姚谦眼中的女歌手:王菲敏感不张扬

  文 | 张云

  台湾知名词人姚谦因为做过唱片公司老板,跟众多歌手明星有过合作,对他们的故事、性格、脾气当然也就略知一二。下面,看看姚谦怎么说王菲、庾澄庆、江美琪、萧亚轩、刘若英、林忆莲、赵薇、袁泉……

台湾人姚谦,是写词人里唯一当过唱片公司老板的一位。双重身份叠加的起始,差不多要追溯到20年前。直到现在,姚谦才评价那个开头,看似风光却苦不堪言:“从一个音乐人变成了管理者,节节高升的业绩,都是从谋略换来的,而不是创作。”他甚至在回忆文字中用了“沦落”一词。

其后的姚谦,三易公司,除了写词,一直担任唱片公司总经理。近几年,步入“中年后段”的姚谦选择半退休,把精力分散到收藏和写专栏上。2013年,他开始将专栏文章集结成书,销量不凡。重以密集宣传进入公众视野,姚谦又一次为曾经的管理职务所累——

比起他用心推荐、名气不大的才华音乐人,大家对他知晓的明星声色,显然更有兴致。他因此不得不重复讲述如何打造萧亚轩、李玟、刘若英……

吊诡的是,为了图书销售,出版社的工作人员也提出过将明星做卖点的方案。看上去温润的他,私底下固执,还与对方起过“很大冲突”。为了“在微博上@名人”的设想,他“非常愤怒”。

幸好双方都做出了让步。新书《相遇而已》的腰封上,出现了姚谦笔下的张信哲、赵薇“诚挚推荐”,包括跟媒体回顾与艺人的交往。

毕竟亲身做过宣传工作,姚谦心里清楚,作为八卦的娱乐才更符合读者欲望的期待。

于是,尽管反复提及自己的犹疑,姚谦仍不吝惜地跟壹读分享了他相遇过的明星。他说:“很多女明星在是自己的时候是很有魅力的。”

王菲敏感不张扬

今年53岁的姚谦是双子座,用他的话说,在工作中有过交集的人的星座,“几率很平均”。但他还是总结,跟狮子座、射手座处得更好。尤其对于前者,别人觉得特别难处理的,在姚谦这却不是问题。

比如庾澄庆。

姚谦听不少人说起,跟庾澄庆相处“伴君如伴虎”。姚谦也不是没受哈林折磨过,“经常写歌都是写得大战十八回合”。

大概在1995年,由于跟先前的公司理念不合,哈林一度中止演唱,去做主持人。姚谦主动找到他做了半年“很难”的沟通签下哈林。国语专辑《靠近》和翻唱老歌的《哈林夜总会》随后发出。

姚谦说,庾澄庆本人并不同于舞台上的疯狂,他把感情埋得很深。姚谦曾记录庾澄庆说过的每句话,将他的一些想法写进歌词。比如《只有为你》,“宣告了一个男人对另一半的承诺,对未来生活的决心。所有的点子都来自庾澄庆本人。”

姚谦把他和庾澄庆的关系看作“革命情谊”。因为两人的确经过不易的磨合。“他很清楚地表达意见。很多事情的逻辑跟别人不太一样,并不是不讲理,他必须把事情理顺了合理了接受了,上台前不停地跟你讨论,目的也是为了更好更深刻的表现。”

姚谦写过歌词的狮子座女星包括王菲、江美琪。他曾评价两人,有老天爷给的好嗓音,但精神方面的东西,王菲就显得出世、脱俗,自然成形。

写《我愿意》时,姚谦不认识王菲,王菲也还只是“王靖雯”。为了写词,他向制作人杨明煌打听王菲。对方也说不熟:“那个女孩不爱说话,眼睛特别大,老是瞪着你看,然后人挺有礼貌的。”稍微有点特别的,就是即便放两天假,她都不见了,大概是回北京谈恋爱。凑巧,姚谦到香港出差,在回台湾的飞机上看八卦杂志,拍到她一早在公共厕所倒夜壶。“一个那么有名的女艺人愿意做这件事情”。歌的第一句马上就有了——我愿意为你放弃我姓名。

