内容分发平台竞争白热化!UC刚签入一批名家,BAT要肉搏了

3月22日,我的朋友圈里有好几朋友在刷他们出席UC在云南大理召开的一个会议——重启严肃阅读,UC名家签约仪式。

没错,今天阿里文娱集团旗下内容分发平台UC宣布推出“名家”专栏,将主打严肃阅读和价值内容。UC名家定位“严肃阅读”,将采用签约制,创作者级别也与UC订阅号普通作者群体有所不同,第一批签约18位知名评论家、专栏作家。

UC举行名家签约仪式

UC举行名家签约仪式

UC方面表示,在首批签约后,将有更多的评论家、心理学家、经济学家与专栏作家等进一步被囊括进来,而目标旨在通过这些头部作者打造优质内容,谋求特色化和更健康的平台生态。

阿里布局内容分发,兵锋直指腾讯、百度

这是一则并不热闹的新闻,却是UC的重要一步棋,此子一落,内容分发平台竞争更趋白热化。因为,此举意味着阿里巴巴不断向内容发力,到腾讯、百度、今日头条等大平台的城门下叫阵来了。

“重启严肃阅读”,表面上看是UC对信息时代人们对碎片化、肤浅化、娱乐化甚至低俗化阅读的不满,人们似乎越来越缺乏独立思考和理性精神,鸡汤和养生和段子大行其道,于是邀请名家入驻,打造一个倡导严肃阅读的阵地,一个多元思想交锋的平台,通过各个领域的重磅作者传递有价值的思考。

其实,这是一个手段,是借名家之名来提升平台的格调,以引朋呼辈,擦亮招牌。因为,这些名家当然有名,但并非都是微信或者其他平台账号的头部账号。真正的头部账号活得很好,自带流量,往往在某一平台深耕,与平台的关系较好,不会轻易挪身,即便挪身,成本也相对要高得多。

UC被阿里巴巴收购后,从一个“浏览器”转型为大数据新媒体,在阿里巴巴的整体布局中扮演着重要的内容入口,是其内容战略的重要承载体。不差钱的阿里爹爹对其重视和支持显而易见,最近一年来,UC内容动作频频,节奏直追腾讯、百度和今日头条。

UC推出 "W"+ 量子计划

UC推出 “W”+ 量子计划

2016 年 5 月UC推出订阅号,内容战略十分清晰;去年 8 月发布 UC 云观,为创作者提供数据参谋服务;去年 12 月推出 “W”+ 量子计划,启动 10 亿元奖金扶持优质内容;进入 2017 年初,UC 图片栏目与国内最大的摄影联盟 ” 拾城 ” 达成合作,拓宽了获取头部图片内容的渠道。现在,则打着重启严肃阅读的名号,UC 加快了打造头部内容的步伐,虽然还不能与腾讯对抗,但兵锋越来越近了。

阿里为何不惜代价做内容分发

1、内容是刚需

从传统媒体时代,到门户网站,再到移动互联网,再到以后的人工智能和VR等等,无论平台手段渠道如何变化,内容总是致胜法宝。今日头条当初无论有什么先进的算法,如果没有内容(不管是怎么弄来的),就是白搭。

无论古代还是现今,内空对人们来说总是刚需,虽然形式会有不同,但它从来不会缺席。越是内容少的时代,人们对内容越不饥渴,想想在我们只能读“老三篇”的时代,人们对内容的渴求吧,看看解禁时代,人们是如何如饥似渴地学习内容。

所以,内容为不为王不重要,内容不可或缺才重要,天天吃肉会腻,但天天要吃粮食才是硬道理,内容还真的是人们的“精神粮食”。内容是一个古老而又年轻的市场。

在今天,内容不仅是内容需求者的“粮食”、刚需,对于内容的提供平台而言,更是一种稀缺资源,一种注意力的稀缺资源,一种忠诚度的稀缺资源。

2、内容即入口流量广告

在今天,你有内容,就会有人,有人就有流量;有好的内容就有更多人,而且有更好的读者黏性和忠诚度。在内容多、平台多的竞争格局下,读者因为内容给你们宝贵的时间、给你稀缺的忠诚,简直就是上帝的垂爱。更多内容解读:www.yangfenzi.com/tag/neirong

