高德:未完的“地图淘宝”梦

马云做事,一贯天马行空,出人意表。

文/王冠雄

3月8日,阿里巴巴砸下巨资,举办三八生活节,号称“要请全国人民吃喝玩乐一天”。这是以O2O之名,一场网上对网下的狂野逆袭。

在喧嚣声中,真正值得注意的是,阿里巴巴已经把高德消化成亲儿子了!阿里巴巴电商帝国的O2O闭环正在收口中。

【地图成“三八大战”新亮点】

目前“3.8手机淘宝生活节”已经全面启动,在本次活动中,高德地图作为活动唯一地图合作商,特别推出“3.8手机生活节专区”,从领取优惠到获得消费地点信息一次完成,免去二次搜索的繁复。

此前,阿里巴巴10.45亿美金全资收购高德的大手笔引起行业广泛讨论,业界关注的:双方能顺利完成优势互补整合么?此次两大巨头的倾力合作,预示着阿里O2O信息闭环正在收口,同时也让收购说更加明朗。

这一次,高德地图作为唯一合作地图商,在刚刚发布的新版中推出“手机淘宝生活节”专区,为活动商铺指路,并可直接跳转到品牌店领取优惠,同时新增“室内导航”功能,可实景显示商场内的全景,进一步直观用户对所需品牌的搜索。

以近期高德地图不断与阿里系产品磨合的情况来看,高德地图将在2014年将有一个质的突破,在阿里的协助下让一直处于空谈的“地图是移动互联网入口”的设想成为现实。

【O2O的七步闭环】

O2O即Online To Offline,是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台,这个概念最早来源于美国。

其实O2O的概念非常广泛,只要产业链中既可涉及到线上,又可涉及到线下,就可通称为O2O。

当然,O2O也没有那么神奇、玄乎,根据专家总结,O2O一般可以分为七个步骤:

1、扩大网站影响力导入有价值流量;

2、引导用户到线下商户;

3、用户在线下商户完成消费;

4、线下商户记录用户消费数据,并将数据提交到网站;

5、网站通过沉淀的用户消费数据实现对用户特征判定;

6、网站针对不同特征的用户群体提供针对性的服务;

7、网站将不同特征的用户再次引入线下商户进行消费。

想必大家发现了,“引导、引入”在这七步中出现频率如此之高高!

其实,用户位置就是天然真实信息,用户要靠地图引导到商户去消费、地图能够根据用户特征推荐不同商品。这,就是高德作为O2O入口之战略价值所在。

【“地图淘宝”的梦想】

理论上,如果执行有力,产品不断创新,地图O2O的崛起,将直接影响移动互联网用户的移动网络使用习惯和消费习惯,也将对现有移动互联网的格局产生重大影响。

其实早在2012年,高德高层就筹划将地图做成一个类淘宝平台,用户点开任一地理位置就会弹出详情页面,该页面类似于一个小网站。后台直接对商户开放,可以编辑、发布信息和销售产品,并提供会员维护功能。但始终没下决心实现,现在这都不是问题了。100%控股,将推动高德更激进地平台化。

现在,高德正在全力出击,打出了包括免费、林志玲语音导航、地图O2O导购等一系列组合拳,试图快速做大。争取进一步拉开追赶者,在LBS(基于地理位置的服务)产业建立不可动摇的垄断优势。

也许,这些对普通用户来说,“有点不太像地图了”。但一个清晰的事实是:在移动互联网迅速发展的今天,地图导航产品只有吸引最大限度的用户使用,才能获得更广泛的反馈并迅速优化,从而通过更创新的产品达成更富于想象力的回报机制。

地图O2O,是不是让我们享受本地生活服务时,变得更方便、更快捷、更有趣甚至更省钱了?

我曾写过,时间、空间是一个信息原点的根本属性,目前信息流大多基于Timeline机制,因此基于位置的产业LBS将是一片巨大的蓝海。位置服务将成为移动互联网的一项基础服务,也是一个战略制高点。

现在,移动端的超级入口呈现马太效应,市场集中度越来越高。做得足够好的话,地图有希望成为下一张“移动船票”。

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