周鸿祎玩儿众筹:不是一本书而是一顿CEO午餐!

通过众筹卖书的,老周并不是第一个。而对于老周这种不缺乏知名度的著名CEO来说,玩一把众筹更多的是一次面向公众的互动,本质上,老周众筹的并不是一本书,而是拿出其宝贵的“时间”为卖点,制造话题才是题中之义吧。

360公司董事长兼CEO周鸿祎又发新书了。“拒绝平庸”的周鸿祎选择了新潮的众筹方式来卖他的新书《周鸿祎自述:我的互联网方法论》。

该众筹项目已经登陆京东众筹平台,目前已筹到16万的资金。之所以选择众筹的方式,周鸿祎通过自己的微博表示:

希望通过众筹邀请志同道合的朋友面对面一起开拓互联网思维,开阔海内外视野,畅谈如何迎接互联网的挑战。

老周够新潮,没有选择传统的新书首发方式而是选择了众筹,并且还会邀请9名参与者一起进行“私密的午餐会”,其中有两点钛媒体编辑认为值得玩味:

第一,平台的选择。

老周选择的新书发售平台——京东众筹平台也值得关注。本月初,京东上线众筹平台,涉足智能硬件、影视剧、图书、公益等领域。

而老周的新书发售则被列入“精品项目”,京东方面透露“希望该项目成为京东众筹平台第一个突破百万元的案例”,而众筹平台在热身的早期利用大V、公众人物背后的项目来积攒人气和业绩,已经是业内屡试不爽的讨巧办法。这次青睐周鸿祎登场“刷脸”,可谓是互联网公司之间凭借老周知名度的相互借力。

不仅仅是京东,上周零售业务起家的苏宁也宣布进入与众筹类似的众包领域,打造苏宁众包平台(详见钛媒体报道《苏宁半路杀入众筹,那些刀光剑影》)。在更早之前,BAT也都曾表露出试水众筹领域的意图。各大互联网企业扎堆“众筹”,模式各有不同。行业内对于互联网企业大搞众筹平台也评价不一;国内最早一批试水众筹的网站之一点名时间CEO张佑曾表示,“京东的众筹模式是在走点名时间3年前的老路,会被自己的渠道身份所限。”(点名时间目前已经转型,从产品众筹转型为智能硬件首发平台。)

另有消息称,7月1日登陆京东众筹平台的象扑君新书《咦,被发现了呢》在经过2天的募集之后,获得11万元的募集资金;老周能否搞定百万项目?京东的明星产品众筹还有待时间的考证。

第二,卖书和品牌传播

通过众筹方式卖书的,老周并不是第一个。钛媒体作者魏武挥被视为首个通过众筹方式卖书的知名人士(详见魏武挥的钛媒体专栏:我为出书搞众筹:预售《后媒体时代——媒介转型》精装本),不过,魏武挥选择的是一个创业阶段的小众平台“赞赏”;

而国内知名问答社区知乎,也借助其通过社区UGC内容集结而成的《创业时,我们在知乎聊什么?》一书,发起了一次出版众筹:2013年12 月,知乎携手美团网发起了这个社区的首次出版众筹。每位联合出版人提供 99 元众筹款,合计众筹 9.9 万元,所有款项将用于《创业时,我们在知乎聊什么?》第一版的出版工作。目前,知乎这本书已经被众多媒体、创业圈人士阅读,获赞程度颇高。

众筹卖书,看起来很时髦,也常常被看做一次大于单纯“销售”的品牌传播方式。魏武挥曾在一篇评论文章中表示,预售性质的众筹,至少可以满足产品开发者三种需求:观察市场反应、进行产品推广以及找到一批可成为陪审团的用户。

而具体到老周这种不缺乏知名度的著名CEO来说,玩一把众筹,更多的也许是一次面向公众的互动,本质上,老周众筹的并不是一本书,而是拿出其宝贵的“时间”为卖点,制造话题才是题中之义吧。

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