马云许家印们的足球政治

即使是在欧洲,除了曼联等少数几个俱乐部,依靠足球本身也很难赚钱。而在中国,足球是需要企业大力投入的事业,赚钱更是奢望。不过,这些对于马云和许家印似乎并不是问题。

  2014年6月5日11点11分,是中国足球的大日子。恒大发布会在广州召开,四个1似乎昭示着其要一统足球江湖的决心,恒大网站首页还挂出了“恒大未赢够”的口号。

  在这个时刻,阿里巴巴的马云和恒大的许家印联合宣布,阿里巴巴将为恒大足球俱乐部注资12亿,买下该俱乐部50%的股权,许家印很是自豪地说:“账面资金24亿,在欧洲俱乐部也是富人了”。在未来一个时期,恒大俱乐部还要增资扩股,再发40%的股份,引入20个战略投资者,经过严格挑选,每家持股2%。马云对此也是少有的得意:“俱乐部的战略是,做第一,超过第一,恒大就是第一。”

马云在与许家印公开这桩“联姻”之前,还曾与绿城的宋卫平就入股绿城足球俱乐部进行过长时间的磋商,不过阿里巴巴最终还是选定恒大。

可以想见在不久的将来,以恒大俱乐部为中心,以马云、许家印为首,将形成一个新的足球新贵圈,或许,他们还将扮演类似于“骷髅会”的角色,主导中国足球未来的走向。

马云和许家印的结合,无疑是一个非常有意思的现象。2010年,恒大集团买断广州足球俱乐部,更名恒大俱乐部,当时,许家印不懂足球,连知名球员谁是谁都分不清楚;2014年,马云入盟恒大,他对足球也基本上是不懂,连看恒大比赛都需要许家印短信通知。

其实,即使是在足球高度市场化、运作高度成熟的欧洲,除了曼联等少数几个俱乐部,依靠足球本身也很难赚钱。而在中国,足球是需要企业大力投入的事业,赚钱更是奢望。不过,这些对于有着雄厚资本实力、广阔资本网络的马云和许家印并不是问题。

在中超16家俱乐部中,仅有3家未有房地产企业支撑;其实有影响力的足球俱乐部在当下的中国,是一张不可多得名片,它有助于这些资本大佬们在自身领域攻城略地,构筑起自身强有力的政治资本,并反哺自己进一步攻城略地。

足球经济有限

1992年,中国足球开始职业化改革,并在几年内迎来了中国足球的第一个高峰,全民对足球可谓是如痴如狂;但是随后因赌球带来的假球、黑哨等,快速地摧毁了中国足球,中国足球几乎从巅峰坠入谷底。

直到2008年,时任政治局常委、国家副主席的习近平身着皮鞋和正装,前往秦皇岛考察奥运场馆,当场展示脚法,还进行了数次射门。事后,习近平还在各类不同场合关心中国足球的发展,这给处于边缘状态的中国足球注入了新的活力。

随后,中国各大企业携雄厚资本,纷纷入主各足球俱乐部。早在2007年,第九城市董事长朱骏就开始大力布局足球俱乐部,并于当年买下上海申花,并在2010年对外宣布意欲收购英超劲旅利物浦,并于2012年以年薪1200万欧元引入已属职业生涯暮期的德罗巴。

2010年,许家印亦开始将触角伸向足球,以1亿元的高价全资买下因涉嫌假球被罚的广州队,更名为现在的广州恒大足球俱乐部。2012年,贵州茅台集团与从西安迁来的西安国际足球俱乐部达成战略合作,其对明也更改为贵州人和足球俱乐部国酒茅台足球队。

根据统计资料,2012年中超的主要赞助商企业性质比例中,国企占据了52%,成为最大的“金主”。外资则以28%排名第二,私企占据16%。而16家中超俱乐部中,仅有3家背后的企业未大规模经营房地产。