直到歌录完,姚谦才跟王菲见了面。“就握个手,她不多话。”后来姚谦跟王菲成为百代唱片的同事。一次,姚谦要陪王菲参加新加坡颁奖礼,姚谦迟到,匆忙跑到后台,大概二十几个人,只有她站了起来。“有很多记者、化妆师、发型师、嚣张的经纪人之类,还有像斜眼看人的人,但只有王菲一个人站起来,我印象很深。她敏感但是不张扬。”

相反,江美琪本人跟她唱的歌差别挺大,“单纯,有颗孩子心,没那么敏感”。江美琪后来嫁到美国,结婚时还请姚谦当主婚人。“她丈夫是一个大企业家,男方爸爸特别腼腆,我们俩相差十岁,我一上台就慌了,台下全是企业家,我都不知道该讲什么,那天是我特别窘的一天。”

 曾喜欢听话的歌手

在姚谦力推的女歌手中,李玟和萧亚轩无疑最富天后气势。姚谦见证了两人第一次的演唱会。台湾媒体曾封姚谦为“星妈杀手”,姚谦做通了李玟、萧亚轩、王力宏、江美琪父母的说服工作,才签下这些艺人。王力宏的合约,姚谦足足谈了三个月。

挖李玟时,她已经出道一年,在台湾一家小唱片公司累到生病,“她妈妈从美国飞回来,坚决说不干了,要把她带走。我主动去跟她妈妈联系,没想到特别投缘,有话聊。”

“当时大部分女歌手走的都属贤淑路线。李玟是ABC,性格爽朗大方,这种洋妞形象在当时的台湾乐坛还没有,媒体都觉得特别新鲜。”1996年,专辑《CoCo李玟》有了75万张的本土销量。《DiDaDi》卖出180万张,成为李玟至今最畅销的作品。

在姚谦眼中,李玟“很乖”,“一般我对她说的话,会有种‘军令如山倒’的感觉,她会严格执行,是个家教非常好的女孩”——同样被用类似言语形容的,还有林志炫。“特别听话,浪漫主义者,也特别孝顺,是一个非常儒雅的人。意见不多,尽量完成自己工作的一个好的歌手。”

2013年,李玟出新专辑时,主动联系姚谦邮寄。“问我收到没?我说没收到,但你不用担心,我跟你唱片公司老板特别熟,我自己问他要。但李玟还是不放心,又发短信问我,你家是不是这个地址?我再给你寄。李玟就是这样,她的细心体贴超乎你想象!”

另一位歌手萧亚轩,与姚谦则发生了更多的故事。从出道到成名,她的每张专辑都是姚谦亲自过问。他建议萧亚轩留长发,拉直了天生的卷发。“她像小男孩一样直爽,声音很沙哑。当时看到她跳舞很好,而且声音低沉,跟我以前做的歌手完全不一样。我做她的时候最大的压力是重复做一个李玟。”

姚谦发掘了唱慢歌的萧亚轩,《最熟悉的陌生人》至今仍是KTV点唱的经典曲目。“表面是一个唱着流行歌曲的女孩,但她身上有她自己没有明白的某种入世和某种沧桑和透彻力,这是稀有的。”

事实上,萧亚轩2004年离开姚谦的公司,还引来了两人失和的传言。姚谦后来检讨,是自己对年轻歌手的态度过于直接,事无巨细地掌控,导致矛盾。五年后,萧亚轩邀请姚谦参加新专辑《钻石糖》发布会,萧亚轩哭得不成样子,姚谦第一次握住她的手,“完全没有想到她有那么小的手”。

赵薇、袁泉自我丰沛

姚谦曾约好友丁丁张在单向街书店做过一次对谈。现场,丁丁张忍不住问:“你合作的女艺人好像都比较相似,是跟你合作之后产生了独特的韵味吗?”丁丁张举的例子如袁泉、刘若英,还有原来唱《爱情大魔咒》的赵薇。

