公开阅读数马太效应将破坏微信生态

公开阅读数 马太效应或将破坏微信生态

前天有写到谈微信官方修改微信数据显示规则的文章《微信忽然公开阅读数,新指挥棒把自媒体导向何方?》,被转载还是比较多的,这篇文章主要谈了阅读数被曝光后可能会导致微信风气的改变,也就是所谓的“微博化”。

其实如果离开所谓的原创群体,从纯运营角度讲,阅读数被开放的影响可能会更大。

现在每天据说有几万个微信号被申请,其中像【信海光微天下】这种纯粹的以原创为主打特色的公众号其实只占极少数,大量的是各种各样的特色内容账号。在阅读数没有被曝光之前,新的公众号其实和老的公众号起跑点差距不大。因为对订阅者来说,在没有阅读数的情况下,你阅读一个有十万订户的【微天下】文章跟一个有十个订户的【微天下】文章是没有什么区别的,运营者如果不主动告知的话,一般用户可能也无法知道这个账号到底背后有多少“粉丝”,从商业价值来说也大抵如此。这就给了很多后起账号以机会,只要精心运营几个月,一个一万粉的账号跟一百万粉的账号就浑然相同了。

但“阅读数”的出现,却把大小号之间的区别赤裸裸的摆放在一起。使读者一眼就意识到哪个号是大号,哪个是小号–这就比较麻烦了,因为对于普通人来说,大多会有从众心态,他们会更愿意主动订阅那些有几万读者一起在看的公众号,而对阅读数了了的新起微信号嗤之以鼻。其后果就跟在微博上一样,产生马太效应,越是大V粉丝增长的越快,而普通人由于机会越来越少,导致参与积极性降低,进而使整个生态失衡。

我个人由于开通公众号比较早,且一直在坚持写作,所以还是有一定读者的,因此是属于官方开放阅读数的受益群体之一,但我仍然建议微信官方从阅读数开始这件事慎重考虑微信生态的建设。微信在最初本来开了个好头,去中心化,去大V化都避免了微博的一些痼疾,大V和小号差距不是那么大,才使得新加入者能够看到壮大的希望,从而不断的加入进来,这是一个很健康的生态,但如果从公开阅读数开始在大V和新手之间挖开一条鸿沟,或将对微信自媒体生态产生很不利的影响。

有人说,你现在是高估了自媒体对于微信的价值,或许人家微信本来就不看重公众账号生态,打压还来不及呢!我觉得微信断不会如此短视,从短期商业价值上看,微信的自媒体平台确实不如游戏之类的其他附着物赚钱,但要知道,微信自媒体现在其实已经是维系微信生态粘性的极重要一部分,不妨统计下用户在微信中耗费的时间,私聊占用多少时间、群聊占用多少时间、玩游戏占用多少时间、阅读公众账号文章又占用多少时间。有了公众账号带来的粘性,使微信更容易把用户留住,继而才能实现更多商业价值。说实在的,以私聊、群聊等功能易信这样的竞品也能做甚至做得更好,但易信却很难再形成一个微信式的生态圈。

作者:信海光,专栏作家、商业模式批评人

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