公布阅读数,百度向左、腾讯向右

这两天自媒体圈最火的事情,莫过于腾讯公布公众号发布的文章的阅读数,一时间弹赞不一,而几乎同时,百度百家也做了一次大改版,原来每篇文章显眼的“阅读数”不见了,仅在作者主页以及右边栏推荐中,才出现文章的阅读数量。两个巨头同时出手,为什么策略却大相径庭?

这两天自媒体圈最火的事情,莫过于腾讯公布公众号发布的文章的阅读数,一时间弹赞不一,而几乎同时,百度百家也做了一次大改版,原来每篇文章显眼的“阅读数”不见了,仅在作者主页以及右边栏推荐中,才出现文章的阅读数量。

两个巨头同时出手,为什么策略却大相径庭?

在腾讯公众号管理平台的首页上,一直都有一个口号,“再小的个体,也有自己的品牌”,这对自媒体是一句很有共鸣、很有理想的激励,但现实中,由于自媒体产能远远不能和专业运营团队、专业媒体相比,质量也难以持续,更重要的是,当前微信公众号运营中抄袭成风,普通用户只需要关注几个精选文摘类的公众号,即可看到优秀文章,因此即便用户关注多个公众号,文章打开率也不高,自媒体境遇就更差。

过去阅读数没有公布时,自媒体也安心理得,关注其的粉丝更多的是想保持一种双方的联系,文章只是一个副产品。但是公布阅读数后,无疑造成了自媒体的不安和焦虑,在互联网流量为王的时代,点击数就是榜单,即便文章写得好也未必能得到高点击量,也许转发这篇文章的大号或者有推广能力的渠道获得的点击更多。

微信本身是一个去中心化的媒体,文章的流量主要靠社交行为来带动,在自媒体间相安无事之时,保持一种矜持是可选项,成天朋友圈刷屏、微信群推广,显得太low,因此深藏在折叠菜单里的文章,没有人主动推广没被激活。在新的赛马机制下,这将逼着内心焦急的自媒体做推广,不管是自己主动转发还是拉动朋友转发,甚至动用灰色产业链来刷,客观上会大大激活微信的活跃度。

这也许才是腾讯的用意所在。不过这样带来的后果会不会类似微博那样,一是让人厌倦无节操的转发而逐步远离信息爆炸的朋友圈,二是让手握推广资源的运营团队重获话语权,这些恐怕是腾讯要考虑的,三是标题党盛行,能骗进去看就好,作者比以前重视推广而非原创。这样微博化的导向恐怕是用户不愿意看到的。

而百度百家走了完全不同的路。

百家是个纯自媒体原创媒体,入驻不是注册就能进而是审核制或邀请制,客观上没有内容只有渠道的运营团队无法进入,这保证了内容本身的单纯性。

百家本身的运营更类似今日头条,是更单纯的媒体而非社交,这就决定了其运营的核心是内容而非用户社交活跃度,为了吸引用户更多的驻留,其核心是要挖掘更多高质量的文章、更多匹配用户阅读习惯的文章,因此整个百家的运营体系,是以入口流量分发机制为核心,而非作者自己推广,阅读数与分发推荐程度成正比。

而其阅读分发机制主要来自两点,一是编辑的选择,即编辑对文章的质量进行判断来决定放置在哪个位置,从而决定流量,二是类似今日头条的智能推荐,根据访问百度新闻入口的用户习惯进行推荐。这两点,将促使作者的关注焦点在于对热点的发掘和评论的深度。

在这样的机制下,是否标注阅读量没有太大影响。主要的影响恐怕只是在于作者可以通过看阅读数大致知道自己的广告分成。

因此,从两巨头的策略来看,均是从自身的需要出发,不过微信的此举可能会加速小众公众号的边缘化,作者可能会抱团取暖、形成联盟共同推广,而百家的模式,则有可能进一步让高质量文章得到曝光,让不愿意花精力推广的作者找到一块归属。

公众号:dongyandongyu001

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