姚谦用“直觉”回应了壹读的同一问题。“这种合作的选择,是一种互动,不是单方面的。像我,会相信一种直接的感觉,有感觉了,产生很多的想象,就像摄影师一样开始捕捉,做规划。”

其实,刘若英最初被经纪人张艾嘉拉到姚谦麾下时,本人并不自在。“她想续签滚石。”姚谦让刘若英进行的第一个改变是,别穿黑裤子白衬衫,身上一定得出现红色——这已经成为她现在最喜欢的颜色。

“她那个时候演张爱玲特别愁云惨雾,当时我就赏给她一个帅哥,叫黄立行。”姚谦说,当时的刘若英已算大龄,唱片行业也面临窘境,他想削弱刘若英一直以来的文艺范儿,开发刘若英的演唱会,让她唱有节奏的快歌。也是那时,姚谦感觉,“其实所有文艺女青年都是向往普通女性的普通生活的”。

在姚谦看来,刘若英跟他都是独立性格,公私分明,两人很少聊私生活。刘若英结婚的消息,姚谦从媒体上得知后,提前回北京看她的演出,刘若英到后急着到后台拿了喜糖给他。“我就说了,之前就跟你提过,你应该嫁给北京汉子整整你,果然嫁了北京人。因为她是一个左右思考反复思考的人,可能一个北京爷们会帮她下决定。”

5月中旬,出版社征得姚谦同意后,将《相遇而已》中关于赵薇的部分节选上网,虽然没在自己微博上@对方,但仅三天,姚谦的微博就“挤爆”了。时光回溯,姚谦跟赵薇和袁泉合作时,恰恰是他刚刚进入内地时。他曾分析,之所以选择演员,是囿于大环境,“国内没有歌手有表演者,为媒体服务,不是唱给群众的”。

“她们在自我部分特别的丰沛。”赵薇告诉姚谦,她想唱摇滚。袁泉则清晰地表示,她出唱片的原因,只是为自己人生留一个纪念。

姚谦惊讶地发现,赵薇在读一些哲学书,说话喜欢用一种倒装的句式。“对人没有戒心,你能今天和她认识,明天就一起去旅行,她甚至会给你自家的房门钥匙。”赵薇专辑名字“飘”,就是姚谦印象里的赵薇。“她一个状况是飘浮着,一个很强烈的自我和没有自我之间。”

对袁泉,姚谦给了她一个摄像机,设定她在四个城市里自己拍。从台湾回来时,袁泉拍的全都是孩子。她跟姚谦表示想有个孩子,姚谦起初没放在心上,后来,袁泉果然用接下来的两年完成了怀孕生子。“袁泉给我最大的养分是果断的勇气,说到做到。”不知是否因此,在姚谦不愿主动提及的明星里,袁泉是个例外。如果没有主动问及,他也更喜欢提到。

对话:每次想到美丽的女人,就想到张曼玉

壹读:你做过电视剧《人间四月天》的音乐,跟周迅有没有过交集?

姚谦:音乐上没有合作过,拍《人间四月天》时,导演曾拿过试镜的照片,说林徽因是这个姑娘演的,我觉得这个姑娘很好的。拍完戏,我们在台湾宣传时见过一面。后来偶然在香港机场碰到,聊聊天。她很大方,很自信,很有自己想法,不迁就别人,我特别欣赏。其实现在我们还有点关系,她可能不大知道,以前照顾我生活的特别助理,现在也是她生活的特别助理。

壹读:你写过很多经典歌曲,包括莫文蔚的《电台情歌》,其实很少有人知道是你写的。

姚谦:莫文蔚非常有教养。那时候她刚从滚石香港来到滚石台湾的公司,人生地不熟。我跟带她的主管很熟。她前面的三张专辑其实都是我写的歌词,但我当时已经在索尼做管理了。我跟她打过招呼,但不熟。我觉得她在选择创作上挺有自己的……她很先锋的,拍过全部裸体,在摄影封面上很勇敢,她既能文艺优雅,也可以很神经质,也可以扮丑。

壹读:你在第一本写人物的书《我愿意》里,还写过刘烨和黄晓明。

姚谦:黄晓明在我印象里是很淳朴的人,虽然他现在成为一线很红,有很多演艺圈的包装,但我看得出来他是一个很传统甚至到憨厚的价值观的男孩,赵薇在我面前夸过他很多次。刘烨跟袁泉差不多,能从眼神看到他内心很复杂、敏感,甚至脆弱。

壹读:今年你也去了草莓音乐节,对于大家关注的焦点张曼玉,怎么看?

