Facebook加快向新兴市场推新广告产品

通过不断的推出新广告产品,Facebook希望能够抓住新兴市场广告主不断增长的兴趣。

Facebook加快向新兴市场推新广告产品

氧分子网科技讯 7月2日,Facebook在美国市场的用户增长速度已经放缓,但是在南美和亚洲等新兴市场,Facebook的用户数量仍在快速的增长。通过面向这些市场推出全新、定制的广告格式,以及设立更多的销售办事处,Facebook希望能够获取到更多的广告收入。

举例来说,Facebook在印度市场便一直在测试一种全新的广告。该广告类似于印度较为流行的“未接电话”行为。印度手机用户经常在拨号之后又挂掉电话,从而向家人或好友发出类似于“我在外边”或是“回电”之类的信号,因为这种做法不会收取通话费。

Facebook面向印度市场推出的新广告产品,能够让手机用户点击欧莱雅等品牌广告的“未接电话”广告。这种自动回拨的电话可能会包括音乐、赛事比分或名人信息等内容,以及来自广告主的信息。

印度目前已成为Facebook的最大市场之一,拥有超过1亿用户,高于2010年的800万。随着美国市场已经饱和,Facebook在美国的用户增长已经停滞。

Facebook当前在其它地区和国家正在推出客户化的附加广告选项。Facebook新兴市场广告团队产品经理凯利·麦克莱恩(Kelly MacLean)表示,“此举的目的是为了更好的满足用户高增长国家的用户和广告主的需求。”

与此同时,Facebook还在新兴市场拓展已经被发达国家市场证实可行的广告功能,如基于用户的地理位置信息推出定位广告的功能。

通过不断的推出新广告产品,Facebook希望能够抓住新兴市场广告主不断增长的兴趣。广告公司实力传播预计,在2013年至2014年,拉美市场的广告支出将增长12.5%;包括中国、印度和印度尼西亚等亚洲国家的广告市场将增长10.9%。与之形成对比的是,北美广告市场同期的增幅仅为4.7%。

在许多新兴市场,用户通常不会使用PC、平板电脑或是智能手机接入Facebook服务,而会使用提供有限功能的功能手机。

不过推出新广告产品并把它们提供给广告主,也会给Facebook带来一些棘手的问题。2012年,通用汽车便终止向Facebook投放广告,原因是在Facebook上投放的广告对消费者购买汽车的决定影响力有限。不过通用汽车在去年又恢复了在Facebook上投放广告。

Facebook表示,该公司将继续在全球市场进行扩张,并在高增长地区增加销售和营销活动。今年以来,Facebook已经在印度尼西亚和哥伦比亚开设了新销售办事处。

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