所有的公司都将成为传媒公司。而真正的传媒公司，又将变成数据公司。
文/涂子沛（微信公号：涂子沛频道）
传统媒体正经历转型，媒体格局将发生巨变。5月26日，我在数博会的传媒大数据高峰论坛上，发表了主题演讲，以下为摘要：
最近半年，我经常思考传媒领域的问题，我新近创立的观数智库就包含传媒的内容。
传媒无所不在，信息才得以传播。什么是信息呢？信息可分成两部分：第一是事实，第二是观点。但是，信息一经产生、传播，就会加上立场、感情等因素，事实和观点相互掺杂，难以清晰地分辨。
我们进入了新闻消费的时代，最近新闻领域很热闹，重大新闻层出不穷。比如“雷洋案”，关于雷洋的新闻，仅仅不同的标题就会影响大众读者对于事实的判断，“初为人父的男子”、“人大硕士”等不同标题，折射出不同的立场，影响了公众的判断。而且今天的公众信息很多来源于社交平台，按现行的标准，社交平台不是传媒机构，但它分明已经具备了媒体的属性。类似媒体的过于发达，是一种庸众的胜利。
信息有立场、感情和偏见
不同的提问方式，即使针对同一个问题，也将得到迥然不同的答案。
今年是切尔诺贝利核事故30周年，人们对核电站到底态度如何呢？如果你问“是切尔诺贝利核事故造成几十万人死亡，你是否支持建设核电站？”，再换一种问法，“相比于100个火力发电站，100个核电站可以节省排放6亿吨排放，减少环境的污染，你是否支持建设核电站？”得到的回答会截然不同。
不同的提问方式，得到不同的结果。语言并不精确，它带有片面性、感情色彩，导致传播过程中事实在“失真”。但是不要忘记，我们传播最重要的是事实。
大家都说有图有真相，果真如此吗？其实图片也不精确。要知道，图片通过影象技术，已经能够做到“现场还原”，但这就精确了吗？大家看看这张新闻图片，喝水的人脑袋被枪顶着，但裁去枪或者水杯，受众得到的信息相去甚远。所以，图片代表的永远是局部。
我很早就和秦朔先生在微信上交流，今天是第一次见到他本人。我怔了一下，我常常看他的节目，觉得他在节目中很“高大”，但他本人身材并不高，奇怪的是，我仍然会认为他很“高大”。因为他在传播中建立的形象，已经在我的印象中定型。
因此，信息是带有立场的、带有感情的、带有偏见的。
大数据有利于传媒发现事实
语言、图片都不精确，什么才精确？是数据。数据是对事实最客观、最锐利的描述。
前两年，有一名美国的女记者因为善于使用数据获得了普利策新闻奖，她在一次报道中发现一名警察开快车撞死人，从而大胆怀疑警察开快车是一个常态。她想了很多办法，跟踪警车、蹲守在高速路口，但都取不到证据。最后，她申请数据开放，获得100万条警车在收费站留下的记录，每一部经过收费站，都会留下车牌号、时间等记录。两个收费站的距离是固定的，距离除以警车的经过两个收费站的时间之差，就得到了警车的平均行驶速度。她经过计算发现，一年中当地有5100辆警车超速，很多时速高达140公里/小时，而且开快车多发生于上下班时间。
这一报道引起了轰动，我把这个案例写进了《数据之巅》这本书，一边写，一边感叹，一位记者要证明警察开快车，除了用大数据外，还真没有别的好方法。
其实，在历史上，也有因为新闻报道善用数据，引发社会变革的例子。1850年代，英国在克里米亚战争中死伤惨重，南丁格尔做了一个分析，发现战死的士兵远少于因救治不及时病死的士兵。下图中，白色区块代表战场上牺牲的人，蓝色区块代表是因为医疗条件恶劣病死在战场上的人。这张图片发表在报纸上，引发强烈关注，由此催生了人类历史上的第一家野战医院。