姚谦:她唱的时候我没在现场。很客观地说,没有一个人在那样一个场合能完美、不走音,更何况第一次在这个台上表演的新人。在这个年纪,在这个地位,还愿意借由一个新的艺术形式来表达自己,这是值得尊敬的。

30年前,因为写电影《客途秋恨》主题曲,我们宣传时见了一次面,没有特别的交流,就觉得她特别年轻漂亮。我每次想起美丽的女人,都会回想起每次在台湾见面时她那个样子。

壹读:你还有计划中准备要写的人吗?

姚谦:我工作以外,很少跟工作的人有发展和交集。生活中还是喜欢一个人,上面提到的那些人也不知道会不会再描述,我还是有感想才会写的人。我以前在音乐圈也比较封闭,也很少跟人交往,反而这段时间有比较大的改变。很多人我只合作过这么一次,比如说王菲、张惠妹、张学友。辛晓琪也只有两首。

每个生命都是独自的,我觉得不应该涉入别人的人生。比如有人就说我文笔不错,就让我给孩子起名字。我的生活里面,需要大量的独处的时间。大家也都接受我这样的脾气吧。我倒很愿意多聊一些艺术圈的人,或者偶然遇见的有趣的人,但传媒往往还是会问明星。我也会同理心地理解,让对方还是舒服一点。

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1 Response

  1. 果!然!王菲演唱会票价跌穿票面价,这场玩脱的营销里谁是猪队友?说道:

    还有不到10天,天后王菲就要在上海梅赛德斯奔驰中心开唱了,在一些二手票务网站上,王菲“幻乐一场”实际出售的价格已经跌穿票面价格。

    事实上,就在娱乐资本论(ID:yulezibenlun)发文《王菲演唱会百万票价背后:阿里被抢,地头强权以及面子营销学》的当晚,王菲演唱会的价格近百万的门票就开始跳水了。

    32秒抢光门票的喧嚣之后,幻乐一场又开始默默售票了,门票溢价开始回落,有的还赠送礼包,但是显然消费者已经不买账了。

    “主办方和消费者都被架在那儿下不来了”,有人说,这就十分尴尬了。

    有人评论“幻乐一场,之前开票前几乎没人抢,现在礼包(加价)票大把在娱票儿(腾讯、微信的官方售票同道)卖了两小时还没卖光……这个世纪泡沫就要破掉了”,业内人士也评论最终这场营销最终还是玩过火了。有演出商则评价道“这个就是典型的主办控票+互联网猪队友的配合失败案例”。

    娱乐资本论来独家复盘,一场本来具有巨大商业价值的演唱会营销泡沫最终是如何被捅破,落得“虎头蛇尾”的境地的呢?这里面又反映出票务市场、演出市场、二手票务的哪些问题呢?

    开票:主办方囤积居奇

    “主办方囤积居奇,造成市场观望”,有从业者总结这场演唱会卖票情况时说。

    在上一篇文章中,小娱已经分析了这场演唱会的稀缺性,因此它更加具有被囤积居奇的空间,但商品价格与消费者之间需要达到一种平衡,才能达成交易,当价格弹性空间被压缩,主办方一方将绳子抻得太紧,绳子就可能会崩断,消费者拍拍屁股走了,主办方无法收场。

    事实上,演唱会门票虽然带有稀缺性,但毕竟不是必需品,有从业者都说他甚至不建议自己身边的朋友“去花这个冤枉钱”,而且王菲的粉丝大多是稍微年长的70后、80后,相比于90后、00后,这部分人群购买消费的冲动性已经很小了,更加理智。