尤其是从PC时代到移动互联网时代,人们花在内容上的时间大大增加,PC不可能长时间随身看,手机则可时时阅读,每个人每年花在手机上的时间一定是一个吓着自己的数据。

人们将时间花在哪里了,哪里就是有市场。人们将时间花在内容上,内容上就一定附着庞大的市场。精明的广告主、商家一定知道这一点。

3、内容延伸的想象空间极大

如果以为内容只是吸引来广告,那就太狭窄了,内容聚集之后会质变,会玩出新东西,可以延伸到音乐、影视、动漫、游戏、IP等文化产业,这才是内容最有想象空间的地方。

可以肯定的是,将来重复繁重的工作将大量被机器替代,人被解放出来做有创造性的工作,进行更大范围的精神性消费,这两块,都离不开内容,离不开内容生产。所以,内容既是刚需,也是最直接体现人的创造性的地方。

4、内容即话语权

一个拥有庞大内容分发的平台,就是拥有一个赋能媒体的平台。对于阿里巴巴来说,将UC大数据媒体平台化,也是建立自身话语权的重要手段。

阿里巴巴不同于腾讯和百度的很重要一点,就是其媒体属性不如前两者强,舆论话语权不够。现在,一切企业都是媒体,或者说一切企业都在媒体化,像阿里巴巴、海尔这样的企业,一旦有机会,是肯定要媒体化,一定要在舆论上掌握自己的话语权。

内容分发,BAT终有一战

UC或者说阿里巴巴正在一步步推进的,其实腾讯早就有内容分发的布局了。2016年3月1日,企鹅媒体平台推出“芒种计划”,拿出2亿元补贴作者。当时笔者也被邀请参加了发布会,感受了一股蓬勃生长之气。

一年后,芒种收获颇丰,根据腾讯公司副总裁黄海介绍,过去一年企鹅号的数量从最初的1.3万个增长至目前的20万个;平台中的内容品类从 140 个增长到 2000个;短视频播放量也从0.78亿增加到20亿,帮助腾讯快速建立内容创作生态。腾讯低调上线天天快报,与今日头条和一点资讯兵戎相见

腾讯推出芒种计划

腾讯推出芒种计划

今年2月28日,腾讯公布芒种计划2.0,带来10亿元补贴和2亿元投资基金,是去年补贴的5倍,其野心可窥一斑。芒种之后再次“出击”天天快报:内容生态即将上演“企鹅来了”

百度也不示弱,它一直不甘于做一家单纯的科技公司。百度副总裁陆复斌曾表示,早在十多年前年百度便已开始内容布局,相继推出百度贴吧、百度知道等内容产品,并通过投资、并购等方式进一步完善生态。

而最有力度的显然是百度百家的推出,一度轰动业界,在内容分发上占有一席之地。

在原有的百度百家基础上,2016年9月28日,百家号上线,百亿分润计划中的100亿将完全分配给百家号作者,吸引内容创作者入驻。2016年,百家号作者数量20万个,抢到了一个很好的位置。

百度推出百家号

百度推出百家号

此外,今日头条断续巩固战绩,一点资讯开疆辟土,去年作者数量达10万个。网易、凤凰和搜狐等门户也纷纷转型内容分发平台,各有斩获,内容分发平台真如战国之混乱时代。葛甲:从GMIC新媒体分论坛看凤凰和一点资讯媒体平台

一点资讯

一点资讯

纵观这么多平台做内容生态,阿里系的UC虽然进入较晚,但绝不可小觑。一是因为有一个富爸爸,财大气粗舍得投钱,态度坚决,看其近一年来不间断的动作就知道了,无需赘言。

二是UC用户基数庞大,目前UC的用户数已经超过5亿,海外用户超过1亿,其游戏平台九游2013年给合作伙伴的分成已经超过了3亿,成为中国第二大移动游戏平台,这也正是马云看中的入口,也是内容生产者看重的,是内容消费变现的坚实基础。

腾讯已经是内容分发、甚至内容生态的大诸侯了,为了保住地位,肯定不会退让,在芒种计划2.0护卫之下,还会不断拓展空间。同样地,百度也不可能只推出一个百亿分润计划就止步,下一步肯定还会有动作,大家都投了这么多钱和精力进去,谁也不愿意半途而废。

今日头条和一点资讯以及四大门户,要想和BAT比烧钱恐非明智之选,比较可靠的选择,是细分内容分发,做垂直内容分发,这可能不失为一个好的选择,比如今日头条拿出10亿补贴短视频,但这一领域的竞争也很残酷。

