话说上世纪90年代，中央电视台《焦点访谈》鼎盛时期，央视大楼门口有两支队伍：上访反应问题、提供线索的，是老百姓的队伍；进京找记者找领导、请客送礼的，是宣传官员的队伍。
如今，前一支队伍日渐衰减，后一支队伍则依然络绎不绝，只是更加隐蔽。宣传官员上央视，往往肩负着两大任务：做正面报道、让领导露脸，或者阻挠批评报道、替领导消灾。
先说正面报道。在广东，各级政府比较务实，貌似没听说哪个县委书记将每年在央视露脸多少次、发多少条正面报道作为“考核任务”。但在我比较熟悉的浙江，很多县委宣传部门都有任务，千方百计地希望通过央视这个国家级平台来给地方政府做宣传。通常的做法包括：
1、送上去：吃透近期宣传报道的“方向”，挖掘地方政府执政的“亮点”，上下结合、拍摄节目，再通过地方卫视传送信号和素材给央视，在央视新闻中播出。
2、请下来：结合地方政府的最新业绩、重大活动的策划实施、旅游推广的项目需求等，邀请央视的相关栏目负责人、编导和摄像等，率队来地方做报道，然后在央视播出。
3、搞合作：直接跟央视的某个栏目合作，邀请该栏目组到地方制作“特别节目”，出钱赞助节目播出；或者跟某个文艺类节目合作，结合地方政府的某个重大活动开幕式、闭幕式，邀请明星大腕、来地方演出，制作特别节目。
有些地方政府，给宣传部门下达了明确的“上央视”的任务，甚至有个别省份每年进行县、市级政府上央视的新闻排行，由此给宣传部长们带来不小的考核压力。为此，送钱的送钱，送礼的送礼，想方设法地搞公关。
在这里，介绍下某县宣传部门上央视某名牌栏目的“诀窍”：1、在栏目组内部找到老乡或熟人，搞好关系，可以第一时间掌握下一阶段央视宣传报道的“重点”，然后结合“重点”，策划选题、拍摄素材，由此“上下结合”、频繁露脸；2、在地方县、市级电视台，专门准备好省级卫视、央视logo的话筒（甚至不同栏目的话筒），接到上头的“命题作文”或者“报道选题”后，立即由地方台记者进行拍摄，迅速上传素材到北京，“植入”新闻节目；3、不定期邀请央视栏目的负责人、编导等到地方走走看看，发现亮点，共同策划，找到可供报道的选题和素材。此外，还要跟央视驻地方站的记者搞好关系，提早沟通、征求意见，找到“宣传亮点”。听说，某县宣传部门特别关照某位央视“老乡”的家人，经常嘘寒问暖，由此让这位“老乡”更加“心怀感激”，随时随地地想着如何回报故乡、多做报道。
再说批评报道。央视如果对地方政府做了批评报道，宣传部门的领导获悉后，必须火速赶往北京，进行沟通、说情和“灭稿”。公关的方式，通常有这么几种：
1、找到编导、摄像，请他们吃饭、送礼，或者给钱，从而把报道压下来。
2、找到栏目组负责人，提供各种证据材料，说明报道有失准确或者公正，让报道延迟或者难产。
3、找到层级相对较高的管理者，打招呼、毙报道。或者，直接到管理部门找领导。听说，某位央视新闻中心高层曾在某地挂职、担任干部，结束挂职、回到央视后，就会经常面临当地官员的上京说情，碍于面子则多少要帮点忙。
某地方宣传官，曾向笔者说过一段遭遇。有一次，到北京找某编导说情，先说好在电视台大楼附近的饭店吃饭，结果快到点了，编导来电说：那家饭店，我们去的太多了，换一家，到某某餐馆吧。然后，双方见面，大点好酒好菜。饭毕，宣传官要结账，估摸着大概吃掉三四千。未料，账单上来一看，后头多了一个零。正纳闷着，餐馆经理细心提醒：别忘了这段饭的目的啊……于是，立即顿悟，刷卡结账。
