最近有好几条不利于自媒体的消息，首先就是国信办的一则《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，给自媒体内容规定了资格和方向；而前段时间的微信阅读数公布，又将本来处于不透明的自媒体公众号，来了一个彻底的大曝光。另外还有一个八卦，据说某即将赴美上市公司，因为经常被带有目的性的媒体和自媒体攻击，已经正式向法院进行了起诉。于是有人在群里感叹：自媒体已成明日黄花？笔者倒不是这么看，应该说，是“圈钱”的自媒体路越来越窄了。
圈钱的自媒体一定会死得很惨
自媒体越来越没意思了，也越来越没有价值了。这是圈里很多人的看法，大家仿佛意见出奇的一致。不过笔者觉得，对于优秀的自媒体来说，用户们依然会买账。比如像小道消息等一些有价值的自媒体公众帐号，将自媒体应该具备的客观、接地气的风格，淋漓尽致的展现出来，不但读后会令人觉得内容有价值，而且会让我们觉得不自觉的思考很多。
但自媒体是一个多头怪，有好的一面，也会有令人不耻的地方。自媒体好像一个畸形儿，在传统媒体和网络媒体不甘心退出舞台的时刻诞生，因为没有一个相对严格的约束和规范，标题党、谣言铺天盖地。特别是一些不良的自媒体人，已经不自觉的成为了某些厂商攻击竞争对手的工具，甚至有些自媒体左右逢源，今天替甲方攻击乙方，明天又帮助乙方回击甲方，在其眼中已经模糊了事情的真相，以及媒体人作为客观存在的原则，只有了金钱的交易，毫无节操可言。这样的自媒体，不会有任何存在的意义。
换位思考一下，如果一家厂商肯轻易的支配自媒体去攻击对手，那么自媒体已经沦为了口水战中的扩音器，内容已经毫无价值。不论是支持的粉丝，还是处在攻击的敌我双方，也只是将其看作是一种短时间内有效的武器，当战争结束后，武器已经没有了使用价值，只能仍在墙角由它生锈吧。“狡兔死，走狗烹，帝国灭，良将亡”，就是这个道理。因此，只为了眼前利益的自媒体，等待其的只有死得很惨的一条路了。
谁还需要自媒体？
相反，优秀的自媒体会在这场糟粕与精华的战斗中脱颖而出，谁还需要自媒体，这其实是一个不难回答的问题。
1.传统企业。其实对于相对前卫的互联网公司和企业，比如阿里巴巴、小米、百度、360这些企业，是最先接触和支持自媒体的，也在其中取得了不错的效果。但对于相对不那么与时俱进的传统行业，虽然自媒体风起云涌了几年，但它们依然没那么快为其所用。自媒体是一种先进的传播工具，对于比如像伊利、大众汽车或者是其他企业，怎么才能令自己摆脱人们在心中那种固有的认识方式，其实自媒体大有可为。
2.希望与粉丝互动和开展活动的企业。对于像企业与粉丝们互动，线上线下活动的执行等等，自媒体公众号都有着不可替代的作用。这些自媒体企业号不同于微博，每天的交互那么频繁和直接，但不要忘记它们如果发布一条信息，传播量缺不逊色微博上一条任何一条信息，怎么能很好的成为与粉丝们互动的工具，非常关键。
另外，因为自媒体公众号和微博的受众人群和方式有一定的差异，自媒体账号的作用不容忽视。比如最近朋友圈流行的“围住神经猫”等小游戏，如果是企业将其自己的内容植入进去，号召粉丝们来玩，并在微信朋友圈传播，影响是非常可怕的。比如最近360手机卫士七夕节索吻的活动，据我所知，参与活动的PV至少是有几千万的。
3.自发形成的群体。特别是对于老百姓比较喜欢的吃喝玩乐方面，自媒体的价值非常重要。笔者之前跟朋友曾参加过几次美食的试吃活动，是借助一个吃货公众号，召集同城一些喜欢美食的朋友们，比如在一家火锅店，品尝最新的火锅菜品，还能认识一些朋友，会给自己平时的生活，甚至工作，带来很多的好处，这样的自媒体活动效果就很好。在这方面，比如搜狐自媒体联盟做得就很不错，这种自发形成的群体，虽然是弱关系，但是依托在自媒体账号上，非常需要良好的自媒体来实现诉求。
文/王春龙
