告cntv,拉小米下水,乐视的算盘?

市场和政策二元结构中,刻意少说一个的都是臭流氓。

这两天乐视扯着小米闹得吵吵嚷嚷,虽然终端消费者没啥感知,但在业内还是围观者众。

先说结论,这件事乐视不厚道,iCNTV够鸡贼,而小米属于躺枪。

可能有人就奇怪,乐视不是号称有某些内容的版权么,为啥说不厚道?

不是说版权不应该保护,而是这件事并非在纯市场体系中,而是在广电系业务这么个特殊的政策、市场二元结构的夹缝中。

任何试图在过度简化逻辑链条过程中偷换概念、夹带私货的行为都是耍流氓。

其实这条逻辑链条相当简单,我们先了解点背景信息:

首先,近年来股价虽然高企,但乐视的现金流一直都紧绷,否则也不会出现老板及高管要反复向同乡关系身后的山西本地系银行和证券公司反复质押股权的现象了。

近年乐视不断铺开的业务线,从乐视网到做电视机、盒子设备的乐视致新,再到乐视影业等,以及近年要上的手机、路由器等项目,不断催生股价上涨,但发展本身更需要资金支撑护航。

同时,要注意到的是,以版权囤积厉害著称的乐视手上的版权状况也在悄悄变化。前年一口气狂揽8部顶级大剧独播权,但到了去年就急剧收缩,再到近年已无太大声量。同时,乐视的内容储备投入方向也有所变化,之前是拿大剧做分销,而现在则开始淡化电视剧版权收购,转向做电影内容去了,就是乐视影业那摊子事,不过呢,这同样非常需要钱。

好,说完了乐视本身,我们来看看乐视和icntv之间到底发生了什么?

先科普下,cntv是广电系的运营实体,拥有互联网电视内容集成播控平台的牌照。简单说,广电系统的政策规定任何做互联网电视、互联网盒子的设备商都必须接有牌照的播控平台,播放的内容也只能接播控平台上有的内容,否则就不合法。

广电系发挥了一直以来肥水不流外人田的风格,这个牌照只发了7张,都是给了广电系的自己人,icntv是其中最核心的一家,是央视旗下的,自然也是广电系的亲儿子。一直以来,乐视和小米接的平台都是icntv。

我们从产品端(可观察乐视现有各产品线的官方介绍)以及广电系各路资深人物处得到的信息显示,icntv的确停止了给乐视的播控平台牌照支持。

这就是小米的声明中所说经与icntv确认,icntv停止跟乐视牌照合作的根据,当然小米的声明也说,icntv跟乐视在牌照之外的内容合作还在继续。

的确,已经卖出去的旧有型号总不能废了吧,得对消费者负责啊,于是旧有型号icntv平台就内容而言还是支持的。

这也是乐视在资本市场发所谓“澄清”说跟cntv合作还继续的根据,只是话没说细,算是“模糊处理”。

乐视跟icntv原来合作了蛮久,虽然业内都知道,它们跟icntv磕磕碰碰一直不断,但为何现在突然闹翻了,以至于乐视要把icntv告上法庭呢?

正如前面所说,乐视资金链紧张,要做的事多,继续托举股价的压力大。

乐视面前有两条选择:第一,从icntv那拿到更多利益;第二,把自己面向用户收费的模式做更大,第一好增加营收,其次也能把概念炒得更火,得到更高的股价收益。

但是,这两天路在icntv面前都不好使。首先,政策决定了乐视要在电视机和盒子上展示的内容都必须放到icntv平台上;同时,政策规定,icntv平台上的内容其他介入平台的设备商并没有管理权。

所以说,小米被告盗版的确是躺枪。它只能接icntv平台的内容,尽管你可以说小米难免从中可以受益,但在商言商,就只能讲政策、讲规则、讲证据,动机论式的揣摩不是幼稚,就是别有用心。

事实上,合法合规的小米设备根本动不了icntv平台上的内容,就更谈不上主动盗版了。除非,乐视有证据能说明,小米主动要求icntv在它的平台上提供盗版内容……

回到主线话题,乐视想选择另一条路,就是弱化之前的独家版权分销这样的B2B生意,强化面向用户收内容费的C端生意,这是之前它不擅长的,但的确是行业大方向所趋,尤其是要做手机等2C属性浓烈的产品,它更需要这么做。

几位广电系老炮们的分析是,乐视面对icntv横竖讨不着好,而且去年以来颇因为一些违规或打擦边球的小手段被广电总局点名批评过,与icntv闹翻后,干脆掀了桌子,抖豁着胆子告了icntv。

老炮们传出来的消息是,乐视自己折腾,也真没忘记把同行队友拉下水。前一阵广电总局就电视盒子里的App预装的事,颇点了几家的名,据说也是乐视举报的。

一线阵营中只剩下的小米最终也被拉入了浑水,乐视告icntv还拉上了小米要负连带责任。

不过乐视也还没全疯魔,在公众面前还是不能彻底跟广电系亲儿子撕破脸。虽然告了icntv,但乐视对外发通稿倒是全文一个字没提它们,而是把火力都瞄准了躺枪的小米。

为何接icntv平台的设备商多得是,乐视单单瞄准小米呢?

理由无非这么几个:

1、小米是最强的竞争对手,天猫数字魔方数据2013年四季度、2014年一二季度的高清盒子销售数据中,小米产品分别以超过31万、48万、43万的成交数数度蝉联第一,要知道天猫渠道并不是小米的主力渠道,而乐视tv则以2.7万、1.3万、1.3万的数据仅仅排第11名、第12名和第13名。

2、小米的知名度最高,做网媒的都知道,网稿标题里有没有小米,PV能差至少2-3倍。拉小米下水,最能起到把水搅浑的效果。

3、小米是icntv平台上规模最大、知名度最高的合作设备商,拉小米盒子下水,其实就是在恶心icntv:你最重要的合作方都被告了,谁还敢跟你混呢?

至此,这件风波背后的逻辑基本清楚了。乐视宣称的“维护版权”固然听着调子高,但政策就是政策,我们不论政策合理性如何,在有政策存在的情况下,还是得在政策合规得框架下,再说市场的事。否则,居心实在难说良善。

所以说,乐视非常不厚道,相当鸡贼。山西人未必都厚道,煤老板腹黑起来算盘打的也的确漂亮。

当然,乐视此时另有一个算盘是,最近准备融资,也准备做手机了,炒作下,总归没错。

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谢璞,以端正的态度吐槽,以娱乐的心态写稿。

与其看无聊视频,不如与我并肩,咱们一起孤独地站在科技与人文的十字路口。嗯哼,我们的网站叫:科技蟹 www.kejixie.com

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