而在经营上,直接从球队获益的可能性微乎其微。恒大接手足球后,仅2011年,就将原本在2010年还盈利77万的俱乐部,变成了投资4-5亿,亏损达1亿的知名足球队。

2012年,恒大足球俱乐部继续扩大战果,在球场上取得了惊人的成绩,但是当年亏损从2011年的1亿扩大为2亿;2013年,恒大终于实现微薄的盈利,据恒大自身预测,将在2014年实现真正盈利。

虽然如此,恒大已经是整个中国足球的幸运儿了。2013年,在中超16家俱乐部中,仅有恒大和辽宁两家略微盈利,其余14家皆处于亏损状态,亏损总计2.6亿元。在连带的广告效应方面,其实也只有为数不多的企业获得了实惠,恒大即使其中之一。许家印自己计算过一笔广告帐:“在中央电视台打广告的话,1秒钟大概15万元。我们一场球下来,比如说4月2日中超开幕式在广州举行,有25家电视台现场直播,有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心,你说是不是很值钱?一个半小时的直播时间,如果做广告,要多少钱?”

很多论者认为,恒大投资足球促动了恒大的大规模扩张,其实恒大扩张始于2009年,即中央政府出台4万亿计划,它带来了恒大地产这一主营业务的大规模发力,与足球本身关系不大。

而同样投资足球的贵州茅台,于2012年入主贵州人和之后,对其主营业务不仅没有起到促动作用,还因为“八项规定”的出台,主营业务几乎形同跳水,酒价一路下跌,股价扶摇直下。

显然,影响这些企业经营效果的不是足球,而是其背后的东西。

足球政治无限

许家印投资足球,极善于将其与政治主旋律挂在一起,极善于“跟风”。刚入主恒大就打出”恒大为国争光”,2012年,正值全国两会,恒大在此期间将迎来与韩国全北现代的比赛,开赛前3小时,许家印电话教练,要求其传达进一个净胜球奖励200万的指示,当天三个“洋球员”打入五球,击败韩国全北现代。

随后,许家印在全国两会上作为唯一的民营企业家代表发言。

2013年11月9日,恒大夺得23年来首个亚洲冠军。在媒体的宣传中,布满了“足球梦,也是中国梦”,还进一步引申出每个中国人都有一个足球梦。一时之间,还有论者认为恒大夺冠体现了中国民族的强大,体现了许家印践行了“中国梦”,浑身都充满了“正能量”。

紧接着,2014年恒大夺冠一事大规模登上“国考(国家公务员考试)”舞台,各类模拟试题更是将其作为时事考察热点,并延伸到了实现中国足球的“中国梦”,还与一位领导人对足球的三大期许——中国世界杯出线、举办世界杯比赛、获得世界杯冠军——结合起来,成为选拔考核公务员的重要题目。

不惟许家印如此,上海的朱骏亦是如此,有人指出:“朱骏是典型的上海人,一块钱要弄出五块钱的声势来”。

《二十一世纪经济报道》曾引用某匿名人士的话,或许点出了其中真正的要害:“投资足球是为了更加‘隐晦’的利益,则来自潜在的‘政商关系’,和高端人脉资源的整合。在不少地方政府眼中,足球已经变成了地方的一张名片。投资足球,可以得到更多潜在的高层支持。而这种支持,对于房企拿地、授信等层面,起到巨大的作用。”

但是,他们离真正实现“中国足球的中国梦”还太遥远了,他们不是着力于培养中国球员,而是花大价钱买入外国球员,进球、赢比赛、上头条,这样的策略固然可以一时提振中国足球的关注度,增加国人观看中国足球的频次,但是它不具备可持续性。

虽然,经过几年的努力中国足球确有起色,但是衡量中国足球的重要指标,目前来看,不是中国俱乐部愿意一掷亿元买进欧洲球员,而是欧洲俱乐部是否愿意一掷亿元买入中国球员,显然,从这一点来看,中国足球似乎又没有多大进步。买进外国球员的做法,长远看来是在走“邪路”。

