自媒体广告,卖的是未来

首先声明一下,我不是媒体专家,也不是观察者,就是一个做了十几年搜索技术和产品的人。所以以下内容,您就当一位外行在看热闹好了。

最近在玩微信,觉得有意思,开通了公众账号(taobaoguijiaoqi),希望给淘宝、天猫的卖家偶尔发送一些淘宝搜索的相关知识和电商动态。有个好朋友说你这么能写,要不我们也来玩玩自媒体广告啊,我觉得蛮有意思的,于是就一起开始玩一玩所谓的自媒体广告。这两天看见有专家写了一篇文章,说《自媒体广告不靠谱》,而且还引用了鬼脚七的名字。详细阅读也仔细思考(我从产品价值角度思考的),觉得他的观点太片面,真的没有认识到自媒体广告特殊价值的一面。

什么是自媒体?我之前也不知道这个概念,问了几次度娘以后总算搞清楚了:

自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。

说得太玄乎,我的理解简单的说,就是个人搞个微信/微博公众账号,每天发一篇长blog,让一堆人关注你看你的内容,如此而已。自媒体广告,就是在blog里面放点广告。自媒体广告也是在微信蓬勃发展以后,才开始被人关注,咱们就拿微信作为例子来说。

媒体广告,在于曝光和影响力,自媒体广告相对精准,传达到每个手机传达率高,加上一些自媒体人在某个领域相对专业,有一定影响力,所以有了自媒体广告交互性强,传达精准,到达率高,人群高端等等外界说的特点。这些特点大家都很清楚,但有一点特殊的点却被忽视了。

目前门户网站也好,杂志、路牌的媒体也好,绝大部分都是按照时间卖的。网站上都有自己的广告系统和广告位,今天放了天下网商的广告,时间一过全部换掉,变成了卖家刊的广告了。而自媒体广告不是,是按照文章卖的,今天这篇文章放了天下网商的广告,这篇文章永远放的是天下网上的广告。明天文章上放卖家刊的广告,那么以后那篇文章永远是卖家刊的广告。这是最大的不一样。

有人还有疑问:那又如何?试想想,如果我的文章有价值,以后有很多人查看,是不是广告展现的机会一直有?如果写一篇经典的文章出来,经常被人查看,岂不是会得到无穷多的展现机会?因此我说:

  其实,自媒体广告,卖的不是粉丝,卖的不是现在,卖的是未来。

有人还会问,你要是换了广告怎么办?要是被copy了发到另外的地方不加广告怎么办?注意我说的前提是微信上自媒体。我写了好几十篇文章,以后越写越多,让我一个一个的把广告撤下来,太麻烦,更重要的是,撤下来没有利益啊,之前的文章广告也很少会有人再买(当然如果真有想要的话,请联系我,嘿嘿)。手机上转发的多,真正copy下来还是有点小障碍的。这也就决定了这些广告绝大部分都会永久性留在文章内。

为什么说卖的是未来?我觉得如果我是要投自媒体广告的广告主,我会挑选一些有长远发展的自媒体。大家先看看我微信中粉丝的情况:

很多回复消息,他们不是在跟我闲聊,而是在查看之前我写的文章。 我在微信账号后台设置了小工具,可以方便粉丝查看之前的任何文章,还有导引和介绍。为什么查看我之前写的文章,因为我的文章都是很基础知识性的文章,之前写的也很有阅读价值。嘻嘻,广告主如果要投广告,就要投类似我这种自媒体人。就算我现在的粉丝不到7千,曝光量不高,如果我的粉丝到70万呢?现在投的广告,以后关注我的693000人都有可能查看到…….天啊,这个广告卖得太便宜了!

不要反驳我杂志上的广告也是如此的…..我不回答。

看到这里,大家应该明白我说的是什么的。

最后问两个问题,留给媒体专家们去思考:什么样的广告适合投自媒体广告?什么样的自媒体人的广告最有价值?

顺便讲个今天真实的故事:

今晚快9点到楼下小饭馆,老板娘和老板收拾完了正准备打烊。我问:还有吃的吗?

老板说:我们刚收拾完,火都灭了。

老板娘说:你这么晚还没吃饭啊,别的菜没有了,下碗面行不?

我说:好啊。

老板说:可是。。。

老板娘说:人家这么晚没吃饭呢,咱们重新开一下火吧。

一碗面八块钱,我吃碗面说了声:谢谢你。

走出饭馆,杭州冬天的风有点凉,还下着细雨,但我觉得很暖和有点感动。。。

 

==以下是广告您也看看==

鬼脚七,一个简单的人,分享电商资讯、搜索变化、淘宝动态、产品设计、管理心得、生活感悟;偶尔文艺,偶尔深沉,但从不八卦。我的微信号: taobaoguijiaoqi 加为好友回复 m 可以查看我之前的所有文章

 

今天还是给《天下网商》网上做广告,虽然他不付我广告费,但我发现他们主编许维同学的很多思想和我很接近,送给他了。

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