张朝阳布新局:搜狐亏损三大原因

搜狐亏损,事出有因。用搜狐CEO张朝阳的话说就是:现在是花钱买未来的的阶段。

搜狐公司公布2014年第二季度未经审计的财务报告,按美国通用会计准则(GAAP)计算,归属搜狐的净亏损4500万美元,摊薄后每股亏损1.16美元,非美国通用会计准则(Non-GAAP)净亏损为3400万美元,每股摊薄净亏损0.88美元。

7月28日,远在日本的搜狐董事局主席张朝阳接受笔者采访时表示:亏损的原因有三个,一是畅游平台计划的推广,二是搜狐视频在版权,带宽方面的投入,三是门户改革带来的短期波动。

张朝阳透露:仅带宽投入方面,搜狐最近一年来差不多投入了10亿元。

三大亏损原因

这已经是搜狐连续两个季度净亏损:今年4月28日,搜狐发布第一季度财报,财报显示:搜狐第一季度总营收3.65亿美元,同比增长38%;第一季度归属搜狐的净亏损为7900万美元。

与第一季度情况类似,搜索营收快速增长。第二季度财报显示,搜狐公司季内总营收4亿美元,同比增长18%,环比增长10%。第一季度亏损原因也与第一季度相同,预计第二季度仍将亏损。

2013年第三季度,畅游提出了平台战略,大量的推广费用都花在公司的平台产品上面。去年第四季度,畅游大概80%的费用都花在推广平台产品上面。去年12月20日,搜狐畅游公布了耗资10亿人民币的“必赢计划”。

根据“必赢计划”,畅游将设立十亿元人民币的专项资金,针对中国、日韩以及其他海外地区收购优质移动游戏产品。

搜狐畅游移动运营事业部总经理陈国军表示:一款产品的成功要素,包括三个方面,第一是渠道或者平台,第二是产品的品质,第三是IP。按照计划,搜狐除了付出搜狐内部的移动资源之外,搜狐未来两年会给出10亿人民币的推广费用获得足够的用户。

视频被视为搜狐下一个独立上市的业务,在这一领域,优酷土豆,爱奇异,搜狐视频已然成为行业三甲,搜狐必须加大投入领跑。投放包括两个方面,分别是版权与IT基础设施投入。

2013年11月13日,优酷土豆集团、搜狐视频、腾讯视频、乐视网四家视频网站联合中国电影著作权协会、美国电影协会、万达影业、光线传媒等多家影视版权方发起了“中国网络视频反盗版联合行动”,表示将联合对抗百度、快播的网络视频盗版和盗链行为。

搜狐门户改革带动的投入目前还难以量化。张朝阳的目的是打通PC、手机、平板电脑、TV和影院等终端,通过搜狐网、搜狐视频、搜狐微门户、搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端、手机搜狐网等产品。

随着今日头条为代表的称动媒体,微信自媒体的出现,门户媒体已经被视为传统媒体。与之相对应,传统纸媒,电视则被视为经典媒体。张朝阳的门户改革就是为了应对这一变局。

张朝阳布新局

搜狐网的亏损在收窄,今年第一季度亏损7900万美元,第二季度为4500万美元,预计和三季度亏损将进一步降低。张朝阳没有透露搜狐最终什么时候完成改革,实现全面赢利。

在亏损的背景下,搜狐各项业务营收均在增长。其中品牌广告营收1.33亿美元,同比增长33%,环比增长20%;搜狗营收9,100万美元,同比增长82%,环比增长30%。唯一表现逊色的是在线游戏业务,财报显示:季内在线游戏营收为1.54亿美元,同比下降9%,环比下降6%。

营收快快速增长,亏损收窄的原因是搜狐包括门户改革、游戏平台化、视频战略三方面的新政起到了作用。他认为,因为已经达到部份目的,所以第三季度搜狐的视频投入方面的投入会降低。

张朝阳说:搜狐总营收大幅增长主要得益于两方面原因,一是搜狐新闻与视频业务在移动产品商业化方面进展很好;二是搜狗与腾讯合作逐步深化,推出独家微信公众账号搜索产品,受此影响,搜狗已经连续两个季度实现了盈利。

张朝阳特别提到了搜狗业务:除了腾讯微信合作带来的影响还会持续外,另外两个原因也会推动搜狗业务的增长,一是搜狗拼音在移动端的优势会推动搜索业务,二者未来会打通;二是苹果ios面向第三方输入法开放,搜狐拼单有机会占领更多移动终端。

至于在线游戏,仍然处于投入期。畅游2013Q4财报显示,产品开发费用为4,320万美元,环比增长42%,同比增长100%,销售及市场推广费用为6,920万美元,环比增长146%,同比增长249%。

除了搜狐外,其他门户也在进行改革。

新浪首先宣称要进行变革,主要的动作是将频道按照侧重点不同进行考核方式的变化,比如新闻中心依然考核流量,一些垂直频道则要求主要负责人扛起经营指标。

腾讯自2006年开始深耕地方门户进行本地化服务,2011年和2012年相继成立的大粤网与大申网传来了赢利的消息。目前腾讯在地方站方面继续深耕。

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