盯准AcFun式的年轻人内容创作与消费时代

提到A站就不能不提到B站。就目前而言,A、B站是国内青少年泛娱乐文化影响力最大的两个网站,就正式的商业化而言,B站启动得比A站要早。B站的商业化主要是通过游戏联运变现,游戏公司做出游戏,交给B站代理运营或联合运营,获得收入后双方按照约定的比例进行分成。此外,基于亚文化的影视开发和会员制度也是B站的商业化尝试方向。

但从发布会上AcFun所披露的内容以及与LEO的合作来看,A站的商业化之路,似乎走上了与B站完全不同的方向。A站是要在深耕垂直的圈层的基础上,打通内容与消费的泛娱乐产业生态。也就是AcFun要通过内容与社区深度运营,打通A站所代表的亚文化和圈层(垂直定位消费群体)与消费之间的关联,从而实现商业变现。如果从利欧数字的角度诠释,那就是在泛娱乐的浪潮之下,帮助商家借助青年娱乐开展品牌营销。这明显与B站的商业模式截然不同。

A站CEO刘炎焱

如A站CEO刘炎焱在会上所说,“A站是中国弹幕文化的发源地,拥有全网最先锋的内容、象征当下最硬核的流行文化、符合最广大Acer趣味。作为中国最大的亚文化社区,A站一向深耕圈层文化,因为在移动互联网时代,最有商业价值的不再是大众审美和趣味,而是亚文化和圈层。”

在A站看来,其“亚文化和圈层”中所蕴藏的商业价值最大的释放点还是在于消费:亚文化将引领消费选择,而圈层文化将带动消费升级。这是一种相当前卫的判断,其逻辑是:在如今的移动互联网时代,年轻人所选择的往往不是“大众趋势”而是“小众自我”,新的消费时代对大众消费文化重新解构,让年轻人的消费价值释放出来,因此最有商业价值的不再是大众审美和趣味,而是亚文化和小圈层。每个人都在寻觅最符合自己价值取向的兴趣爱好,为了自己的兴趣爱好进行消费。同时,年轻人的全新亚文化也由小众向大众渗透,如果在将来跃升为流行文化,那其商业价值更是无比巨大。

实际点讲,A站多年深耕垂直领域,在“二次元”、“先锋艺术”、“极客”等领域都有一定话语权,这使得A站有能力(与LEO一起)在企业品牌年轻化方面有一番作为。

这种能力在A站而言首先在表现在其拥有的用户群体之上–A站以其独特的圈层文化,产生其他视频网站所没有的用户粘性,用户在A站寄予了情感寄托;也表现在十年积累而形成的专业性内容判断之上–它能够敏锐地发现“符合互联网广大用户的口味,有趣味性”的优质内容进行推广;同时,A站还有很强的内容优势及up主(短视频制作者)资源。论坛上,A站CMO王燕鹏表示A站也会将品牌与擅长的短视频相融合,帮助品牌走向年轻化。短视频崛起于2016年,如今短视频正处于上升期,在这一风口期里A站从内容和形式上都会帮助客户定制匹配用户的语言,将品牌渗透用户,品效合一。区别于传统的广告平台,A站连接品牌和用户的情感,调整用户对于品牌的心智认知,能让品牌与用户产生情感连接,协同品牌共创出年轻人喜爱的内容以及沟通文化。更多微博解读:www.yangfenzi.com/tag/weibo

当然,A站也没有排除探索其他领域新的全新服务。

通过A站这次首秀发布会所披露的发展战略,非常容易令人想起刚刚超越Twitter实现再次崛起的微博,感觉AcFun也在走一条微博式崛起之路,只不过AcFun比微博的用户群体定位更年轻、更垂直、更深远。和AcFun一样,微博从2009年创立以来,也是坐拥海量用户而没有现成的盈利模式可供模仿,微博尝试过会员制、电商、游戏等种种模式,而最后的成功本质上还是建立在文化与内容深耕之上,这使得微博的商业价值逐渐被企业所认可,使微博的文化可以对消费起到引领作用。如果A站能够真正把“亚文化X圈层”这道公式研究明白,那将是一个无比巨大的市场,甚至有可能形成一种新的消费文化。

AcFun弹幕视频网(AC/A站)