足球,在普通民众那里,是一种观赏性极强的体育赛事,在国家那里,或许有着不同的含义,是表达软性实力的一种重要方式。某种程度上,足球是现代国家宣扬自身强大的一种方式,因而欧洲国家领导人普遍关注本国球员在国际赛事中的表现。

中国国家主席习近平也非常重视足球。2009年,习近平在德国拜耳公司参观,获赠了勒沃库森的10号球衣和一个2006年世界杯专用足球。他提到了中国足球:“中国有一流的球迷和全世界可观的足球市场。举办完奥运会之后,中国下了一个决心,既然我们其他的运动可以拿到金牌,那么足球啊,一定要下决心搞上去,但是这个时间会很长。”

而且,一个事例足以说明习近平对足球非常熟悉,2013年他在接受巴西记者提问时,特别提到了2010年南非世界杯的预言帝章鱼保罗:“体育竞赛特别是足球比赛的魅力,就在于不可预测。上届世界杯有章鱼保罗,不知道明年还有没有可以预测未来的章鱼?巴西足球队有主场之利,我祝巴西队好运。”

习近平近年来慰问男足、视察女足,在爱尔兰亲自试脚,在德国获赠勒沃库森10号球衣……如此种种,除了自身兴趣之外,当然是要温和地展示中国的强大。

但是,如今的恒大俱乐部们,却靠高价引入外籍球员,让这些外籍球员在赛事胜利后,举着中国国旗绕场“扬威”,这可能真的无益于展示中国的软性实力。

所以,玩球有风险,玩球需谨慎。

《财经》新媒体 黄姜片 杨草苍 卫诗捷/文

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1 Response

  1. 张翠琳说道:

    徐根宝说许家印从不看足球,更别说喜欢足球,其实这一点我基本不怀疑,他应该不怎么看足球的

    但我始终认为作为一个商人,如果你不是真心实意的喜欢,那么根本不可能很纯粹的去玩足球,在中国如此,在国外也一样。所以我很能理解他的诉求。

    让我们看看许家印在走进足球圈之前先涉足了什么体育项目,女排,我不知道有几个人去看过女排联赛,我个人也只是从报纸的犄角旮旯处才知道有这么个比赛,然而恒大却投资了这个项目,怎么说呢?许家印喜欢排球?还是其他的什么人喜欢排球呢?恒大投资女排之后,这支球队从第二级别联赛打起,也成为了国内第一支也是唯一一支纯职业化排球俱乐部,从俱乐部的作风来看和日后的恒大足球队是一模一样,招揽大牌力争第一。

    其实商人嘛,利益优先无可厚非,别说商人,到每个人上也是如此,谁愿意干对自己不利的事情呢?我个人更愿意把许家印的行为理解为回报,他能有今天离不开政府的支持,所以当政府有求于他之时,他会毫不犹豫的站出来,并且要么不做要做就要做大的,女排如此、恒大足球队亦如此,当然你说他没有诉求?那不可能,中国有句古话叫做礼尚往来,他们这种阶层的人不就靠这种你帮我我帮你来过活吗,说白了,为了以后拿更多地,为了以后办事更方便,为了能赚更多钱,就像许家印自己说的,我投钱做广告也是做,或许他自己觉得投资足球性价比更高。

    也许你会担心,有一天他玩不下去了怎么办,那还不容易吗,广州队成绩越来越差,然后降级,最后消失,这都是有可能的,大连不就是如此吗,都说中国足球不好,但是中国球迷见识过的怪相一定比全世界球迷加起来都多,走就走呗,破罐子破摔,我们好好享受现在有的东西就行了,你我都不是救世主,足球这东西看看也就算了,不是吗?

