专注秀恩爱 情侣社交会好吗?

公共社交空间不自由为情侣社交提供了生存契机,但专注的移动应用早已出现。

专注秀恩爱  情侣社交会好吗?

氧分子网科技   7月19日报道

一本名为《The Science Intimate of Relationships(亲密关系的科学)》的新书中写道,有实验表明,在朋友圈晒甜蜜、秀恩爱是社交网络中最不受欢迎的人。公共社交空间的不自由为情侣社交提供了生存契机,但专注情侣社交的移动应用早已出现。

第一款情侣社交移动应用“Pair”(现已改名“Couple”),诞生于2012年美国创业孵化机构Y Combinator举办的Demo Day(演示日)活动中。在社交网络概念当红的背景下,主打情侣社交的“Pair”迅速获得了较高的关注。紧随其后,同样主打情侣社交的“Between”、“小恩爱”、“微爱”等App纷纷上线。

但是,从诞生到现在已有近两年时间,情侣社交应用却仍未掀起私密社交潮流。以最早上线的“Couple”为例,目前苹果商店全部下载次数在200万左右,与庞大移动网络用户相比,这个体量实在太小。

情侣社交应用为何火不起来?

粘性不足

情侣社交应用们往往面临粘性不足的考验。

首先,互动单一。虽然情侣之间的交流沟通可能较一般人更频繁,但是两个人之间的互动毕竟有限,有限的互动决定了情侣社交应用的使用频次不会太高。

其次,缺少反馈机制。发布于情侣社交应用中的内容只能被情侣本身看到,缺少旁人的围观和评论,反馈太少,影响使用的积极性。

同质化

私密聊天是大多数情侣社交应用的主打功能,但是即时通信市场已是一片红海,而与普通即时通信应用聊天功能相比,情侣社交应用服务没有特色,功能同质化严重。简言之,有微信、QQ已经能够便利的交流了,为什么还要装一个情侣社交的APP?

并且,很多情侣社交App服务不稳定,消息推送延迟的现象经常发生。网络段子常有这样的故事:一个男性用户因消息推送延迟没有及时回复,女友怒而相斥,进而双方产生矛盾。

情侣社交应用们如何自救?

尽管当下面临用户群体小,市场需求尚未完全开发的现状,但是在情侣社交的刚性需求下,依然有玩家选择进入,比如今年四月刚刚上线的“You&me”。面对情侣社交App存在的问题,一些情侣社交App进行了新的尝试。

丰富功能

为了避免同质化,提高用户粘度,情侣社交App们围绕目标用户开发了更多功能。其中,游戏被一些情侣社交App引入以提高吸引力。

“小恩爱”内嵌了一款名为“在哪儿”的游戏,游戏规则是在一整个页面的人头像中找到自己伴侣的照片;微爱内嵌了打老公和爱情树两款游戏。这些游戏规则简单,主题围绕情侣生活,比较接地气,能够对情侣们产生一定吸引力,不过风险在于规则过于简单容易让用户厌倦。

在同类应用中,“微爱”的附加功能较多,除了内嵌游戏,还开发了“情侣愿望”和“我们的家”两个功能。

打造社区

为解决反馈过少的问题,“小恩爱”选择构建公共讨论区与私人交流区并存的模式。“小恩爱”中有“情侣说”和“空间”两个板块,“情侣说”是一个交流社区,用户可以发帖、评论;“空间”是情侣共同的主页,向所有“小恩爱”用户开放,让不同情侣可以互访。这两个板块帮助用户在拥有属于情侣的私人空间的同时,又有能够有大众交流的公共板块。既保护了情侣们的私密社交需求,又能够提供更多内容和互动,解决反馈过少的问题,增加用户粘性。

以工具为入口

一些工具类应用也在切入情侣社交市场。今年三月,大姨吗上线情侣版,情侣版分男生端和女生端,女生可以为绑定的男生设置相关数据,男生可在第一时间接到关于女生身体状况的通知,双方还可以进行交谈。虽然功能不如情侣社交类App完善,但是从工具的角度切入,对用户而言更加实用。

随着综合型即时通信承载了越来越多社交关系,这类主打私密社交的细分类APP或许将迎来更好的发展契机。相对私密是情侣社交App的特色,虽有粘性不足和同质化的缺陷,但在情侣对私密社交的刚性需求下,情侣社交APP依然有存在和发展的空间。

与“Couple”相比,国内的“微爱”、“小恩爱”等在满足情侣社交需求上作出了更多尝试,从用户反馈结果来看,这些尝试收到了积极效果。大姨吗类的工具性应用切入这个细分领域,为情侣社交类App提供了更多想象空间。

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