免费“午餐”在减少,互联网正回归付费时代

移动互联网时代的到来以及互联网产品体验的逐步提升,用户使用习惯的培养,互联网的免费时代将退出历史舞台,取而代之的将是人人付费享受互联网服务的全新时代。

免费“午餐”在减少,互联网正回归付费时代

最近越来越注意到,互联网的付费时代已经到来,而免费互联网时代正在消亡,人人付费使用互联网服务即将成为一种潮流。这不仅仅是一种武断,更是东楼最近的一些切身体验。

悄悄到来的付费互联网时代

前不久,我在某团购网站上购买了价格为43元的电影票,拿到的影票显示价格为40元。这就是意味着,3元的差价是团购网站的服务中介费。这是很明显的变化,放在几年前,团购网站为了拉用户是贴钱请用户看电影的。还有,我经常通过视频App看电影,遇到自己心仪的电影需要付费5元。也会毫不犹豫的选择付费观看,如果放在以前,付费观看电影更是包括我在内的大多数用户不会选择的事情,一是盗版泛滥,在其他地方可以免费看到;二是视频网站本身体验不佳,不够高清和流畅,不足以带动用户付费。

然而,到了今天,当团购网站的服务越来越全,越来越便捷,我们已经产生依赖,继而愿意多付几元解决自己的需求,而视频网站的体验也越来越佳,越来越多的人也愿意花钱有个良好的体验。还有更多比如迅雷下载、QQ会员等互联网服务我们早已接受付费使用的现实。这一切,都是因为时代正在悄悄改变,付费互联网时代已经到来。

 

付费成为潮流的四个理由

总结起来,之所以说付费互联网时代已经到来,主要有以下四个理由:

1、移动支付工具普及

首先,移动支付产品的普及则使得人们碎片化和冲动型消费越来越多。一旦你产生购买的欲望,快捷的支付能让交易瞬间完成,还没等你冷静下来,商品已经来到了你的面前。特别是微信红包、支付宝等移动支付产品的普及,使得人们随机消费的几率大大提升,冲动型消费成为常态。

2、用户消费能力提升

最重要的随着时代的进步,移动互联网人群比之前更具消费能力,这是人们收入提高的结果,大多数网友具备了付费几十或几百元而不会有负担的经济能力,只为追求更好的体验。一个重要的例子是,尽管视频网站大多没有盈利,但几乎所有的视频网站都提供了包月或单只影片付费观看的服务,付费在线观看视频将越来越成为趋势。这背后的一个重要推动力就是人们的消费能力提升,体验的改善使得人们有了付费的意愿。

3、个性化需求推动

个性化需求的推动这不但将带动移动电商的繁荣,还将促进其他内容产品的销售。像文字、音乐、视频等内容产品能够比PC时代更容易获得收入。稀缺内容的价值越来越被认可,人们对内容类产品的消费能力获得更大的解放,比如在线影视作品、电子书阅读、音乐下载,游戏道具等等更将成为消费常态,手艺人(专指在某个领域有特长的人)的创收能力将大大提升。比如微博的打赏功能,就让不少段子手和业界意见领袖通过打赏或付费阅读的方式获得收入。

4、降低时间成本的必然

并且,随着社会的进步,人们生活节奏的进一步加快,免费意味着需要额外付出更高的选择成本,在时间与金钱之间,人们会更加珍惜自己的时间,而通过付费的方式达到节省时间,降低选择成本的目的,这也是很多人乐意选择付费服务的理由。

 

总而言之,移动互联网时代的到来以及互联网产品体验的逐步提升,用户使用习惯的培养,互联网的免费时代将退出历史舞台,取而代之的将是人人付费享受互联网服务的全新时代,人们不再满足于免费的大众服务,更加热衷私人定制、体验更优、服务更佳的收费增值服务。

【文/李东楼(微信号:lidonglou)】

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1 Response

  1. 知识付费时代,我们到底在为什么买单?说道:

    这两年各类知识付费平台在移动互联网、手机支付、消费升级等因素的加持下,如雨后春笋般纷纷冒出。不论图文音频视频平台,还是各种大中小V,都纷纷搭车上路。

    什么是知识付费:你以为的可能是个假的

    很多媒体分析说:“知识付费时代是对于知识价值的肯定,这是知识的胜利,也是人们学习意识的觉醒。毫无疑问,用户愿意为知识和学习付费,这是一件很好的事情。”

    但小编可能要给他们泼一盆冷水了。

    他们的解读只是浅显地理解了“知识付费”这四个字的字面意思。然而,知识付费的实质,我们到底在付什么呢?

    其实,我们并不是为了知识付费,而是为了知识背后的产品和服务买单。知识本身是免费的,点点鼠标查询百度、知乎,天文地理无其不含,但将知识消化整合,然后包装为产品和服务就值钱了。沃尔特·李普曼在《公共舆论》中说:“真实环境太复杂,稍纵即逝,人们很难一下子明白。”他希望政府、媒体等机构能帮助公众认清真相,解读和过滤信息。而到了移动互联网时代,这个责任的部分功能正在被知识服务所代替。

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    碎片化时间:传统学习方式失效
    碎片化时代,人们有限的注意力和时间决定了,原有的学习方式太低效。

    如今我们的时间都被切割成小块,我们可利用的空闲时间也越来越少。在碎片化的时间里,我们的大脑不断地切换任务,精力是没那么集中的,我们没有办法对内容进行消化。所以,最终进入我们大脑的内容,是不成体系的,随着时间的推移,它会消失殆尽。

    面对这种情况,我们需要有人把知识整合打包好,然后进行体系化的输入。一个知识体系很完善的内容,可以让人们轻易地在大脑中形成回路,然后将这些新知识与旧知识结合,纳入到回路中,刻印在大脑里,这样知识才会沉淀下来。

    知识焦虑:现代人的贪痴嗔
    在激烈的竞争压力下,现代人似乎得了一种“知识焦虑症”,主要症状表现为:“焦虑--在地铁上没看书就有负罪感;恐慌--担心自己工作被替代或无法升职;不自信--开始不信任自己的能力。”

    于是乎,这种焦虑让随时充电从痒点变成了痛点,非刚需变成了心理刚需。他们汲汲于最直接最高效的学习方式来治愈病症,为自己购买“知识险”、支付“智商税”。

    于是,知识付费平台成了他们终身、随时学习的救命稻草。

    知识付费,用户愿意为什么买单

    “知识付费”的热潮,在刚开始是极其火爆的,而现在,也逐渐趋向理性化。这是社会发展的必然规律,面对未知的产物,刚开始肯定是有一段时间的大热区,随着时间的推移,人们会认识到:学习,付出的最大成本根本不是金钱,而是时间。因此,怎样的内容才对得起用户的时间,让他们愿意买单呢?

    “专业度”是消费者第一诉求
    上文提及知识付费爆红原因就在于它可以让人们用碎片时间完整体系化地消化大量知识。以效率最高的方式获取最有价值的信息是不变的需求。在基础教育带来的知识之外,信息、经验、技能和资源成为人们走出校园后也亟须获取的知识,无论是通过工作,自学,实践还是通过人脉,这类知识的获取成本可能要比在校园时高。

    功利性的知识变现可能性更高
    亚里士多德说:“求知是我们的本性。”很遗憾的是,对于“知识焦虑”的人们,渴望学习并不一定是出于求知欲,很大的程度上是带有功利性目的,如果不能“致用”,是很容易中途放弃的。同时满足人们功利性的学习往往学习效果最佳,用户满意度最好。

    我们知道根据学习金字塔理论,单纯地听人讲授,知识在脑海就只有5%了,可以“致用”让人们有所实践的学习方式,可以让学习内容保存率为75%。

    “ 最后,小编真切地希望知识付费的时代不要变成“消费的不是无知而是焦虑,购买的不是智慧而是信息。”

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