    郑智目的 老大喜欢你懂的
    经济目的 央视免费做广告啊你懂的,恒大现在的名气可是最近五年一步步的完成跳跃的。
    爱好 这个,嘿嘿嘿嘿,到底老许有多喜欢足球,这个不知道,但是我感觉也是挺喜欢的,不然人家搞这个干嘛呢,纯粹为了投机和利益?

    从增加曝光率的角度来说,许家印投资足球就对了,这个盘子太大了,带来的广告效应远超于其它体育运动。
    很多人说许也投资过排球,后来又不干了,所以他是投机的。
    我想说,尽管这么多人骂足协,足协相对于篮协和排协以及其它种种国内体育协会,已经算市场化最充分的了、比较民主英明的了。 足协罚郜林的措施出台很快,篮协罚辽川男篮打架球员的通知,赛季结束了还没有出台。
    且不说排球盘子小、影响力差,你拿多少届排球联赛冠军影响力也跟足球比不了,单说排协领导层那思想机制、市场化程度,许最终离开排球,也是很正确的。

    很多人都说老许是搞政治足球,这有什么错呢。你如果觉得人家搞政治足球赚了眼球赚了钱,你羡慕你也搞呀。
    有高层领导的支持,足球这项体育项目的市场化就会更充分,行政的羁绊就会少很多,商人们投身其中,才可以少被束缚手脚,这没什么错呀。

    很多人说老许投机,可老许一进来就有明确的目标,人家说5年要夺亚冠冠军,以上海退役球员谢晖、北京卫视BTV6为代表的一帮人和机构,把人家讽刺的不要不要的,最后呢,人家2013年度拿到亚冠冠军,也没见这帮货出来道个歉。 同理,许家印目前投资足球,有些人说是政治投机,这种指责即便老许本人都没办法辩解,因为习总任期没到,老许仍在投资足球,人家本人解释不是投机,质疑肯定不会信的,就象当年谢晖等人根本不信人家的5年夺冠计划,只能拿事实来打脸了。
    很多人还说老许投机,可老许一进来就搞了足球学校了,这两年足校的学生已经毕业,听说有的已经在打中甲联赛了,相比有着20年传统的北京国安和河南建业,他们的足校有吗,他们的青训人才在哪里呢?

    相比于朱骏直接指挥球队、相比于罗胖唆使记者和球员批评教练,老许很有职业风范,从不直接指挥球队,而且俱乐部工作人员把后勤工作做的相当扎实,将专机让给球员使用这种事,国内没有哪个俱乐部能做到吧。

    恒大买来的高水平外援,一方面打出了自已想要的成绩,另一方面,国内球员在跟外援训练的过程中,水平也有不同的上涨,最典型的例子就是郜林。想想如果郜林不去恒大,还在申花,他能踢到这种水平吗?最近5轮可是连连进球呀。

    很多人说老许的球员,都是为了钱才踢球,你看看他们到了国家队就不出力,回到俱乐部就努力踢球。我不知道这其中的根本原因,但我想,国足的工作人员,肯定是和恒大俱乐部的工作人员不一样的,他们的工作态度和效率,是比不了恒大的。
    想想几年前,国足领队蔚少辉能带领国足队员骂主教练,你想想这足协与国足工作组,得有多么邪恶。虽然蔚少辉入狱了,足协几个大佬也被判了,但看看几个月前足协内部互相告状打官司的新闻,这帮货们是真心搞足球的吗? 他们的水平够吗?
    在一个废柴工作组里踢球,球员能心气顺吗?心气不顺能踢好球吗?

    不过,也不能全夸,恒大在亚冠决赛时,把胸前日产汽车的广告,强行换成自家保险的广告,这一招挺不要脸的。拥趸也别硬解释,不遵守商业合同,就是耍流氓,事后赔款是恒大应该做的,不能以赔钱来证明他们遵守商业规则,如果那样说,你会夸赞强奸犯后来坐牢是遵守法律吗?

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