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知乎网友小彭老师这么说A站:大概是10年在湘雅三住院的时候,我哥晚上带我去上网时认识的Acfun。第一个看的视频是给动物配音吧,当时把我笑疯了,回家就一直惦记着,注册花了好大的功夫。里区,TNMB,TDGSGL,新华里,蓝蓝路,221,趋势,色狼领袖,最后祝你身体健康,一直下线的Acwiki,生放送,qyqx,Yuki,TT,掌握,坦克兄,337845818,A岛,芦苇,黑妹,金坷垃岛,备胎娘,迷路寄给我的明信片,还有那些文区熟悉的面孔……都藏着我青春期的浑浑噩噩,小心翼翼,欢笑,眼泪,无处抒发的情感和装大发的B。看着Acfun沉沉浮浮,熟悉的面孔一批一批离去,我也从高中到大学走向社会,面临结婚生子。从每次有A站的消息必定关注,到现在发生了什么都不清楚,从美分到五毛,从遇B就炸,到笑笑就好,情怀逐渐被消磨,我也有点倦了。可是上Acfun已经变成了我的习惯,每天不上一下就感觉少了点什么,换了三五台电脑和手机,唯一不变的除了A站的App就只剩下的Acfun的访问记录了吧。等到A站关闭的那一天,我也想买下土妞的尸体,圆我们这些留守老人的60年之约,这也是我最后一个中二的梦想了吧。

AcFun弹幕视频网发展经历

AcFun弹幕视频网(曾用正式备案中文名爱稀饭网,常被简称为AC,A站)实际运营主体为北京弹幕网络科技有限公司,是弹幕式视频分享网站之一,开设于2007年6月6日,最初为动画连载的网站。AcFun取意于“Anime Comic Fun”,2008年3月模仿日本视频分享站NICONICO动画推出了带类似字幕的弹幕播放器,称为弹幕式播放器。口号为“天下漫友是一家”,网站文化为“认真你就输了”。网站的虚拟形象为AC娘,同时其附属站点也有与AC娘类似的形象。

AcFun创立于2007年6月6日,取意“Anime Comic Fun”,在初创时期属于个人网站,最初主要连载动画。2008年3月模仿日本视频分享站NICONICO动画制作了带类似字幕的弹幕式播放器。创始人“Xilin”在2010年左右将A站以400万元出售离开。

2010年3月16日,漫友“天狗兵”上传视频“午夜虐猫行动”,激起了ACFUN其他漫友们的愤怒导致服务器瘫痪。4月,小部分Acfun成员反对AKB视频占领Acfun,开始对AKB48视频刷屏,一些人则趁乱扩大刷屏内容。同时使用刷屏器刷弹幕开始泛滥。4月末,首页视频基本无一幸免,全部被刷爆屏,甚至导致打开IE立即报错,少数人接单帮忙刷掉刷子或重置弹幕,但不久后又被重刷。5月1日管理员锁定弹幕文件,之后发的所有弹幕都会随着F5消失。5月4日管理员简单升级防刷补丁,升级后依然被刷屏。5月6日,acfun贴吧ID名为“Kira_AI”的用户在《OK,关闭外部POST提交》的帖子中承认刷屏,声称是:“基于对acfun的爱逼迫管理员进行全面改革”。5月9日,Acfun投稿量突破1万。这次事件导致大量会员流向由Bilibili。

2012年10月,B站UP主黎亦乔因搬运新番事件和该站站长徐逸闹翻,“删稿”风波席卷B站,此时关闭注册多年的A站开放注册,并发表专题文章“搬运工是A站的基石”。2012年11月10日AcFun在武汉举办了自己的第一届漫展“AcFun宅(zhe)学会”,邀请了包括葛平在内的宅嘉宾。

2014年4月27日,AcFun原站长赛门因理念和投资者不合宣布离职,由辰音奈奈代理站长。2014年8月28日,AcFun正式开放邀请码注册,Lv.5以上的用户每月可在个人中心获取一枚邀请码。

2016年7月1日,AcFun公司管理层发生了人事变动,AcFun原董事长兼CEO莫然因个人原因,向董事会递交辞职申请,决定辞去全部职务,AcFun公司董事会经过磋商,决定尊重其意愿,并宣布由奥飞娱乐(原名“奥飞动漫”)副总裁、首席战略官李斌接任董事长,由原A站总编辑刘炎焱接任CEO职务。

融资发展:2015年8月6日,AcFun获得优酷土豆5000万美元A轮融资,这些资金将用以优化服务器、购买版权和人才方面。2016年1月14日,AcFun获得软银中国资本6000万美元A+轮投资,此轮融资将用于品牌推广以及产品的完善。同时宣布莫然将出任公司CEO,原CEO孙旻将出任公司总裁。2016年11月21日,深交所上市公司中文在线发布公告称,拟与广州弹幕网络科技有限公司(AcFun)及其原股东签署增资协议,中文在线拟以现金出资2.5亿元人民币认购其13.51%股权。股权认购完成后,中文在线将成为AcFun第二大股东。

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