数据之所以重要，因为它是对事实的记录。这种记录比语言更准。传统的“小数据”是基于测量获得，今天“大数据”并不局限于此，照片、视频、文本都是数据，一切都在数据化。观点可以有很多，但事实只有一个，大数据可以从无数个维度、方向去描述事实，让它无限地逼近真相，这也是大数据的魅力。
大数据就是大信息，它的出现有利于传媒更好地反映事实。
传媒的本质是什么？收集信息、生产信息、处理信息、分发信息。基于传媒的变化，未来将分为三种阶层：生产数据的人，收集数据的人、分析数据的人。同样，记者也会分成三种，是否会使用数据、分析数据，将会成为一个记者水平的分水岭。
公司传媒化、传媒数据化
世界变化迅速，未来媒体会是什么一个样子？
首先，所有的公司都将成为传媒公司。刚刚已经有嘉宾谈到了类似的想法，每个人可以生产信息、分发信息，每个企业也是如此。
而真正的传媒公司，又将变成数据公司。媒体的核心竞争力，将越来越决定于是否有数据、是否有算法。
未来的媒体，还要更快！今天的信息传播，已经比地震波还要快。分享一个我在美国亲身经历的例子，2012年美国弗吉尼亚有一场地震，纽约很多人先在推特上看到这个消息，之后才感到地震波。
此外，新闻还要个性化，今日头条的个性化推送就已经实现了这点。但是，人们不仅需要个性化的、自己喜欢看的信息，很多情况下，还需要关心别人在看什么信息，也就是“信息聚合”。我的公众号“涂子沛频道”就在做一个这样的尝试，我们关注大数据和新经济领域，我们把所有微信公众号关于这一类的信息都捕捉下来，然后通过算法分类、筛选，把24小时之内最热的信息推送给用户。
向知识和情报服务转型
最后，我认为，传媒公司除了传播事实、观点外，未来应该提供知识和情报的服务。
传媒公司有大量的数据，这些数据可以沉淀为知识。我举一个例子，现在盛产“网红”，但网红里女多男少，那怎么能成为男性网红呢？很多男性认为，我的头像应该设成肌肉、汽车、墨镜，这样很高大上，但我们数据分析的结果并不是这样，头像里面要有“微笑、宠物、运动”，才更有可能成为一个男性“网红”。
传媒公司怎么提供情报服务呢？互联网是一个开源的情报系统，全世界各国的情报机关都在监控新闻报道，例如我们监控美国的新闻，发现一个重大项目开工、建设时都有新闻报道;但如果突然没有报道了,原因可能有两种：项目停工了、或者项目取得了巨大突破。这就是国家层面上的情报。华尔街有很多公司基于新媒体监测股票，速度比传统媒体快20分钟。这又是另一类有市场价值的情报。
我认为，传媒公司本质上就是数据公司，未来都应该成为技术公司。今天的每一个传媒机构，都有很多沉睡的数据库，这些数据库需要被激活。传媒核心竞争力是占有的数据以及处理数据能力，记者应该成为数据记者。谢谢大家！
·氧分子网（http://www.yangfenzi.com）延伸阅读：
➤ 阿里巴巴副总裁涂子沛：发展“互联网+”，需要配套信息文化
➤ 国家信息中心于施洋：政务大数据何以“舍近求远”？
➤ 阿里巴巴高红冰：中国为什么会出现“互联网+”热潮
➤ 电子科技大学互联网科学中心主任周涛：你也可以成为数据魔法师
➤ 免费读好书，长安街读书会首期书评征集活动暨书评团招募启动
➤ 华为轮值CEO徐直军：华为是一家O2O公司，但永不做数据变现
➤ LinkedIn收购人力资源数据公司Bright.com
➤ 去世后数据怎么办？盘点科技公司用户身故政策
➤ 这家初创企业能让商家WiFi数据变成香饽饽
➤ 多备份胡茂华：携程瘫痪不偶然，来看国内企业数据管理乱象