今日头条去年宣称拿出10亿补贴短视频作者

今日头条去年宣称拿出10亿补贴短视频作者

在一定的时间里,内容总是有限的,大家都扩张地盘,迟早要瓜分完毕,迟早要短兵相接,所以说,BAT在内容发分市场必有一战。这一点有点像滴滴、优步的生死之战,最后谁将是大赢家,目前无法判断,变数还比较大,但大格局已经基本显现了。【文/清博 微信ID:(newminfo)】

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2 Responses

  1. 刺猬公社:比收益,企鹅号、头条号、UC号、百家号……这号那号哪家高?说道:

    对于扶持自媒体,这家说撒10亿,那家说10亿,自媒体有没有抢到大红包,赚个钵满盆溢?这些拿钱补贴自媒体的平台,究竟哪家给得最实惠?

    BAT有钱,今日头条也有钱,他们分别建了个大群。头条号,企鹅号(又称企鹅媒体平台),UC号,百家号……纷纷出现。

    它们都在四处网罗优质自媒体入驻,以壮大声势。为了吸引更多人,让大家干活更卖力,群主都说要发大红包。有说10个亿的,有说12亿的,也有说100亿的。

    都说自己福利大,撒钱多,但用户又没法对他们做审计,那究竟哪家会比较实惠?

    通过访谈多个大号的运营者,听他们怎么说。

    企鹅号原创补贴高
    头条号广告收益高

    首先来看看头条号和企鹅号的收益情况。

    企鹅号的收益栏包括以下这些方面:

    而今日头条的收益栏包括以下这些:

    以个例来看,2016年4月才入驻企鹅媒体平台,入驻较晚,但在该平台上每10万阅读数可以获得672元的收益。这其中,原创补贴的收益占96.5%。

    今日头条入驻较早(2014年7月),收益为每10万阅读数37.28元。

    虽然入驻早,但从今日头条获得的收益,却只有在企鹅媒体平台的1/3。

    主要是因为在今日头条上没有“原创补贴”,所有收益全部来自广告。但是,企鹅媒体平台上广告的收益会相对较少。

    继而向其他大号求证,知名大号X告知,该号在企鹅媒体平台上每10万阅读数可以获得150元的收益,在今日头条上为每10万阅读数获得56元。“感觉企鹅强一点”。

    “刻画视频”表示,在头条号和企鹅媒体平台的收益主要是靠日常内容带来的广告收益,也有一些赞赏收入。

    据了解,“灼见”只开通了头条号,在今日头条上的阅读数达到100万+时,收益会有上千元。

    另一不愿意透露名号的知名大号Y,也没有获得企鹅媒体平台原创补贴扶持,在今日头条上为每10万阅读数获得大约100元收益。

    2015年9月,今日头条宣布实施千人万元计划——确保头条号平台至少有 1000 个头条号创作者,单月至少获得 1 万元保底收入。2016年3月,腾讯企鹅媒体平台推出“芒种计划”,宣布给入驻该平台的原创自媒体补贴2亿元。

    芒种计划2.0宣布补贴及扶持达到12亿

    实际发放情况怎么样?今日头条宣布发放完毕,腾讯则在芒种计划2.0大会上宣布已经累计分成1.89亿。

    2016年9月和2017年3月,两家又分别更新了计划,投入的量级达到了10亿元以上。这也使得这两家平台,成为目前最具吸引力的自媒体平台。

    从数据来看,企鹅媒体平台对原创内容的扶持力度更大,但今日头条明显在广告分成方面更阔绰,这可能跟天天快报推出较晚、广告较少有关(企鹅媒体平台内容主要在天天快报上分发),而今日头条广告增长势头很猛,2017年的目标为100亿元,据今日头条的相关人士透露,头条号现在每个月给自媒体的分成有4000万元。

    一位知名大号Z告知,比起广告收益,其更重视版权价值,与头条号、企鹅媒体平台的合作方式都是通过年度版权合作,平时没有流量主等额外收益。但一揽子打包的价格会远高于补贴或广告分成。“企鹅媒体平台每年给的版权费用跟头条号比,差距有二三十万元(头条更高)。其他给钱少的平台,就没有入驻了。”

    还有很多大号透露,头条号和企鹅媒体平台在独家内容方面的竞争也十分激烈。二者都和一些大号商谈过签署排他的独家内容协议,开出的价码也不菲。但比起独家内容授权的收益,这些头部账号更希望多平台分发内容,以获得更大的传播量和影响力。