    事实上,本身幻乐一场“1800、5800、7800”的门票定价就已经是挑战传统市场定价的行为了。根据业内人士的估算,如果按照票面价格,梅赛德斯奔驰中心一万8千个座,整场门票能达到1亿4000万,但是按照这个票面也依然是“不赚不赔吧”。

    即使整场门票价格能达到1亿9000万,这个数字能盈利,但也是有限的,“最关键的原因是王菲演出所有的都要求的是最高标准,而且她只有这一场,不能分摊成本”,这位业内人士吐槽道,所以除了冠名和赞助收入,必须提高门票价格。

    “1800的票市场上都很少,再加上营销带来的溢价,严重消耗了消费者的心理底线”,这样的定价策略说得好听一些是试探演出票务市场的天花板,但是说得不好听一些,就是“捅娄子”,有从业者直言。

    “这样演出却不能代表演出行业,对于演出市场没有参考,也没有可仿效的可能性,因为王菲是不可复制的”,有从业者说。

    溢价:有价无市还是“无形的手”?

    过度囤积居奇的后果是有价无市。

    大麦作为幻乐一场开票平台释放出了第一波票,随后媒体竞相报道,放大了供不应求的效果。但是,“这个时候王菲的忠实粉丝们一定是该买票的已经买到票了”,有深谙粉丝经济的业内人士说,而在其他各种渠道,门票价格被炒到天价,从这个时间点开始,消费者们开始知难而退,接受“买不到”的现实,消费热潮退却,消费欲望疲软。

    那张被炒到百万的内场第一排的某个座位事实上只是一个虚拟席位,它的存在意义在于给消费者以心理暗示,使他们调高对于高票价的接受程度。

    “炒到现在,歌迷们意兴阑珊”,消费者被伤害了情感,其他平台上几万几十万的门票也就成了有价无市。

    NewRadio网络电台创始人、微博签约自媒体人@杨樾杨樾发微博讲“王菲演唱会对市场的危害是深远的,这里有一个长期存在的悖论被这位天后放大了,这些年人们越来越默认演唱会消费是粉丝经济的一部分。”

    不过,有演出商认为,对于普罗大众来说可能是“有价无市”,但是对于有闲又有钱的人来说,这就是社交货币。

    这位演出商表示“王菲只有一场,这本来就是供求关系失衡,全中国只有1.2万人能去现场,尤其是在跨年的上海浦东,还是王菲,的确构成了社交货币属性,我是没有钱,要是有钱,我也买10张第一排门票送朋友,多有面子。”

    “美国超级碗内场门票提前三年出售,当天价格2万美金,王菲差啥啊”,这位演出商认为有人愿打有人愿挨,这都是市场经济“无形的手”的作用,不存在有价无市的问题。

    混乱:多方控票却各自为战

    现在看各大二手票务平台,王菲演唱会的票已经按照票面价格在走,在有一些二手票务平台,很多票价已经低于票面价格。

    一场天价演唱会最终以这样的局面收场,很多人说这是一场玩砸了的营销,本应该是各方都赢,结果玩到最后变成了各方皆输,这与持票各方不同的心思大有关系。

    在上一篇文章中,小娱提到过拿到天后演唱会主办权的是上海一家公司,叫做上海白玉兰文化艺术发展有限公司,小娱后来了解到,事实上在这场演唱会背后有多个入股方,白玉兰作为上海梅赛德斯奔驰中心的场馆运营方占据了不小的份额,同时最大的主办方还要数台湾一家叫做稻草文化的公司。

    这家稻草文化的老板叫做段钟沂,这是一个响亮却遥远的名字,他是台湾滚石唱片的创始人之一,上世纪80-90年代,滚石唱片几乎是华人音乐的代名词,而之后唱片公司衰落,段钟沂就做了一家新公司——稻草文化,而稻草文化凭借段钟沂深厚的人脉拿到了不少资源。

