为什么《后会无期》票房赢《小时代3》

到了今天中午12点,《后会无期》的票房就将超过《小时代3》,其实昨天晚上已经只有100多万的差距了,所以这次郭敬明和韩寒的PK,从票房上看,算是韩寒赢了。

这两部电影公布消息的时候,我基本上已经脱离了一线记者生活,不在一线跑采访,看到的东西难免没有那么新鲜。不过后退一步,也许可以看到其他值得玩味的事情。

在这部电影还没有上映的时候(好象是上海电影节期间),我和同事打了一个赌,《后会无期》票房一定超过《小时代3》。当时《后会无期》几乎什么宣传都没有,而郭敬明则是三天两头一个物料,动辄转发过万。而从百度指数和微博热门话题来看,《小时代3》也是遥遥领先。

5月29日,《后会无期》确定了档期,在《小时代3》一周后公映。当时我下了一跳,这部电影据我所知刚刚完成,别说宣传,后期能不能赶完都是问题,更何况韩寒的电影在审查方面也是十分敏感的。

此外,《后会无期》还公布了博纳发行,并且联合出品的消息。通过各种报道得到的消息,于冬花了3.5亿作为MG(MinimumGuarantee,保底)。也就是说这时候,方励和路金波作为出品方和制作方,不算交税,已经赚了起码5000万。

后会无期投资5000万,方励和路金波分别投资2500万。电影上映后,他俩先期优先收回投资,剩下的收入按照一定比例分成。路金波有没有拿制作费我不知道,韩寒和方励是没有收酬劳的,纯粹拿分成。

现在这部电影票房已经过5亿,考虑到之后档期没有超级大片出现,《后会无期》票房最终可能会无限逼近6亿。就算方励和路金波只拿3.5亿之后的20%,还可以多赚2000万。感慨一下方励老师,他之前做了那么多电影,坚持自己的喜好,现在终于到了收获的时候了。

以上的计算是我个人的猜测,难免有差落,各位大大在家数钱就可以了,不要追杀。

有点扯远了,《后会无期》能够成功最重要的原因,我觉得有三点。

 一、 档期的安排

于冬曾经说过《后会无期》和《小时代3》在同一天上映就是欺负郭敬明,这句话虽然有吹NB的成分,但也的确说明了片方的思路。首先像《小时代3》这样的粉丝电影,票房一定是来得猛去得快,首周四天,第一天过亿,之后就越来越低,周四>周五>周六>周日,明显后劲不足。而正常的票房曲线应该是周六>周日>周五>周四,《后会无期》虽然也没有遵守这样的规律,但周六票房的大幅提高,也的确说明了影片是可以长线放映的。

最关键的还不是这些,很多人都说韩寒这次是绑着郭敬明炒作,到底是不是这样我作为外围观察者不能作出准确判断,但毫无疑问,这两部电影的确都凭借这个话题获得了极大的关注度,而更受益的,显然是韩寒。这就牵扯到了接下来的一个问题。

二、 处女作VS第三部

《后会无期》是韩寒的处女作,这部电影直到上映前一周才正式让媒体看片,在这之前,电影的预告片、视频物料都十分有限,大家并不能了解到,韩寒的电影是什么样的。媒体不知道,观众也不知道,以至于很多人都不知道《后会无期》到底说了什么事儿。

而《小时代3》则有之前两部作为对比,大家已经很清楚郭敬明的导演风格、画面以及讲故事的手段。之前喜欢的会继续看,不想看的也没必要再凑热闹。同理,韩寒的下一部电影也将遇到这个问题。

 三、 口碑和上映后营销 

喜欢《小时代3》和《后会无期》人都有不少,不过从时光、豆瓣几大网站的评价来说,《后会无期》的口碑明显更好一点。虽然有人不能接受《后会无期》在电影层面一些幼稚的探索,但同样也感受到了韩寒作为导演的诚意。

而且由于《后会无期》档期的调整(之前一直说是国庆上映的),前期的宣传十分被动,虽然片方已经很努力了,但依旧没能造起必要的声势。但是反而到了上映前几天和上映后,电影的宣传渐入佳境。万合天宜承制的《张小喵片场日记》堪称是片场花絮的优质案例,好玩不装,而且非常具备传播性,每一集我都看了不止两遍。而且电影的音乐也越来越得到观众的注意,对电影的推广也起到了很重要的作用。最后就是故事本身,韩寒创作的暧昧不清的剧本,保持了台词和细节的趣味性,给网友提供了非常优质的读解素材。

最后说一句,虽然《后会无期》票房赢了,但是最大的赢家还是郭敬明,根据我个人的判断(未必准确,不要找我麻烦……),《小时代3&4》也是套拍的,不然在杨幂刚刚生完孩子的前提下,《小时代4》绝对没有可能在贺岁档上映。

作为系列大结局,又赶上寒假,《小时代4》的票房不会太高,但也一定不会低。两部电影一起拍,分开放,尽可能多地节省成本。在做生意的事情上,郭敬明必须是完胜啊。

作者:王玉年,新浪娱乐高级编辑、记者

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