微博用户首下滑 未老先衰还是回归常态?

CNNIC(中国互联网络信息中心)16日发布第33次《中国互联网发展状况统计报告》显示,2013年,微博用户规模和使用率均首次出现大幅下降,其中用户规模减少2783万人,使用率降低了9.2个百分点。

与此同时,以微信为代表的即时通信却高歌猛进,不仅用户规模超过5亿,使用率也达到86.2%,接近微博使用率的两倍。在放弃微博的用户中,37.4%的人转而使用微信。数据的一降一升之间,是否意味着微博未老先衰?

对此,艾瑞咨询分析师杨学斌对于CNNIC数据表示,“从我们检测的40万个数据来看,微博用户活跃度并没有如此大幅下降。由于微博僵尸粉问题严重,微博的用户规模可能出现一定程度的下降。”人民网舆情监测室秘书长祝华新认为,微信正取代微博,成为网络舆论最为集中的平台。

与微博用户下降形成鲜明对比的是,微博的商业价值在不断上升。作为微博业的代表,新浪微博的兴衰是行业的晴雨表。财报显示,在2013年三季度,新浪营收近四分之一来自微博广告。新浪CEO兼董事长曹国伟表示,新浪的“盈利水平在微博商业化强劲势头的驱动下有了显著提升”。

但是,在微博商业化的同时,却没有照顾好用户体验,这也是用户流失的原因之一。杨学斌表示,“新浪和阿里合作之后,微博已经变成放大版的‘美丽说’,充斥着推销和虚假信息。而用户只是想找一个更简单、方便的社交空间。”

与微博加速商业化不同的是,微信对于商业化非常谨慎。在微信5.0改版时,特意将服务号和订阅号折叠起来,避免营销信息影响用户体验。

当然,微博和微信最大的区别在于,微信不差钱,但新浪微博烧不起钱。财报显示,2013年前三季度,新浪营收大约28亿元,应占净利润约420万元;同期腾讯营收超过430亿元,应占盈利超过110亿元人民币。所以,站在微博和微信背后的,完全不是一个档次的玩家。

反观国外同行,Twitter在2013年11月份上市前,两年内亏损超过2.32亿美元,但是这不妨碍资本市场对其的追捧。和发行时相比,17日Twitter股价上涨近50%,市值近350亿美元。亏钱但不缺钱,通过资本市场补血,将用户体验做好,这是Twitter的优势所在。所以,对新浪微博而言,如果能早日上市,不用过早为稻粱谋,微博也可能仍有振兴的机会。毕竟,Twitter从创业到上市花了7年,而新浪微博至今还不到5年。现在就认为微博未老先衰,还为时尚早。(新华社)

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