    UC号最近补贴势头很猛

    2016年9月,百度启动百家号。随后,百度副总裁陆复斌宣布:2017年百度将累计向内容生产者分成100亿,通过联盟广告和原生广告两种模式分成。

    2017年2月24日,百度公司公布了2016年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报数据显示,截至2016年12月31日,百家号已有超过20万名作者入驻。百家号最新公布的数据则显示,该平台入驻自媒体最高月收入突破20万元。

    普遍反映,最近很猛的是UC号。

    UC号是UC流量器启动的自媒体入驻计划,扶持的政策称为“W+量子计划”。该计划有两点比较实惠:每月最多有1000个自媒体获得1万元补贴(感觉像在对标今日头条“千人万元”计划),此外,广告分成差异化激励,运营得越好,根据分成收益所获得的补贴越高。

    据一位获得头条“千人万元”计划的自媒体人透露,尽管他在头条号有万元保底的收入,却能在UC号拿到更多。

    “刻画视频”也表示,在其入驻的自媒体平台中,UC给的收益扶持最多。作为原创短视频内容供应者,“刻画视频”每个月都能获选量子计划。除此之外,还有广告费、赞赏费等收益。

    高收益有时也源于平台的扶持

    获得平台发的“红包”,拼的不是手气,而是魅力——阅读量。

    企鹅号在推出“芒种计划”时就已明确表示,最终收益都和阅读量正相关,广告分成也是建立在这个基础之上。自媒体在头条号上的收益也主要为广告分成,广告量展示越多,分成越高,原创作者会翻倍。其他“号”也都基本如此。

    尽管头条号和企鹅号都将广告分成全部给自媒体,UC号甚至对五星和四星账号分别给予三倍和两倍的广告分成(即平台自己额外补贴两倍和一倍),但如果没有流量,都是空谈。

    收益流向依然遵循着“二八定律”,极少数的头部账号蚕食了绝大部分红利,而更大规模的非头部账号则几乎只能眼巴巴看着几十亿人民币从自己眼前飘过。像是头条号的“千人万元”计划,就是补贴各种细分领域的头部作者。一些小型自媒体,在各平台上的阅读数寥寥,几乎没有收益。

    但平台对于自媒体的原始流量格局并非没有政策修正。

    譬如UC号,是根据创作活跃度、用户认可度、内容质量/原创/垂直度、运营健康度等四个维度进行星级评定后,对高星级的账号内容基于更多推荐,从而影响流量。

    头条号也类似,通过健康度、原创度、活跃度、垂直度、互动度这五个维度制定头条号指数,影响推荐量,最终反映到流量上。

    不少自媒体人透露,如果没有平台的人工推荐,单靠机器分发,优质内容很容易被埋没在信息洪流中,无法触达用户。即使在微信公众号上阅读数能达到10万+,在其他自媒体平台上的阅读数也可能只有个位数。

    而内容如果没有流量,就枉谈收益。

    人工干预确实可以为优质内容带来巨大流量。一个短视频类自媒体大号就表示,UC号的推荐机制更“人性化”,因为小众领域的垂直内容即使做得非常好,也很难做出爆款,但UC对优质的原创内容推荐量比较高,收益就很不错。

    事实上,虽然多个自媒体平台都有补贴和分成,但在目前,微信公众号仍然是自媒体的第一载体。“大号”这个词,也被约定俗成地被理解为“微信公众号”。

    这些平台也都知道目前还没法斗过微信,所以都“贴心”地设置了“镜像功能”,即入驻的自媒体绑定微信公众号后,系统便能自动抓取该账号在微信公众号上的内容更新。

    各大自媒体平台在实际操作方面,也暗自与微信公众号展开竞争。比如,首发头条号的文章会比已在微信公众号上发布过的文章得到更多推荐的权重。

    但从收益上看,自媒体从微信公众号上获得的收益,要远高于其他平台。这也是为什么许多大号根本就不关心其他平台收益如何,有些自媒体甚至在这些平台都懒得添加财务信息,仍然入驻的原因只有一个:

    “钱都是次要的,多个平台呗。”

  2. 企鹅号最新政策:接入八大内容平台,实行三大分成策略说道:

    在本次“腾讯818创业节”暨北京区腾讯文创基地挂牌活动上,腾讯内容平台部副总经理陈鹏,就文创行业的发展和企鹅号的最新政策做了演讲。

    他提到企鹅号的全新政策会在10月份正式推出,而本次活动上,他剧透了关于企鹅号分发渠道以及分成策略相关内容。

    腾讯内容平台部副总经理陈鹏发言

    //文创领域可能没有想象中的美好

    陈鹏表示,目前来看,文创领域的情况并不好:大量的搬运内容、大量的违法、违规的或者是没有版权的内容;而且就算是一个原创者,有好的内容,也会发现根本赚不到钱。原创者可能一个月的收入还不如北上深服务业的平均收入水平。他甚至觉得这个行业“挺危险的”。

    而此外,从一些调研数据来看,过去两年短视频行业的头部公司基本没有变化、没有流动。没有流动代表这个行业其实并没有那么好,很多新加入者并没有很快地成长起来。

    “这是一个好时代,因为大家都在关注内容、关注创业。这也是坏的时代,其实行业里存在大量没有规则、没有好的商业模式的问题不断困扰大家。”陈鹏谈到腾讯内容团队打算从品牌到资源再到流量这几大维度来重新做企鹅号,第一要做的事情是“重新树立一个健康的、安全的、持续行业的生态规则。”

    //企鹅号将接入腾讯八大内容平台,实现三大补贴分成

    陈鹏透露,目前腾讯内部还在不断整合资源、重新梳理规则政策;而今后的企鹅号是腾讯所有平台对外接图文、短视频内容统一接口,即实现“统一接入、统一审核、统一储存、统一分发。”

    今后企鹅号将会实现“一点接入、全平台分发”,企鹅号的内容可以一键分发到微信、QQ、QQ浏览器、腾讯视频、QQ空间、腾讯新闻、天天快报及应用宝这八大平台。这样做的目的是为了让内容创业者专注于写内容。以前内容创业者可能要与每一个平台单独去谈合作,如今整合之后,通过全新的企鹅号可以实现“一键分发”。

    他提到未来公司不同的平台会专注于做不同的内容,因为每个平台也有自己的需求:微信看一看将来会在短视频领域做开放,比如区域类内容、美食类、游戏类、高端的、商务的,这是属于微信商务内容,它们是非常欢迎的。而QQ看点对于二次元、美妆这些领域都有非常好的用户需求,因为QQ看点是一个更偏年轻人、90后、00后的社区。QQ空间作为年轻化的社区对于娱乐的、搞怪的、八卦内容有很强烈的需求。而QQ浏览器,用户比较偏资讯类需求。

    而从审核方面来说,企鹅号会保证创作者的内容是健康、安全的。而且腾讯还会从版权保护、内容安全、第三方服务和产业资源四大方面来给创业者提供真正的帮助。

    他同时提到内容创作者的补贴分成包括内容分成、平台分成和加权分成:

    一是内容分成。因为内容本身会产生广告变现,不管它是游戏,还是电商,还是广告,这是它的第一部分变现,这是创作者应该拿的钱。

    二是平台分成。腾讯的各个平台是因为有众多的内容才能称之为平台,所以平台上的流量都是由内容创作者贡献出来的,公司平台的广告收入其实是很大的一块,所以公司会拿出钱来分给内容创业者们。

    三是分成加权。比如说内容的首发或者独家,如果大家跟企鹅号合作,会给到分成加权。

    而对于不同阶段的内容创作者/公司,腾讯还会有更针对性的分层支持政策:

    对于头部的内容创作者/公司来说,腾讯希望通过版权采买或者其他方式让其获得很好的收益。

    对于MCN公司来说,这是最重点的工作,腾讯文创基地会给予大力的扶持,分领域、分行业、分区域,在各个地方去授权官方的MCN。所以MCN公司将来是公司整套政策中最核心的部分。

    对于长尾创业者(个体、个人兼职),企鹅号会提高整个行业在长尾内容上的分成比例和补贴单价,希望让所有的长尾创业者能先活下来。另外,腾讯还打算给予优秀头部公司更多的资本支持,会拿出一个专项的基金来帮助一些优秀的头部公司上市。“未来,公司会跟每一个领域、每一个区域的优秀公司都去沟通,帮助整个行业去快速地实现资本化。”

    文创行业在未来,陈鹏以为需要做好内容产业的稳定化、规模化、集团化,才有可能出现第二家、第三家像“阅文”这样的上市公司。他还表示,美食领域、美妆领域、体育领域、时尚领域都应该有这样的公司出来。

    尽管内容创业的道路并不轻松,但是从企鹅号的最新政策来看,其一站式服务是为了让内容创业者专注于内容。

    诚然,如陈鹏所说“这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代。”

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