谷歌仍面临移动广告困局 长期投资略显盲目

谷歌的移动广告市场份额逐渐走低,Facebook的份额却大幅增长。

谷歌仍面临移动广告困局 长期投资略显盲目

氧分子网科技讯 《纽约时报》撰文称,谷歌(微博)第二季度营收虽然好于分析师预期,但谷歌仍然面临移动广告难题。谷歌的移动广告市场份额逐渐走低,Facebook的份额却大幅增长。

文章全文如下:

在互联网广告王国,有时你很难成为国王。

谷歌始终是网络搜索广告领域的卫冕冠军,但谷歌一直面临一个令人头疼的问题:客户逐渐从桌面电脑平台迁移到智能手机和平板平台。由于移动设备的屏幕尺寸有限,传统的桌面广告方式已不再受欢迎。尽管移动广告营收比例日益增长,但谷歌移动广告的价格却远不及桌面广告价格。

谷歌于周四公布了截至6月底的第二季度财报,这再次印证了上述问题。广告商支付每次广告点击的费用——谷歌称之为“每点击成本”(cost per click)——已经同比下降6%,这在很大程度上归咎于谷歌向移动广告转型。过去两年,谷歌广告价格呈下滑趋势,每点击成本下降与这一趋势保持一致。但是,谷歌并没有分别公布移动广告和桌面广告营收数据。

谷歌首席商务官尼科什·阿罗纳(Nikesh Arora)在电话会议中表示:“移动广告的营收机遇非常非常高,但目前移动广告的创收能力还比不上其他广告方式。”

但是,这已经不再是阿罗纳所要考虑的问题了。谷歌周四宣布,阿罗纳计划离开已经工作十年的岗位,加盟日本电信巨头软银,担任软银董事会副主席。根据谷歌的声明,谷歌首席执行官拉里·佩奇(Larry Page)的高级顾问奥米德·柯德斯塔尼(Omid Kordestani)暂时会填补阿罗纳的空缺。

佩奇在Google+个人主页上表示:“奥米德对谷歌、客户和合作伙伴了如指掌,在他的领导之下,这个团队将出色完成工作。”

移动广告份额

二季度,谷歌营收为159.6亿美元,同比增长22%。扣除向广告合作伙伴支付的费用,谷歌净营收为127.1亿美元,高于去年同期的111亿美元。分析师预期的谷歌总营收为156亿美元。

谷歌净利润同比增长6%,达34.2亿美元,或每股4.99美元。排除股票期权成本和相关的优惠,谷歌利润为6.08美元每股。彭博社统计的数据显示,分析师预期的每股收益为6.23美元。

在盘后交易中,谷歌股价上涨1%,达589.25美元。

尽管谷歌仍然身处移动广告困局,但竞争者还是无法真正威胁到谷歌。市场研究公司eMarketer统计显示,2013年全球网络广告支出为1200.5亿美元,谷歌所占份额约为32%。Facebook排名次席,份额约为6%。

但是,Facebook似乎已经破解了移动广告难题。eMarketer估计,2013年Facebook在全球移动广告市场的份额为16%,高于2012年的9%。2013年,谷歌在全球移动广告市场的份额为41.5%,低于2012年的49.8%。

长期投资

2014年上半年,谷歌接连展开大手笔收购案。谷歌针对新兴产业投入了数十亿美元,但这些产业在未来几十年内可能都无法产生利润。

举例而言,今年4月,谷歌收购无人机制造商Titan Aerospace。两个月后,谷歌斥资5亿美元收购卫星公司Skybox Imaging。今年2月,谷歌完成了智能家居厂商Nest Labs收购案,收购金额高达32亿美元。

谷歌的竞争者同样在进行类似的长期投资,Facebook便是其中之一。但是,股东和分析师对这样的投资感到忧虑。

RBC Capital Markets互联网分析师马克·马汉尼(Mark Mahaney)表示:“市场对这样的投资方式有些担心,这里面存在乱花钱行为。”

事实上,对于部分投资,谷歌并不急于获得回报,尤其是考虑到谷歌拥有612亿美元现金储备。

谷歌首席财务官帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)表示:“我们的管理模式有些类似风投。”皮切特称,对于谷歌无人车这样的项目,谷歌预计它们要用5年或者更长的时间才能产生利润。

皮切特还提到谷歌的其他投资领域。二季度,谷歌的基本建设支出达26.5亿美元,其中包括数据中心和亚太及欧洲市场的房地产投资。

谷歌还新增大约2,200名员工,公司员工总数已经超过52,000名。

值得一提的是,一些长期投资已经开始产生回报。过去一个季度,谷歌向学校销售了100万台Chromebook笔记本。

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