    另外,这次腾讯视频作为这场演唱会最大的赞助商,腾讯投资的娱票儿也拿到了不少票,但就是这种票务分散的情况造成了如今各方的尴尬的局面,“大家都在抢着卖票,节奏没把握好”,“控票最怕散开,如果票在一个人手里,一个人来控票那么每天回款都是清楚的”,“但现在各家节奏不一样,都急着出票把钱赚了”,“而且目前各家手上都没有实票,都是先登记”。

    同时,有业内人士也表示也是一场失败的“舆论控制”,甚至可以说这些演出商根本就没有引导舆论的意识,也没有营销宣传的意识,“太传统”,有从业者评价道。

    最终事情走向主办方无法控制的方向滑去。

    失控:从全盘皆赢到全盘皆输

    就在昨天,传出《牛魔王、票牛或被处罚关停,外资基金面临巨大损失》的消息,这则新闻的真实性有待核实,二手票务平台是否倒买倒卖的问题先放在一边,事实上,在与主办方、一级票务等多方的博弈中,二手票务处于一个相对劣势的地位。

    与黄牛相比,黄牛只把卖票当做一门生意,黄牛一般有两个选择,一是真正的好资源给自己的C端,继续保持单线紧密,不好的票反正也卖不出去,放在票务平台能卖出去正好,但不给二手票务引流量;二是如果在票务平台价格比线下还贵几百,那很好,那就挣这个钱。

    主办方们虽然大多不喜欢黄牛,也会选择和黄牛合作,因为二手票务平台通常会有资金实力不够等问题,资源也差点意思,例如有从业者介绍说像王菲,张学友的演唱会,这个票太紧俏,给了大麦、永乐这些开票平台,但等到给二手票务的时候就涨价30%。

    这次王菲幻乐一场演唱会,二手票务一定程度上就成了主办方“囤积居奇”后果的接盘侠,“有的二手网站现在已经在赔钱了”,有知情人士透露。

    另一方面,黄牛还具有本地化的优势,特别是对于韩流明星来说,黄牛们已经有了一套操作模式,“黄牛就做韩团有心得,因为BB粉都喜欢用微信QQ”,这样的方式反而具有粘性。

    另外,与一级票务平台大麦、永乐相比,二手票务更加不具备政策上的优势,之所以所有主办方一定都要在大麦、永乐上开票,原因有二:

    其一,只有大麦、永乐有售票系统,能够选座(这样的系统是和场馆紧密相关的);

    其二,只有大麦、永乐能够出具纸质票据,“任何票务都需要票务代理”,而只有永乐、大麦有这样的资质,虽说有演出商信誓旦旦想要用互联网颠覆目前的票务市场,但前路漫漫。

    除了票务,演出市场的半垄断也一定程度上造成二手票务平台的弱势。

    除了白玉兰和稻草文化,国内传统演出商还有一家叫做非凡京奇的公司,这三家在演出市场几乎三足鼎立:上海演出基本都在白玉兰手里,北京的在非凡京奇手里,深圳广东的则在稻草手里。从某种意义上说,相当于半垄断,当演出上垄断时,他们更倾向于找长期合作的合作伙伴。

    幻乐一场这场门票大战,一定程度上它的定价也压榨了二手市场空间:二手票务作为二级票务流通市场,本来具有相当可观的溢价空间,但是当门票原本就很高时,二手票务的溢价空间就很小了,进一步积压了二手票务的盈利空间。

    当然,演唱会还没有开始,无法预测结果,至于有二手票务被处罚的事情,“看看29日演出结束后这2个网站会不会被查处就真相大白了”,有从业人员说。

    这本是一场具有所有经典元素的营销案例,稀缺的天后资源,顶级的设施场地,买单的慷慨观众,外加挑战心理底线的天价票价。但是在这一场本可以攫取自己最大利益的配合中,演唱会的各方却并没有踩住自己脚下的平衡木,使得原本是弹冠相庆的狂欢时刻,却变成了一场落败的facepalm。

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